柏星龙出品 | 牛栏山光瓶酒全新系列！

在消费行为转变的大背景下，打造一支战略级光瓶酒是酒企抢占光瓶酒风口的必然之路。

今天，专注白酒包装行业21年的柏星龙，将带着牛栏山-运河1555从产品开发角度为大家解构“光瓶酒”，希望给各位酒业同仁带来一些战略意义上的参考。

虽站在光瓶酒的“风口”，但更需要冷静而不是“疯狂”。如果想做大流通市场的战略级光瓶酒，一是对自身要有自知之明，要清晰认识自己品牌的历史背景、品牌调性、品牌资产、团队能力、组织能力。

企业是否真的懂年轻人？团队又有多少内容创作人？是不是新媒体新营销的行家里手？是否舍得投入多少成本打造人才团队？是否有健康属性的品牌背景，从而增强消费者的信任感？又是否有老名酒的基因，把酒水装进看似简洁质朴、普普通通的玻璃瓶中就能得到消费者的赏识？

总之，做产品之前要清晰了解自身资源，把自己品牌的核心优势充分发挥出来即可，去运作适合企业自身战略资源的光瓶酒。如牛栏山这次为我们带来与自身品牌相符的品质+内容型产品。

为表现牛栏山不忘初心、坚持创新的智慧与魅力，柏星龙设计师从传承与创新经典的设计角度切入，为牛栏山量身打造了一套包装。

从传承的角度+京杭大运河文化的精髓，将传统文化与经典气质完美结合，彰显国粹文化，让牛栏山-运河1555白酒在碰撞中流露出经典本色！

市场不是铁板一块，在风云变化中，市场机会能转瞬即至，也会转瞬即逝。

市场空隙需要密切关注，能有助于酒企找到市场机会，打开光瓶酒机会大门——如用户的需求空隙、竞品的品类空隙、市场的价格空隙。

发现的越多，成功的几率越大，发现空隙的核心在于洞察，就像做产品测评人一样，敏感地采集一切市场信息。

牛栏山-运河1555——用户审美需求空隙+用户品质需求空隙

品质回归时代，高线光瓶产品在诸多产品属性中，应把“产品为王”的理念发挥到极致，针对同等价格的盒酒，超越其两倍品质体验的“超值法则”；光瓶酒的品质驱动也应上升到品类、香型、口感、包装、附加文化等全方位的立体提升。

柏星龙对牛栏山-运河1555的设计进行了大胆突破，用富有层次的历史文化元素赋予了产品高价值感，产品入市后能脱颖而出，令经销商与消费者都能耳目一新。

另一方面，牛栏山多年来始终如一的坚持在酿造传承中不走样、不变味，传承百年酿酒工艺，并创造性的提出“传承链”概念，最大限度的从源头上保证牛栏山正宗地道的北京味道！牛栏山-运河1555更以优质高级酒体为基础，酒体更加柔顺、好入口、不辣喉，同时也带来易吸收、饮后舒适性更好的饮酒体验。

充满底蕴的外包装加上正宗地道的口感体验，切中用户的审美和品质需求空隙，从而快速提高了市场份额。

作为地道北京味儿代言人的牛栏山，究竟有何独特的味道与魅力呢？就由柏星龙来为大家一一揭晓。

整个包装创意根据京杭大运河元素进行创作：

“漕运”促进了运河交通业的发展，也带动了运河经济带的产生，（运河经济带是指凭借运河水道发展经济的地区），随着商品经济的发展，“银票”的使用也越来越广泛，成为了当时流通的货币，因此设计方案整体颜色取自古代银票色系，增加历史文化感，使包装散发出艺术气息和社会感染力。

/ 写到最后 /

牛栏山-运河1555秉承了“百年牛栏山，地道北京味”的精神理念，融入对白酒的敬畏之心，坚守品质、传承工艺、创新产品……

从创新设计到推广传承文化，都无一不体现着牛栏山品牌的诚意，诠释着“地道北京味”的内涵，征服着越来越多消费者的味蕾与精神领地！

有了二锅头系列、陈酿系列以及百年系列在前面打“头阵”，我们相信牛栏山-运河1555这款战略产品，定会成为光瓶界一头持续“进击”的黑马，驰骋纵横在白酒江湖！