茅台不老酒年内销售收入首次破亿

8月28日,茅台集团保健酒业公司党委书记、董事长王开馥通过网络线上新闻发布会,向媒体传达了一则消息:截至2019年8月26日下午5时,茅台不老酒在2019年全系列累计实现销售收入10231万元(含税),同比增长209.84%。这是拥有25年品牌历史的茅台不老酒,首次实现年内销售收入破亿。正如王开馥所言,茅台不老酒诞生出一个完全自主运营的、销售业绩过亿的、可以拿得上台面的大单品!

2017年下半年,在茅台集团的支持和期望下,茅台集团保健酒业公司对主打产品茅台不老酒从产品品质、品牌理念、产品结构、文化内涵等多方面进行了艰苦探索和重新定位,研发出以“七彩元素”为设计理念的125ml“青春炫”系列和轻奢大气的“青春搏”系列,还包括正待推出的“青春养”“青春雅”“青春奇”等高端产品。新品茅台不老酒仍以茅台优质酱香型白酒为基酒,经特殊工艺处理,既保持了茅台酱香酒的优雅风格,又含有多种对人体健康有益的微量元素,符合“新兴中产阶层”的健康饮酒需求。

从2017年启动的“惊蛰计划”,到2018年3月18日茅台不老酒新品第一次进入大众视野;从2018年4月在全国市场巡展,到7月9日正式宣布上市销售,直至2018年8月1日河南郑州市场一次性签约3300万,茅台不老酒正式发出“全面盛放”的讯号。自2018年7月9日茅台不老酒第一家自营店开业,截止今年8月,茅台不老酒经销商已达68家,专卖店21家。

这款有着中国酿酒大师季克良唯一亲自题写酒名的新瓶新酒,一入市就搅动起一池春水。使茅台不老酒品牌从原有品种众多、管控乏力,市场接受度激剧下滑的混沌状态中突出重围。

品质优异的茅台不老酒成绩也得到名人名家的钟爱,著名歌手孙楠曾在2018年内两次飞抵茅台为茅台不老酒献唱,并多次开怀畅饮;2018年7月20日,莫桑比克驻中国大使玛丽亚·古斯塔瓦自掏腰包购买了90件茅台不老酒,成为茅台不老酒首位海外买家;2019年2月14日,韩中体育文化交流协会会长、主席朴琳率韩国知名企业家考察保健酒业公司,茅台不老酒引发韩国友人浓厚兴趣,一致希望茅台不老酒能成为韩国知名产品;2019年1月31日,著名影视表演艺术家马少骅到访保健酒业公司,对茅台不老酒赞赏有加;2019年元旦跨年夜,季克良签名的一盒“炫”系列茅台不老酒在深圳竞拍,以12万元价格成交;今年5月24日晚,1000件茅台不老酒顺利通关,出口新加坡,首次实现海外销售……一路走来,每一个印迹都表明了茅台不老酒在市场上受欢迎的程度,2018年实现8000多万元销售,销售额较2017年同比大幅增加。

不到两年时间,茅台集团保健酒业公司高度聚焦,创新突破固有思维,创新营销模式,拥抱任何机会,不排斥任何可能,以“树品牌、抓市场”为主要目标,加大茅台不老酒品牌的产品转型和市场开拓力度,调整营销布局,扩大营销队伍规模,加强宣传推广力度,探索建立一套契合公司发展的营销体制。茅台不老酒市场的迅速拓展,彰显了其强大的品牌力量和文化内涵,吸引了众多社会资源、社会伙伴加入茅台不老酒事业,使今年茅台不老酒营销势头更加高昂。

茅台集团保健酒业公司党委书记、董事长王开馥表示,茅台集团保健酒业公司将保持初心、砥砺奋进,把“8.26”作为新征程的出发点,将茅台不老酒事业发扬光大!