最强阵容、最大规模，赊店群星演唱会震撼开唱，势能席卷全国！

近年来，越来越多打破行业边界的成功案例，都证明了“音乐”所具备的击穿圈层的力量，白酒行业也不例外。

4月13日，赊店老酒开启元青花·洞藏年份金曲演唱会。本次演唱会的阵容空前强大，由知名实力派歌手汪峰、陈小春、张韶涵、杨钰莹、石头、温岚等全明星阵容助阵，以更包容、更多元的方式着重表达与演绎，创造了一场近年来白酒行业规模最大、参与人数最多、传播流量最广的震撼舞台。

演唱会当天，来自北京、上海、重庆的观众粉丝不远千里前来助阵，四万人的体育场座无虚席、人头攒动，甚至下雨也没有浇灭观众粉丝的热情。现场万人合唱的震撼声量伴随着之后抖音微信双平台王牌流量传播，以一种席卷之势迅速扩散，在全国范围内都形成了强大的品牌势能。

回顾赊店老酒近几年的发展历程，建标准、立标杆，深化品牌价值、占领用户心智，每一步都书写着赊店作为豫酒头部品牌的前瞻布局和实力担当。

这一次，赊店再次用“音乐+白酒”的IP打造，以情感链接为核心，一路发酵，击穿了圈层与场景樊笼，以高效营销场域实现人群扩圈，奏响2023品牌建设新征程的“赊店强音”。

高声量+高流量

赊店文化IP持续深耕

以音乐为媒，与白酒为伴，是赊店很多年前就一直坚持举办的品牌大型活动。从创办初始，赊店就秉持“赊店老酒，天长地久”的核心占位，以长久的陪伴情绪为核心，借助“音乐”对情感的释放与宣泄，充分链接了产品与消费者。

今年3月，赊店老酒·芒果音乐季唱响南阳，通过沉浸式互动体验，在消费者心中深化了自身的品牌价值。

4月13日，元青花·洞藏年份金曲演唱会南阳站的开启，更是乘胜追击，实现声量与销量的双效突围。

在活动玩法上，赊店老酒在预热前期开启“买酒送门票”活动，消费者到赊店老酒各大烟酒店购买指定产品，即可获得不同价值的元青花·洞藏年份金曲演唱会门票。前期的集中爆破帮助市场短时间内引流、拓客、成交、复购，有效提升了产品销量增长。

此外，这次活动赊店还通过在微信平台及抖音平台等线上宣传联动线下活动，集广泛触达与精准连接于一体，在全国市场形成品牌声浪，将赊店老酒的品牌势能推向高潮。

据了解，元青花·洞藏年份金曲演唱会郑州站将于5月25日举办。届时，汪峰、陈小春、张韶涵、杨钰莹、石头、温岚等顶流歌星将继续以音乐盛宴“引爆”行业，释放赊店强音。

发展至今，群星金曲演唱会已然成为赊店老酒彰显品牌文化的又一大IP。能够得到这样前所未有的关注度、参与度，恰恰说明了赊店老酒在消费端、市场端的认可度及品牌影响力。

多年来，群星金曲演唱会不仅以持续迭代的新鲜感吸引用户参与、增强用户粘性，而且能吸引到不同圈层的用户，扩大品牌影响力，完成了赊店品牌从产品消费到价值消费的跃迁，对全行业颇具启发意义。

强品牌+强输出

围绕用户需求凝聚增长势能

从关注产品的品质，到重视与消费者的情感需求与互动，企业在其中的精准洞察、创新实践，体现着一个行业的态度和温度，而赊店老酒无疑是其中的典型代表。

近年来，通过不断夯实品牌与用户之间的情感互连和价值共振，赊店老酒对于品牌建设的认知也愈发清晰，并通过快节奏、高频次、重体验的持续打法，展现出强势的增长势头。

2022年11月，赊店老酒全新TVC广告重磅登陆央视，以新形象、高姿态地进入公众视野，以更清晰的品牌定位和价值点传达，覆盖全国消费者，释放出赊店老酒夯实区域龙头品牌的信号。

今年1月1日，赊店老酒正式独家冠名CCTV-2大型文博知识栏目《一槌定音》，是其取得的又一个品牌声量突破，也将“赊店文化”与文博艺术紧密贴合，进一步放大了品牌的历史价值与文化底蕴，在新年伊始便对品牌高端化战略发展进行了“一槌定音”的强势定调。

从央视广告的全面覆盖，到《一槌定音》的精准客群触达，赊店老酒文化底蕴与品牌实力依托国家级传播平台的传播力，彰显品牌更高层级的站位。

而在对演唱会这一与年轻消费群体更为贴近的主题IP打造上，赊店以贴合年轻消费者的语言和产品，建构出独属于年轻人群的白酒新消费场景，展示出品牌兼顾高质量发展与打造纵向深度和横向圈层的综合实力。

以“芒果音乐季”和“群星金曲演唱会”为媒介，赊店不仅打破了年轻消费者对传统白酒形象的固有认知，更通过场景的选择与构建实现了消费群体的“破圈”，并在品牌构建路途中实现了品牌内涵的自我延展和表达，以年轻化的方式和产品重构，实现品牌与年轻消费者的沟通链路，为品牌注入年轻化的基因。

品质为基、文化为核

树立豫酒龙头企业标杆范式

无论是央视的重磅登陆、“芒果音乐季”的冠名，还是对于“群星金曲演唱会”的重点区域展开，都是赊店在新时代、新消费、新趋势下，在品牌表达方式上的与时俱进，而强大的产品品质和品牌文化体系则是其持续创新的根基和底气。

在产品品质层面，赊店老酒屡次代表豫酒在国评会中摘得中国白酒感官质量奖、中国白酒酒体设计奖等，还创新品牌表达方式，让豫酒故事高曝光、广覆盖、深触达，不断对外输出豫酒底蕴与赊店老酒文化的魅力。

在品牌价值层面，去年，赊店老酒以323.18亿元的品牌价值位列中国酒类品牌价值榜单第38名，连续两年拔得豫酒品牌价值头筹，并斩获多项殊荣。

此前，赊店老酒股份有限公司副总经理兼总工程师王贤，作为本届河南白酒生产企业唯一入选的全国人大代表，走进两会为白酒行业建言献策，更是赊店品牌影响力挺进全国的有力彰显。

除此之外，赊店老酒更是大手笔斥巨资，以建设赊店酒乡小镇项目为契机，探索酒旅融合发展新路径，获得了国家级“绿色工厂”的称号，为河南区域增长提供出一个高质量、高标准的标杆范式。

在此之下，赊店持续推动核心市场形成的文化驱动局面，用品牌唤醒、品质创新强链接消费人群，为开年所提出的“品牌带动”战略做出了强有效地回应与赋能。

多维度、全方位

“品牌带动”冲刺“倍增计划”

据了解，今年年初的动员大会上，董事长单森林特别强调，2023年乃至今后几年，是赊店老酒实施销售倍增计划、实现崛起腾飞、在服务大局中彰显作为的关键时期。这也对赊店的品质、品牌和价值方面有了更高的要求、更高的标准。

此前，在南阳区域的春季答谢会上，多次出现单场销售额突破千万元的佳绩，是赊店老酒战略正确的最佳证明。赊店老酒之所以能够在河南市场持续不断迸发活力，背后离不开合作商的鼎力支持。

经过数年的磨合与沟通，如今的赊店已经培养了一批富有战斗力、与赊店老酒有默契、有共同价值追求的合作伙伴。随着赊店老酒市场影响的扩大，消费者对赊店老酒的认同感开始回升，经销商的合作信心也进一步增加，2023春节前曾一度出现产品供不应求现象。

如今，在豫酒振兴的新起点上，“品牌带动”战略为赊店老酒冲刺百亿目标、实施“倍增计划”奠定了坚实基础，多形式、多角度的品牌宣传更助力各区域交出了一份提质增效、提速进位的高分答卷，实现了第一季度“开门红”。

当前，赊店正向着“2030年突破100亿”的发展目标大踏步前进，而作为关键的“品牌带动”战略，如何进一步布局全国化和实现全年业绩无疑扮演着重要的角色。迈入2023年的新征程，赊店老酒凭借深厚的品牌积淀，以优质的、富有文化底蕴的内容输出，通过线上线下的多渠道、多形式营销，又将为市场和行业带来几多惊喜？值得我们共同期待。