酒鬼酒股价猛跌7%，怨自己“背锅”的王浩能不能怪茅台？

有事“怪茅台”，仿佛成为了业内的“笑料”，但这事怎么也与酒鬼酒“掌门”王浩扯上了边？

据消息称，由于2019年第三季度净利下滑较为严重，完全出乎资本市场的意料，10月18日，酒鬼酒（000799.SZ）的股价应声大跌，截止收盘，跌幅在7%以上。

一石激起千层浪，酒鬼酒到底何方神圣？怎么一“绿”到底，比王宝强还“绿”，是否碰上了隔壁“老宋”？不妨先查查它的“底”！

据企查查数据显示，酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年07月上市，公司股票上市地为深圳证券交易所，证券代码为000799，股票简称“酒鬼酒”。自上市以来，企业不断发展壮大，酒鬼成为“中国驰名商标”，公司曾先后荣获“全国酒文化优秀企业”、全国“五一劳动奖状”、“全国轻工业系统先进集体”、“全国先进集体”、“中国公众形象优秀企业”、“全国质量效益企业”、“全国酿酒行业优秀企业”、“全国酒文化优秀企业”、“中国公众形象优良企业”、“全国食品行业质量效益型先进企业”、“全国食品工业科技进步优秀企业”等多项荣誉。

公司主营业务为生产、销售酒鬼酒、湘泉酒、内参酒等系列白酒产品，产品畅销全国30多个省、市、自治区，远销美国、日本、俄罗斯、韩国、东南亚及港澳台等20多个国家和地区。

公司传承湘西悠久的民间传统工艺，依托湘西独特的自然地理环境和地域文化资源，独创中国白酒“馥郁香型”。酒鬼酒﹑湘泉酒曾荣获法国波尔多世界酒类博览会金奖﹑比利时布鲁塞尔世界酒类博览会金奖、中国首届食品博览会金奖、全国轻工博览会金奖、北京国际经贸博览会金奖、中国国际新产品新技术博览会金奖和中国白酒典型风格金杯奖，曾荣获“中国十大文化名酒”、“国产精品”、“中国名牌消费品”、“世界名牌消费品”等称号。

另外，数据显示，2019年第三季度，酒鬼酒实现营业收入接近2.59亿元，同比增幅不足10%；归属于上市公司股东的净利润约为0.28亿元，同比下滑40%左右，完全出乎机构和股民的意料。

对此，酒鬼酒表示，第三季度业绩增速的放缓，则是公司考虑维护市场，对部分产品线进行优化，对部分产品进行停货控货所致。因为公司体量较小，且第三季度为销售淡季，因此显得业绩波动会更大，但并不会影响全年目标的达成。

国信证券在研报中指出，当前酒鬼酒已形成“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌矩阵，其中“内参”要求稳价增量，“酒鬼”要求量价齐升，“湘泉”要求增品增量。“我们预计2019年第三季度内参和酒鬼系列占比85%-90%，产品结构持续优化。”

不过，酒鬼酒公告一经发布，便引爆了资本市场，甚至直接拖累了10月18日白酒板块的整体表现，国内各大主流纷纷给予专题报道，股民也在贴吧中炸锅了，甚至有人质疑酒鬼酒涉嫌调节利润。

而酒鬼酒方面在公告中表示，主要是第三季度销售费用对比去年同期大幅增长而导致本报告期净利润下降。

数据显示，2019年第三季度，酒鬼酒的销售费用约为0.97亿元，与去年同期不到0.65亿元相比，增幅在49%以上。

招商证券则在研报中指出，酒鬼酒2019年第三季度受次高端酒鬼系列停货影响，收入明显放缓，次高端竞争加剧背景下，费用投放大幅增加，同时线上品牌建设仍在继续投入，销售费用率大幅提升，利润大幅下滑。

然而，就在2019年第三季度报告发布的前一天，即10月16日，在酒鬼酒高端系列暨内参酒价值研讨会上，酒鬼酒董事长王浩还声称，去年下半年内参酒组建独立的销售公司后，创新模式，优化组织，强化品牌传播，实现了品牌商和经销商的深度结合；在内参酒销量高速增长的驱动下，酒鬼酒公司今年业绩表现优秀，上市公司股价也迭创新高。

“酒鬼酒董事长王浩毕业于财经院校（即中央财经大学），进入中粮集团之后也有多年审计、财务工作经验，还做过中粮财务公司总经理，这也算得上财务骨干了，但在其任职期间，酒鬼酒的盈利却上蹿下跳，”一位证券从业人士告诉《五谷财经》，任何一家酒企都会存在渠道库存管控的问题，但是，优秀的管理团队会把握好节奏与火候，让渠道库存处于一个合理的区间之内，但是，酒鬼酒的业绩表现，只能说明以王浩董事长、董顺钢总经理为核心的高管团队，在经营白酒业务上，仍需上下而求索，“酒鬼酒原副董事长李士祎对酒行业驾轻就熟，业内外有目共睹，但是却离开了酒鬼酒。”

王浩，还是“怪茅台”要轻松点！