柏星龙 x 开口笑 | 开口笑，好运到！

开口笑好运系列产品由湖南湘窖酒业有限公司生产，在工艺上延续并发展了独特的“古遗六酿法”，采用地理罕见的天然山洞洞藏，口感独特、绵甜香醇。

2020年，柏星龙团队与华泽酒业销售有限公司达成合作，在原来流通的产品上开发一组全新的系列产品，塑造更有价值的产品内涵，也为了让品牌更有竞争力，并让品牌内部形成一个良性的竞争关系。

今天，柏叔就带大家见证

经过市场调研解析，我们得出了以下结论，并用5大关键词，构建了品牌全案思路。

开口笑作为老品牌，虽面临市场操作的问题，但在当地消费者心中口碑良好，因此新系列产品一方面要抵御外敌，另一方面就是如何超越自我。

我们再来探究一下开口笑的品牌基因：开口笑作为湖南湘窖酒业有限公司旗下核心品牌，拥有数亿元的销售业绩，其代表产品开口笑九年、开口笑十年、开口笑十五年等在湖南白酒市场均有良好的基础，从市场上了解到，开口笑酒在湖南宴席用酒市场上非常受欢迎。 

“开心就好，开口笑”，简单直接的与消费者沟通。但从长远来看，我们需要在品牌文化上做一定的创新，因此新系列产品需要更深入消费者内心，产生情感共鸣。

人们常说“爱笑的人运气都不会太差” 。

广告语借势消费者的认知常识，熟悉的的词汇进行传播，可以较大程度的降低成本，加强记忆，强化形象。

好运谐音为好酝，与酒的酿造有所关联，又能表达出好事正在酝酿的另一层含义：人生好事正酝酿，常常开口笑，好运常来到。

品牌核心价值：

开口笑 · 幸福旋律

从逻辑链来看，“开口笑”不只是一个简单的表情，而是一种发自内心的喜悦和欢乐，展现出一种积极的人生态度。

“幸福” 才是这个时代人们内心的向往，过上幸福的生活更是这个时代人们奋斗的目标。

在这个和谐美好的现今，人们什么情况下才会流露出开心的笑容呢？普通老百姓希望的是：幼有所育、学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居、弱有所扶，能有更多的获得感、幸福感、安全感。

幸 福 = 开口笑，只有幸福时刻发出的笑，才是发自内心最真的笑容，才是品牌所蕴含的价值。这是时代的主旋律，更是企业的愿景，而产品是企业与消费者沟通的重要媒介，让产品代表企业发声。

幸福的时刻就要开心的笑，幸福的时刻就要喝开口笑。

宴会的场景主要有：喜宴、寿宴、生日宴、家庭聚会、朋友聚会、企业年会、庆典宴席等。这些消费场景下的消费者的心情都是开心喜悦的，品牌符合消费场景下的人们的需求。

开口笑的品名也表达了开心和喜悦，符合这些场景下，人们希望通过酒来传递幸福的情感。开口笑·幸福旋律，区别于其他品牌，符合品牌属性和目标人群，结合当下的时代背景，站位“幸福好酒”。

“饮酒体验”不仅是湖南的需求，也是全国的主流趋势。

随着消费的升级，不上头可谓是白酒消费者的核心需求点之一，众多品牌紧随市场品质化消费的大趋势，在品牌诉求中推出“口感顺和不刺激，饮后轻松又舒适”，让消费者对产品品质有了更好的认识，提高了品牌的价值。

为此，在针对开口笑的市场调研反馈的口感问题上，我们可以在改善酒体品质的基础上，进行好品质的宣传引导，让消费者对品质改观，为品牌加分。

向消费者传递：“醇和柔顺”的口感。并将产品副品名取得颇具特色：好运66、好运88、好运99。