清香白酒征服印度味蕾，江小白正式进入印度市场

江小白找准定位，迎机遇与挑战

印度时间12月7日傍晚七点三十分，江小白品牌发布会在印度南部城市班加罗尔的香格里拉酒店成功举行，是中国白酒在印度首次亮相。江小白品牌发布会现场，江小白总部国际业务中心总监付鹏、江小白印度主管Leonard Menezes、江小白印度品牌负责人Rojita Tiwari及当地行业媒体、印度烈酒行业领军人物、酒评家都慕名前来。

在这场发布会上，江小白带去了世界版图的重要旗舰产品——PURE，众人也通过江小白的品牌故事、品牌理念与价值，进一步了解了中国白酒文化。这是江小白在印度的首场发布会，接下来将会在德立、孟买陆续开展多场发布会、白酒大师班与品鉴会。

印度是南亚次大陆最大的国家、世界第二人口大国，经济增长迅猛，是世界上发展最快的国家之一，已成为全球软件、金融和服务业最重要的出口国。以同等购买力来衡量，印度2018年国内生产总值2.73万亿美元，本币实际增速还是高达7.4%。

印度人口年轻，中产阶级日益增加，是亚太地区最大及增长最快的酒饮消费市场之一。根据Global Data 2018年印度酒饮饮料市场调查，烈酒的消费量占据整个印度酒饮市场的52.1%，被威士忌长期占据主导的印度烈酒市场也亟待新的烈酒品类加入。然而印度政府对酒类监管严格，进口税附加税高昂，进入印度市场对中国白酒而言，是极大的机遇也是挑战。

在品牌发布会现场，江小白国际业务中心总监付鹏致辞表示，在之前两次于印度市场调研时，被印度古老而丰富的历史文化、人文气息，以及市场的巨大潜力和可能性深深吸引。他指出，印度中产阶级增速迅猛，年轻酒饮消费人群充满活力与好奇心，但对他们而言，白酒又是全新而未知的品类。江小白想要成功进入印度市场需要找准路线、持续深挖、并勇于接受挫折和挑战。在持续引领白酒国际化潮流的努力下，他坚信，作为全球首家正式进军印度的白酒品牌，江小白会以其年轻开放的品牌内涵和简单纯粹的品牌理念，与经销商紧密合作，在互信共赢中，让这个美丽的南亚古国感受东方白酒的魅力。

用味道战略征服印度味蕾

发布会正式召开前，江小白在班加罗尔举办了一场人气爆棚的白酒大师班和品鉴会，让酒类专家和酒精爱好者亲身体验江小白的酿造品质和口感，理解中国白酒背后的深邃。此外，以江小白PURE为基酒的特调白酒鸡尾酒成为了现场的亮点，成功引起了大家空前的热情与喜爱。江小白以其纯粹柔滑的口感在鸡尾酒中绽放出中国国粹的别样魅力，也震撼了印度人民的味蕾。

2019年，江小白在鸡尾酒领域频频发力。

在国内，江小白还在重庆和成都两地热门酒吧举办大师特调活动，试图拓宽消费者对于白酒鸡尾酒的认知和理解，以其为基酒调制的鸡尾酒已成为酒单上的常驻单品；11月，在第六十八届世界杯国际调酒师大赛（World Cocktail Championships）上，摘得桂冠的拉脱维亚调酒师Andris Reizenbergs，正是用的江小白产品作为基酒。

在国外，江小白的“味道战略”亦正在一步步影响当地消费者，在今年各国展会和地推活动上，江小白的特调鸡尾酒让江小白屡次成为焦点。

江小白作为中国最受年轻人喜爱的白酒品牌，深耕国际市场不到3年已成功打入全球二十多个国家和地区。但要实现真正的国际化，并不是局限于中餐厅、唐人街等华人市场，而是要进入海外主流消费者的视野。

为此，江小白一方面在酒瓶包装上力求“国际化”，其最新产品“PURE”系列以简洁大气的设计和独特的年轻化外观，颠覆了传统白酒繁复的设计，在全球收割了一众好评。另一方面，不断加强在口感和品质上的研发，在今年的“布鲁塞尔国际烈酒大赛”、“国际葡萄酒与烈酒大赛（IWSC）”与“香港国际葡萄酒与烈酒大赛（HKIWSC）”上，PURE也分别摘得1金2银，并凭借国际化的口感和品质，进入了英国、韩国等城市的酒吧消费场景，征服了国际消费者的味蕾。

酒业关注者表示：“江小白这场发布会不仅标志着中国白酒首次进军印度，更是中国白酒开拓南亚市场的里程碑，也是对白酒业内持续探索世界市场的巨大鼓励和强心剂。中国白酒的国际化道路亟需一位‘破局者’来开辟出一条具有借鉴意义的道路，江小白或许能成为业内独树一帜的标杆。”

同时，该人士也对江小白的未来充满期待。作为一个全新的品类进入印度市场，江小白还有很长的路要走，既要结合国际烈酒的流行趋势，更要变成一种文化符号，被印度消费者接受。