酒企助学忙：为年轻的梦想，重拾翱翔的羽翼

文 / 吕代茜

6月至，仲夏始。莘莘学子多年苦读的成果在6月得到检验。酿一杯美酒和培育一名人才，有着异曲同工之妙，背后都对应着时间与汗水的灌溉。如果离开了悉心的呵护，再优秀的种子也无法茁壮成长，正如一位少年如果失去了追梦的翅膀，同样也难成为国之栋梁。

对大多数少年而言，大学正是其追梦的“翅膀”，但遗憾的是，每年依然有许多学生需要通过资助才能重新拾起梦想的羽翼。

好在，与之相关的行动从未间断。

从2022年教育部对外公布的数据来看，十年来，全国学生资助金额累计超过2万亿元。年资助金额从2012年的1322亿元，增加到2021年的2668亿元，翻了一番；十年来，全国累计资助学生近13亿人次。年资助人次从2012年的近1.2亿，增加到2021年的1.5亿。

在这条以政府资助为主，学校和社会资助为辅的道路上，深谙人才价值的酒企也在持续不断地贡献自己的力量。

助学与奖学，初心与恒心

5月30日，2023郎牌特曲“郎助郎•上学堂”公益助学活动在郎酒泸州浓酱兼香产区真情启动。本次活动中，郎酒经销商现场认购超过100组郎牌特曲，其他爱心企业的代表与来自各行各业的爱心人士也纷纷积极参与、踊跃认购，极大地鼓舞着人心。

“郎助郎•上学堂”这颗爱心种子自1999年在赤水河畔萌芽以来，经历25载的茁壮成长，如今已成为一棵大树。25年的坚持不懈，是郎酒对“正心正德”发展理念的生动实践，是所有爱心企业“兼济天下” 的社会责任和使命担当，也是“商业向善”的具体体现。

翌日上午，由共青团贵州省委，贵州习酒股份有限公司主办的2023“习酒•我的大学”逐梦奖学金全国启动仪式在楼阁巍巍、钟灵毓秀的贵阳孔学堂正式揭开了帷幕。本次活动上，习酒再度向贵州省青少年发展基金会出资1000万元，助力学子逐梦未来。

从2006年诞生至今，十七年来，“习酒·我的大学”已经成就了2.1万个和梦想有关的故事。如今的“习酒·我的大学”早已经不是单一的助学活动。随着国内公益活动形式的不断转型升级，“习酒·我的大学”也在不断调整、主动开拓，不仅开设了逐梦奖学金，还举办了“创业起跑线”“励志奖学金”“希望童园”，大学生暑期社会实践、乡村振兴等系列公益项目。

除此之外，还有众多酒企通过各种形式的公益助学奖学活动，践行着君子“兼济天下”的家国情怀。

自2012年起，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动每年出资1亿元资助2万名寒门学子圆梦大学，10年来累计捐资10亿余元，惠及20余万名学子；2017年起，五粮特曲联合河南省青少年发展基金会，发起“五粮特曲优秀大学生助学基金”公益助学活动，让贫困大学生圆梦；

此外，华山论剑品牌管理有限公司也在2012年在陕西省慈善协会设立400万元“筑巢”基金，专项用于省内贫困学子的资助及落后地区教学设施的改善工作，多年来华山论剑一直把圆梦助学作为一项重点工程；2022年末，李渡酒业设立“国宝李渡·我的大学梦”公益助学基金，向江西省青少年发展基金会捐赠1000万元，资助贫困学子跨入大学校门……

从以上案例可以看出，各大酒企在公益助学时除了常规的捐资以外，更在社会实践、就业创业等方面做出了更进一步的探索。

如果说助学作为基础保障是实现教育均衡的重要途径，那么奖学则是在进一步助力成绩优秀但家庭经济困难的青少年谋求更好的生活环境与工作岗位，在更多、更大的平台发挥光热。这体现了企业高度的社会责任感和认真负责的公益态度。

多路径诠释责任与担当

白酒企业不负时代召唤

中国白酒从古至今都是传递人文精神与文化传承的最佳载体，它身上流淌着温暖与厚度，如今也正在流入社会各个角落。

回顾众多白酒企业的蝶变历程我们可以看到，品牌在诞生之初便开始在公益领域有所作为。从资助贫困学子完成学业到关怀孤寡老人，从慰问抗战老兵到爱心助农，从捐物捐款到联合社会各界爱心人士成立基金会或爱心联盟……白酒企业们通过多种方式、多种途径，不断扩大爱心队伍，增加爱心资源。更有如郎酒这样的，将一个公益平台升级成为一个极具影响力的IP，影响更多爱心力量。

酒企在多年的坚守中，不仅仁爱担当的品牌形象得到了社会各界的一致认可，更为品牌积累了深厚的声誉资本财富。而在公益的实践方面，酒企们也在持续不断地做出有益的尝试，以近期众多酒企助学行动为代表，借助“爱心”的力量，白酒品牌将在市场端继续培育品牌好感度，树立品牌的正能量形象。这种从外到内的价值传递，将和其他优势一同为自身构筑更为牢固的竞争壁垒，并进一步使品牌文化主张落到实处。

公益不仅是善意，它既要有一场热血的冲劲，也要有长期坚持的韧劲。从“郎助郎·上学堂” 到“习酒·我的大学”。多年来，进化的是酒企们对多元化公益形式的追求与开拓，不变的是将更多梦想送上青云的坚持。

也正是酒企们这样一种持续向善的精神，为行业与社会留下了一个个美好坐标。