当“中国美酒”说起新派评书？“茗酿X”借跨界定制演绎无限可能

“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方和田野。”

近日一场烟火味十足的新派评书，说出了“茗酿X”的修养内涵，继续在中国酒业朋友圈里泼洒下一股清新的“生活美学”，作为泸州老窖养生酒业里的“生活美学艺术家”，茗酿联手成都新派评书代表人物罗小刚，开启了一段令人“拍案惊奇”的创新定制探索。

罗小刚口中的“刚刚好”，就是“喝点茗酿，就对了”

“好看的人千篇一律，好喝的酒万里挑一。有你，刚刚好。”

12月6日晚，一场名为“茗酿·刚刚好新派评书之《罗县令四刻拍案惊奇》”空降成都。我们常说的“他来了，他带着一瓶好酒来了”的俚语终于得到了应验。牵手节目主持人罗小刚，在为听众朋友带来一场欢声笑语的评书之中，茗酿再一次成功为自己“中国美酒”的桂冠加码，把“融合美、匠心美、品味美、自在美”的“四美哲学”来了次正儿八经的接“地气”传播。

与之前亮相世警会彰显“中国美酒，敬世界英雄”的国际化表达，以及“酒香不怕巷子深”的茗酿快闪店不同的是，这一次茗酿把品牌美学的发挥的落实得更具体、更生动，涵盖了消费者的“视听感官”。

在视觉效果上，每一位到场听书的观众除了紧握手中的门票外，印象最深刻的恐怕就要数茗酿的专属展位和以罗小刚+茗酿的宣传展牌。

对于大多数观众而言，在主持人罗小刚经济广播节目中常常提到的“茗酿”二字，终于有了百闻不如一见的机会。茗酿产品的集体亮相总算是解开听众朋友心中的好奇，这位中国白酒界的高富帅更像是开了一场线下粉丝见面会，斩获大量粉丝。

当然听觉效果上就不言而喻了，“中国美酒”说评书在酒业朋友圈里也称得上是先行者。茗酿此次见面会也显露出营销的智慧。相较于往常户外的品牌营销活动，封闭式的音乐厅内“一对多”的传播效果超过了户外流动式的不确定性，加之评书消遣娱乐的属性让消费者以最轻松愉悦的姿态，以最大限度接收传播者的信息，把复杂的“茗酿，中国美酒”的符号编码，简单明了地解码。

这正是中国酒业圈当下流行的“沉浸式体验”的典型代表。

开启IP跨界万联时代，“茗酿X”演绎无限可能

作为中国酒业圈儿高颜值、新品类的个性化新秀，从诞生之初自带泸州老窖名酒基因以及养生酒的独特光环，注定茗酿不负美酒不负卿。时间就是金钱，茗酿担负着泸州老窖养生酒扩土开疆的“洪荒之力”，显然并不仅仅局限于依靠传统的品牌营销手段抒写“茗酿时刻”。新时代下，茗酿要玩儿出“我们不一样”。

2019年可谓茗酿的品牌元年。在离2020年不到一个月的时间，纵览茗酿过去一年里行走的轨迹，“茗酿时刻”累积出的“茗酿现象”从品牌文化营销的答卷里全方位的展示了何谓“中国美酒”。

抛开茗酿品牌亮相春糖、参加上海酒博会等常规性动作，把2019年里茗酿几场大动作串联在一起，便可透视其背后的品牌营销逻辑。

成都作为大本营市场，任何一场重磅型活动茗酿都不愿缺席。今年在成都举办的世警会上，茗酿以“中国美酒，敬世界英雄”为主题担当起中国白酒传播大使，述说故事里的中国美酒。

宽窄巷子作为成都标志性景点，俨然已经成为一张城市名片。在这条生活化气息浓厚的巷子里，怎能少了美酒的身影。寻味宽窄，自在茗酿，以“酒香不怕巷子深”为主题的快闪活动香醉成都。

无论是以事件为主的世警会，还是以地域为特点的宽窄巷子，亦或以人物为焦点的罗小刚，三大“茗酿时刻”传递出背后品牌营销的创新逻辑。那就是“茗酿X”的营销方式。这个“X”不是罗马数字里的10，更不是英文字母里的X，而是数学符号里的“乘”。

“乘”的概念即为联名，相比较于“+”放大了深度与广度的维度集合。“茗酿X”的品牌创新营销模式旨在联名超级IP，在公众视野开启一道茗酿专属赛道，为品牌力度的构建搭起一座地标。“茗酿X”的内容里，它可以是人、物、事件、地名等等，不限圈层、不限大小，凡自带流量的事物均可以与其联名，并且这种联名并非一蹴而就的短暂式效应，深度的合作最大化释放了茗酿品牌的影响力、传播力。

作为泸州老窖战略新品，茗酿在品牌营销方面开创“茗酿X”的模式，让市场认知“入口柔、吞咽顺、茶味香、醉酒慢、醒酒快”的酒体特点，也践行着 “让消费者喝一口中国美酒”的初心不忘。

温馨提示：

购买方式：搜索微信公众号“罗小刚刚好”或拨打节目组热线：028-86529484