“白酒第一刀”、“第一酒店特供酒”、“中国第一文化酒”、“第一款婚庆红酒”……今年食品行业掀起了“第一”大潮。激烈的市场竞争下，不少企业好像捡到了“救命的稻草”似的，纷纷开始在“第一”上面做文章，可是究竟又有几个是真正意义上的“第一”呢？
　　是的，目前市场上的产品同质化现象相当严重，但要改变这一现状，企业必须从产品本质上着手解决，而不是仅仅打出个“第一”的概念出来。难道你说是“第一”就真的能成为市场“第一”了吗？这与“掩耳盗铃”的做法有何区别？况且，要打造出“第一”其实并不难，“中国第一烂品牌”、“世界第一差食品”、“第一款婴儿专供饮料”、“白酒第一剑”……随随便便一数一大堆，但是，成为这些“第一”有什么价值呢？
　　 “第一”不是救命草，更不是回春丹，企业盲目在这两个字上下功夫而不积极寻找差异化营销手段，反而会错失商机。