生产企业：杭州娃哈哈公司
品牌解读：市场、文化当真两难全 |
品牌点评：
饮料市场从来不乏新品，每年都会出现一大批不同类别不同定位的产品。要说2006年市场上最受关注的新品，爽歪歪绝对是其中之一。不是因为其包装或者口感格外出众，也不光因为它是国内饮料巨头娃哈哈生的孩子，更因为它是首款被人将其与“淫秽”、“恶俗”等词汇联系在一起的饮料。为何一个产品名字会成为别人眼中的“超级另类”,甚至被指“淫秽”，受到各界强烈抨击呢？原因只有一个，在部分地区，“爽歪歪”这三个字暗指“色情”。那么，是应该斥责好事者的别有用心还是应该找找产品策划的原因？企业在进行产品策划时除了考虑市场的因素，也从社会文化的角度进行考究，最终杜绝公众的“误解”不是更好吗？
无论如何，一个定位于4-6岁的儿童消费群体的产品，一旦和“淫秽”沾上边，我们很难想象它还会有好的前景。小孩或许不会在乎产品叫什么名字，因为他们天真无邪，什么都不懂，但他们的父母呢？ |
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