行业新周期，为什么赖茅·金樽拥有更多可能？

文 / 邓贤辉

2023年以来，伴随着宏观经济运行态势的向好回升，以及酒类市场活力与消费潜力的有效释放，中国酒业正迈向新一轮的转型发展期，在产业结构、产品结构、市场消费结构等层面都进行着新的变革与调整。

聚焦于酱酒产业，伴随着品类意识、产区意识和产业价值认知的逐步深化，市场覆盖率与品类影响力的持续拓展，酱酒正迈进理性成长的“中场”阶段，呈现出“产业竞争从品类扩张转向品牌扩张的结构化调整、产品结构向大众酱酒赛道持续下探与下沉、消费人群持续扩容”的新特征与新趋势。

在此基础上，消费倾向朝具有市场基础与成长潜力优势品牌集中，将是酱酒产业未来一段时间确切的成长轨迹。具有广泛品牌影响力和优异市场口碑的赖茅，自然是酱酒“中场”阶段的优势选择。而作为赖茅品牌的重量级产品，“赖茅·金樽”也预示着非凡的成长潜力与市场机遇。

经典品牌叠加良好口碑

赖茅·金樽绽放价值醇香

赖茅，作为茅台酱香系列酒的荣耀成员和中坚力量，凝聚着岁月的味道，是镌刻在国人记忆中的经典品牌。

在过去几十年的品牌成长积淀中，历经代代匠人的细致雕琢，以及在岁月长河中的沉淀与酝酿，在百年匠心传承与品质坚守之下，赖茅凭借其传统的酿造技艺、深厚的文化底蕴和经典的茅系口味，获得了众多消费者的青睐与喜爱，斩获了来自市场与行业的经典口碑，完成了品牌价值的持续构建与消费市场的广泛积累，在中国酒业散发着经久不息的醉人醇香。

作为赖茅品牌旗下的重量级产品，赖茅·金樽自然也延续了以品质为核心的口碑驱动，展露在酒业发展大环境和酱酒调整小环境中的成长风姿。

从品质维度看，赖茅·金樽不仅具备“世界酱香型白酒核心产区”山水孕育、自然真味、天地美善的区位优势，还有“12987传统酱香酒酿造工艺”端午制曲、重阳下沙、精工细作、足年贮藏的品质背书，以及专业级调酒师精心勾调的口感保障与独有的芳香滋味。

同时，“茅台酱香·股份出品”这一“金字招牌”稀缺的品质背书与市场影响力，也让赖茅品牌以及赖茅·金樽经受住起起落落的市场考验，赢得了广大消费者的持续拥护和认可。在赖茅品牌成长过程中，强大的背书为其提供了重要的支撑与权威的发展保障。

另一方面，从产品的外形设计来看，赖茅·金樽也继承了茅系一贯的典雅气质：延续赖茅品牌“家族式设计”的经典圆润瓶型，以及“赖茅”铭牌的复刻呈现，不仅清晰呈现出历史文化厚度和其悠久的技艺传承；同时，铜金色的设计主色调，也使产品更具灵动气息与辨识度，突显出鲜明的高端气质与价值属性。

品牌势能持续释放

看见赖茅·金樽的更远未来

历经产业发展的周期调整与自我修复，酱酒产业在高竞争强度下，品牌集中与分化现象愈发凸显，头部力量增长势头仍旧稳健，中坚腰部力量也逐渐稳定，中小企业被迫战术转移甚至悄然退场。

而赖茅依托“茅台酱香，股份出品”这一最具价值认知标签的强大品牌背书，不仅在市场上夺得了口碑，在经销商和消费者心目中的品牌地位也在持续提升。

茅台强有力的资源加持和品质背书、经典品牌沉淀的良好市场口碑，以及高品质与美设计的结合巧思，让赖茅·金樽在品牌竞争日益激烈的当下，市场关注度和期待值依然能持续攀升，以此积淀的前行动力，也为赖茅·金樽在产业竞争新周期中脱颖而出创造了条件。

此外，在品牌缔造层面，赖茅也在深入践行茅台集团“五合营销法”，充分释放自身的品牌底蕴，推动着品牌市场的拓展与品牌价值的塑造，为茅台集团营销“美时代”的繁盛舞台添奏一曲清音。

从担纲世界羽联官方合作伙伴，到积极投身公益事业，再到相继落地“黔往未赖”赖茅时光研酒展、“赖在一起过‘心’年，酱香万家享团圆”春节营销活动，赖茅通过持续的品牌战术执行与落地不仅为品牌建设与市场粘性灌注了能量，也为赖茅·金樽的大幕铺开与市场深耕铺垫了高起点与新可能。

未来，在“继续强化对‘五合营销法’的研究和实践，融入茅台营销‘美时代’的大潮”之中，赖茅·金樽也将主动适应新变化，有效调整应对，夯实市场基础、强化品牌建设、赋能高质量发展，在茅台品牌大家族铺设的广阔舞台上建设更好的成绩。

进入酱酒大浪淘沙、品牌竞争的第二阶段，赖茅的稳步向前与主动作为，给了品牌发展壮大的底气与根基，这一切也将推动赖茅·金樽的价值潜力在未来几年逐步释放，并以此铺展开极具张力的成长蓝图与品牌未来。

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