如何读懂内敛而磅礴的父爱？内参酒用“13526”给出了答案

文 / 刘晓娟

父爱如山海般宽广且深沉，亦如一杯馥郁美酒，浓郁醇厚，回荡着无穷的力量。

今年父亲节前夕，内参酒以“父如山海 内藏乾坤”为主题，围绕节日开展了一场融合线上与线下的整合式营销。

一部微电影，以温情的叙事手法让观众深度感受“13526”背后的多重意义；一辆超级专列， 让情感与品牌得以嫁接；一间快闪店，让亲情与爱得以箴藏；一首《父与酒》，唱给天下父亲……

在这个6月，内参酒用一场既有高度又有温度的温情营销，给消费者带来了一场“父爱主题盛会”，并以引领行业的“高度、温度、厚度”，缔造难以复制的品牌印记。

馥郁酒·父与酒

内参酒打造温情营销新范本

从生涩笨拙的新手爸爸到内敛深沉的中年父亲，13526天，一个男人终于完成他的“毕业典礼”。

这是内参酒近期上映的《父亲的毕业典礼》微电影里的情节。电影开始，儿子为身为医生的父亲送上退休惊喜。在父亲不知所措的眼神中，儿子开始饱含深情地诵读写给父亲的手写信——“老爸，恭喜您今天退休啦，而退休，也代表着人生一个阶段的毕业……”

13526个相伴的日子，是父亲从工作到退休的成长印记，也是父爱穿越时光的积淀体现。以“毕业”之名，儿子为父亲准备了盛大的典礼，而父亲也终于等来了那场期待已久的父子对酌。内敛醇厚的广博父爱，在此刻与馥郁内参酒完成了由结合到契合的转变。

在全行业对父爱的创作趋于孩子成长记录式表达的背景下，内参酒《父亲的毕业典礼》反其道而行之，以父亲退休当天儿子别出心裁地为父亲举办“毕业典礼”为事件开端，将“13526”这个酝酿时光的温情密码，作为儿子与父亲相伴每一天的岁月尺度，更具象化地呈现父亲内敛的爱。

而13526天的时间跨度，既能在较大的范围内唤起“儿子”与“父亲”这两个身份群体的共鸣，也能让内参酒馥郁香的产品工艺密码获得优雅的诠释。

作为内参酒馥郁香的酿造工艺密码，“13526”不仅讲清了馥郁香的工艺特性和产品的物理价值，更让BC两端充分理解馥郁香。

所谓“1”指的是整粒泡粮，物理去杂，减少酒体的酸涩感；“3”是清蒸三次润拌，清蒸让酒体更加纯净，润拌使原粮充分混匀、促进发酵、产香更多；“5”是五重增香，即蜜曲糖化、堆积培菌、大曲发酵、老糟增香、泥窖生香，极大丰富了酒体香味；“2”是移位双轮发酵，底糟双倍时间发酵，香味成分数倍增加；“6”是清烧六类取酒，酒体更净爽，基酒风格更多样。这串数字承载着馥郁香的初心与匠心，传承不息，酿就了“三香九韵，三香之上有奇香”的馥郁香。

以“内敛乾坤·参悟天地”为品牌主张的内参酒，自诞生以来便带着哲思与传承的印记。如今以《父亲的毕业典礼》为载体，内参酒在奠定文化白酒地位的基础上，又完成了一次对父爱与传承的深刻注解。

而无论是“馥郁酒·父与酒”专属IP的建立，还是将“13526”产品工艺密码升华为“一生我爱您”父爱密码的温情巧思，都是内参酒在品牌与节日的精神共鸣中，对于内敛父爱的直观价值呈现；而这种对内敛父爱的温情诠释，也让内参酒成为行业当下父亲节营销赛道中兼具高度与温度的营销新范本。

全方位触达C端

内参酒迸发出强劲的品牌势能

作为内敛父爱的最佳诠释者，内藏乾坤的内参酒通过此次温情营销，将中国的亲情文化融于更多维度的C端化营销动作中。

此次父亲节特别活动，内参酒借“父如山海 内藏乾坤”之主张，将品牌文化与社会价值取向相融相合，并以此围绕品质内涵、产品个性、品牌培育等多方向进行了立体式的IP打造，受到消费者的集中关注与一致称赞。

从这次聚焦C端的系列营销中，我们不难看出内参酒正积极将“内敛智慧”的品牌哲学，通过线上线下的立体式营销，赋能到服务、渠道，甚至营销终端的每一处。

在线上，内参酒除了发布《父亲的毕业典礼》微电影，还联合隔壁老樊创作了主题单曲，让亲情文化不仅能深入人心，更能滋润生活。辅之以各个渠道的持续扩散与发酵，完成对更多消费者的情感链接。

在线下，内参酒父爱地铁专列已经于6月1日亮相长沙地铁1号线、2号线。随着载着温情父爱的超级专列的驶出，那些年美好的、难忘的、温暖的父爱时光也再度浮现于眼前。通过打造父爱地铁专列这一沉浸式空间，内参酒给长沙市民和全国游客呈现了一场深沉而温情的父爱主题盛会，更为其与消费者的深度链接搭建起了更便捷的沟通桥梁。

与此同时，6月14日—18日期间，内参酒“13526父爱箴藏馆”主题快闪店也将亮相长沙，与消费者共同解锁父爱密码；快闪店开放期间，消费者参与现场互动还能领取多重馥郁好礼。

父亲节期间内参酒的营销动作，不仅为消费者提供了一个向父亲表达爱意的通道，也表达了内参品牌对于消费者的感谢和感恩。更重要的是，线上与线下的立体营销方式，让内参酒在助力其“内敛乾坤·参悟天地”的品牌主张向消费者全面蔓延与渗透的同时，也再一次活跃了品牌的终端氛围，完成了对C端的全面触达。

立体化呈现的温情氛围背后，“高端文化白酒”的温情一面得以展现，文化“顶流”酒鬼酒的实力也得到了深度诠释。

随着“内藏乾坤”的逐步外显，在无穷智慧与爱意的传承中，内参酒将迸发出更强劲的品牌势能，最终转化为不竭的销售动能，以此推动品牌向更高的发展阶段迈进。