珍酒 | 与任泽平，寻找新机遇

文 / 阿锦

美好生活离不开美酒

7月15日，知名经济学家任泽平“点燃希望·2023年中国经济十大新机遇”年中大秀在苏州举行。财经大V在线论道，知名企业云集，线上线下超千万人次观看，二次曝光量过亿。

珍酒作为品牌支持合作伙伴，也收获了大量关注。任泽平全网总粉丝达3500万，其强大的影响力和年中大秀的热度，让珍酒品牌影响力进一步出圈，知名度进一步提升。

之所以有此合作，在于今年6月，任泽平曾到珍酒酒厂参观。深入了解之后，他非常认可珍酒，认为珍酒基于品牌、产能和品质等方面的强大优势，将来会有更加广阔的发展空间、更具确定性的未来。

任泽平预言的新机遇

去年年中，任泽平举办首届“点燃希望”年中大秀，发布“中国经济的十大预言”，成为一时的热点，并引发大量思想的共鸣。

今年，任泽平所分析、预言的新机遇，不仅保持一贯的专业度和高水准，更回答了老百姓关心的经济问题，兼具通俗性。

年中大秀围绕新时代、新经济、新周期、新基建、新能源而作出预测。其中第八大预测认为，中国人的消费，已从80年代的温饱、90年代的耐用品、2000年以来的住行，升级到买健康、买美丽、买快乐，追求有品质的美好生活之上。

美好生活离不开美酒，酒是人类为追求生活意趣而酿造的。可以说，白酒行业正是任泽平所预言的新机遇所在。

事实上，任泽平是中国酒业协会战略发展委员会聘任专家，也是茅台研究院、茅台战略研究院特聘专家。在今年初，他就对白酒行业，尤其是酱酒发表了独到的见解。

在其发布的《酱酒进入调整期，还有投资价值吗？》视频中，任泽平认为“酱酒热”的出现，契合“消费升级”的时代趋势，而“酱酒投资退潮”让行业进入可持续发展阶段，“马太效应”更加显现，酱酒头部企业将在这轮调整期中受益。

对于高品质酱酒代表之一的珍酒，任泽平赞不绝口。他在视频中表示，凭借酱酒独特酿造工艺以及对产区的苛刻要求，以茅台为引领的仁怀产区、珍酒所在的汇川产区、习酒所在的习水产区，将是酱酒未来发展的重心。

这是任泽平第一次在公开场合对珍酒点赞。在他看来，珍酒的优势首要在于对高品质战略的持续践行。

6月29日，珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东在上市后首度公开演讲中，提出了“七句箴言”，擘画了企业新周期高质量发展之路。

吴向东的“七句箴言”，即一丝不苟酿美酒、精雕细琢造产品、耕植文化创品牌、诚心诚意建渠道、精心策划搞体验、实实在在做企业、勇担责任促振兴。显然，吴向东将品质放在了首位。

品质是珍酒的立业之本和发展之要。除了始终坚持传统大曲酱香酿造工艺，珍酒还建成了从一粒粮食到一瓶酒的全流程质量管理体系。

品牌营销之变

酱酒已进入理性发展期，而在新一轮的竞争中，酱酒已不单单是品质的竞争、资本实力的竞争，还有品牌系统性建设的竞争。2021年，是珍酒的“品牌元年”，2022年则开启“故事之年”，珍酒品牌更加深入人心。

此次携手经济学者，是珍酒聚焦精英消费人群的一次精准品牌传播。如果将此合作放在珍酒李渡上市的背景下观察，我们则能看到珍酒的品牌营销策略和打法，已经发生了细微的变化。

就聚焦高端消费者而言，珍酒早有尝试，如在今年初，珍酒设“四季珍赏•春宴”，在缙云仙都宴请嘉宾。“春宴”是借珍三十、珍三十（大金奖纪念酒）等高端产品，去突破、融入高端圈层，使彼此之间建立有效链接。

这更多是渠道层面的精准触达，而此次与任泽平合作，珍酒似乎更进一步，即朝着影响资本市场的相关方向，去聚焦精英圈层，去影响目标消费群体，并借助任泽平、高端圈层的影响力，在大众层面形成良好的二次传播。

这是珍酒借高品质的跨界合作，在品牌层面进行的又一次新探索：不断破圈，不断强化品牌声量，不断建立起强大的品牌势能，并占据消费者心智，同时构建属于自己的核心竞争壁垒。

究其本质，是珍酒在长期的发展中，形成了以历史底蕴、品牌、品质、市场渠道、服务体验、价值观等为驱动的系统性内生力量。与任泽平的跨界合作，正是珍酒打造企业持续内生性驱动力的一种表现。

基于价值观的相契

此次年中大秀，任泽平重点强调了珍酒在助力乡村振兴、履行社会责任方面的表现。

现阶段，珍酒产能3.5万吨，储酒6.5万吨，预计在“十五五”期间将达到产能10万吨、储酒40万吨的总体规模，提供就业岗位5万个，带动原料、包装、物流等上下游产业超千亿产值。

珍酒是以实际的投入、作为，为国家的乡村振兴战略贡献力量。对此，任泽平说，“这是踏踏实实做企业、坚持长期主义的体现，也将带动农民致富，实现乡村振兴。”在他看来，珍酒所体现的实干兴邦的家国情怀和社会责任感，也让其格局跳脱于行业之外，超然于行业之外，影响力也走到了行业之外。

这一认知，与吴向东在近期举行的珍酒李渡香港主板上市暨高质量发展研讨会上的发言相呼应。吴向东认为，企业家除了要清醒地认识到企业生命周期之外，还要有使命感、信念感，要在企业之上对社会、民生有更大的作为。

“世界终将属于理性乐观主义者，悲观者正确，乐观者前行。”对国家发展、经济走势，任泽平一直秉持“理性乐观”的态度，并坚信中国经济一定能重拾复苏通道。本质上，这也是一种长期主义的态度。

长期主义正是珍酒的价值观之一。或许，正是基于价值观取向的一致，才促成珍酒和任泽平的跨界联手，也正是因为千千万万如珍酒一样坚持长期主义的企业，才能在不确定的时期，为中国经济“点燃希望”，找到“新机遇”。