858.4亿！泸州老窖品牌价值增幅居酒业之首

文 / 吕代茜

以品牌建设推动高质量发展

5月10日，是中国第七个“中国品牌日”。在品牌日到来的前一天，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合推出的“2023中国上市公司品牌价值榜”也于北京正式发布。

其中，泸州老窖作为中国白酒龙头企业和“浓香鼻祖”，以858.4亿元的品牌价值实现排名大幅跃升，以近20%的增幅在上榜酒企中居首位，位列酒业品牌活力榜TOP3。

“中国品牌日”的设立初衷是为了大力宣传知名自主品牌，提高自主品牌影响力和认知度。而“中国上市公司品牌价值榜”则进一步融入和推动了中国品牌经济的成长，旨在展示中国品牌发展新成果、新形象。

“中国名酒”泸州老窖作为榜单中的佼佼者，不仅为行业展示了品牌建设上的更多创新探索，也为中国品牌提供了更多可借鉴的经验。接下来，让我们通过泸州老窖在多个维度的品牌塑造，一起感受这家中国企业是如何向世界传递中国品牌的新势能。

守护“活窖池”，坚守“活技艺”

底蕴铸就品牌品质

“中国上市公司品牌价值榜”严格按照清华CBRC模型进行评估。保证评估过程与结果的科学性、客观性、公正性，同时还借助行业和专业智库提供保障，保证评估结果的专业性。

在这样一份考评标准严苛的榜单中，泸州老窖之所以能位列酒业品牌活力榜TOP3，首先需要归功于其历史底蕴深厚且保存完整的“家底”。

泸州老窖从明清36家古老酿酒作坊群发展而来，是中国浓香型白酒的开创者和标准制定者，有着“浓香鼻祖、酒中泰斗”的美誉。

作为唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒，目前全行业还在产酒的90％以上的国家级保护文物窖池都在泸州老窖。其中，1573国宝窖池群是行业首家“全国重点文物保护单位”；泸州老窖酒传统酿制技艺则被首批“国家级非物质文化遗产名录”。

一代又一代泸州老窖人守护着不间断酿造450年的老窖池群和传承24代699年的非遗酿制技艺，凭借他们的匠心和坚守让“活窖池”“活技艺”在“活态传承”中得到悉心保护与合理利用，才使其传承百年仍历久弥新，焕发勃勃生机。

今年，恰逢1573国宝窖池群持续不间断酿造的第450周年。因此，2023年泸州老窖·国窖1573封藏大典亮出了“你能品味的历史 国窖450年”的主题。

多年的发展历程中，泸州老窖依托“活态双国宝”与“中国名酒”标签，始终顺应消费趋势和时代潮流，利用多年来积累的宝贵财富，实现中华优秀传统文化的创新表达，不断完善丰富品牌价值。

随着各项品牌营销、核心消费者培育进程的加快，泸州老窖品牌影响力大幅提升，品牌年轻、时尚、健康元素不断凸显，品牌底蕴也更加丰富。

以创新表达，与时代同频

营销为品牌增色

一直以来，泸州老窖在品牌塑造上都保持着行业引领价值。在“双品牌、三品系、大单品”战略框架下，进行了不同维度的品牌计划，并让市场影响力全面提升，留下诸多精彩案例。品牌辨识度和含金量进一步匹配企业底蕴与历史荣耀。

细数泸州老窖近年来的营销动作，涵盖了体育、科技、艺术、文学等多个方面。同时，泸州老窖还跳出了传统的沟通框架，在形式与内容上创新表达，输出众多品牌IP，不仅获得了业内认可，还成为了增强品牌用户黏性、丰富品牌故事的利器。

为加深与消费者沟通、互动，多年来泸州老窖创新推出了国窖1573·冰JOYS、泸州老窖特曲中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所等诸多以消费者体验为核心的IP，既有力推动了白酒年轻化、时尚化，也构建起了品牌与消费者互动的平台，并以此获得来自消费者的赋能。

在过去打造IP的经验基础之上，今年春糖期间泸州老窖还针对消费者策划了一场专属的美酒嘉年华——“窖主节”， 首次亮相便制造出巨大声势，吸引了大批来自全国各地的“窖主”集结于成都。更以线上线下一系列互动活动、福利计划，让窖主们获得愉悦、高品质的美酒体验、文化体验和精神体验。

能在行业形成持续不断的影响力，除了活动本身具备一定吸引力，企业在活动上不断实现的创新与升级亦是重点。根据不同的品牌特点打造专属的IP，用精准的方式让消费者在互动性、趣味性和参与感极强的活动中，泸州老窖让参与者全方位地感受到品牌魅力。

而与知名奶茶、冰淇淋等品牌的跨界联动，也让消费者看到泸州老窖的时代活力与创新精神，使泸州老窖“时尚、健康”的品牌形象深植人心。

在体育营销方面，继国窖1573携手澳洲网球公开赛后，泸州老窖还成为TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒，助力TEAM CHINA/中国国家队征战世界赛场，为中国品牌走向世界贡献力量。

讲好中国故事，擦亮民族招牌

情怀彰显品牌担当

“中国品牌，世界共享”这是“中国品牌日”的主题。在中国品牌日的主题背后，位列酒业品牌活力榜TOP3的泸州老窖，亦有着共承一脉的担当。

“中国名酒”作为民族产业的一张亮眼名片，有助于中国品牌与中华文化更自信地在世界舞台上绽放。因此，泸州老窖多年来持续以深厚的家国情怀与自身的品牌担当，引领行业发展，践行社会责任。

泸州老窖在产业报国、品牌振兴道路上的坚持笃行，从具体的行动中也能看到。

4月28日，泸州老窖在年报披露的同时，发布了企业的ESG报告（2022年度社会责任报告），包括“绿色相依——同酿低碳未来”“携手同行——同酿美好世界”“利益共存——同酿卓越品牌”三个核心部分，为行业全面展示了泸州老窖在承担社会责任，并践行企业可以持续发展的道路上，不断进行的深入布局和有效升级。

此外，泸州老窖还积极响应中国民族品牌走出去的口号，开拓全球市场。接连亮相国际性活动与赛事为中国品牌走向世界贡献力量，更以“让世界品味中国”全球文化之旅等活动将中国文化带到了世界的展示舞台，成为讲好中国文化故事的生动案例。

今年4月底，国窖1573“让世界品味中国”全球之旅走进新加坡，开展“文化与创新论坛”、校企参访等交流活动，共品文化芬芳，共话发展机遇。

活动期间，公司党委副书记、总经理林锋表示，自2020年开始，随着全球经济迎来新的一波浪潮，泸州老窖的全球化脚步加快，会以中国传统文化为载体，开始用世界化语言来表达中国的品牌，进而让全球的消费者更加了解中国文化。通过中国文化，了解中国品牌；通过中国品牌，了解中国人。

未来，泸州老窖还将以文化为魂，以自我革新的精神不断成长，用高质量的发展和建设成果继续为白酒产业的繁荣注入力量，做好推动中国文化、中国制造和中国生活方式走向世界的准备。