草香伴酒香 “春”续新辉煌 ——五粮春陕甘宁蒙大区2023半年会纪实

草香伴酒香，“春”续新辉煌，

千里同赴约；同品一杯“春”，

四省“心”联谊，共话新未来。

八月的内蒙古，风轻云淡，青草伊人！2023年8月13日~16日，为期四天的“‘草原之约 春续辉煌’——五粮春陕甘宁蒙西大区经销商联谊会暨半年度工作会”圆满举行。糖酒快讯受邀全程参与，切身感受了五粮春发力西北四省区的信心和决心。这是五粮春西北四省区全体经销商的首次全员联谊，是五粮春持在疫情之后续发力西北四省区的一次誓师大会，更是五粮春品牌全面赋能经销商，共赴辉煌的一次走心相约。

名门之秀再升级，五粮春持续锁定次高端消费

于1995年创牌的五粮春，作为五粮液集团在次高端价格带的核心产品，同五粮液以姊妹酒身份畅销近30年。为了满足消费者日益升级的“美酒美生活”的消费需求，第二代五粮春和高端五粮春·名门于2021年作为老品五粮春的迭代升级产品隆重推出，一经上市得到了广大经销商的热烈追捧，顺势开启了五粮春品牌发力市场的“第二春”。

新品五粮春延续了“名门之秀”的气度和定位，将五粮春的“品质上上，价格中上”的产品定位做了进一步诠释。包装设计方面传承了五粮春的整体风格，彰显中国美学设计的立体斜切面外盒，通身的玫瑰金彰显富贵典雅。升级在“芯”，集合防伪、溯源、数字化营销等于一体的五粮春数字化芯片的植入让新品五粮春自带科技力量。升级在“质”，新品五粮春回归浓香经典52%voc，集合五粮品质浓香的经典技术于一体，含跑窖循环、固态续糟、双轮底发酵、分层起糟、分段摘酒、长时间陈酿、多维度检测、大师勾调以及“酒体、瓶体、盒体”三位一体的罐装包装技术等，实现了五粮春对“时间、时刻、平衡”等白酒美学的深度解析。

目前，五粮春系列产品覆盖200～700的次高端核心价格区间，可满足新老消费者在不同场合下的不同消费需求。集合大流通、宴会特推、高端团品等多种渠道覆盖和针对性服务于一体，五粮春坚信市场是做出来的。“面”的辐射和“点”的聚焦相集合，通过市场氛围营造、消费趋势引导以及核心店的培育，在多个市场实现了高效率增长。

剑指20亿，五粮春精心布局西北四省区

一直以来，陕甘宁蒙西地区都是五粮春的核心市场，绝对的动销率和辉煌的战绩排名得到了公司和经销商的一致认同。特别在甘肃地区，五粮春已经成为名副其实的畅销品牌。在2023年主题为“风云二十年，奋进新时代——兰州酒类同业协会二十周年庆典”大会上五粮春获得“最受消费者欢迎的白酒品牌”第一位”。这一方面得益于五粮液浓香酒公司对产品的精心打造和对市场的精准把控，更得益于五粮春相关经销商对品牌的自信笃定和全面付出。

据陕甘宁蒙西营销大区五粮春经销商联谊会会长高云龙介绍，五粮春品牌的长期健康发展离不开五粮液浓香酒公司的战略指引，在公司的推动下五粮春陕甘宁蒙西经销商联谊会成立至今在党建、区域互通、对内团结互助以及对外品牌宣讲、市场秩序维护等方面都做了大量工作。目前联谊会同甘肃蓝天救援队共同开展党建工作，诚聘党的二十大代表担任党建公益顾问，建立了“党建引领，团结互助”的会员工作制度。连续组织了多次集体活动和品牌共建活动，含党建培训、公益助农、集体出席五粮春全国性活动以及积极践行公司各项政策、防串维稳等。

据五粮春陕甘宁蒙西大区品牌专员于磊分享，2023年陕甘宁蒙西大区五粮春品牌完成了时间过半任务过半的目标，终端辐射达13000多家，其中核心终端占比四分之一，日动销率符合公司预期。于总详细分析了各区域各大营销指标完成背后的积极和不足，通过对比分析让与会经销商对未来的工作方向更加确定。

五粮春陕甘宁蒙西大区总经理张光胜对大区工作给出积极肯定，目前区域实际动销率和增长势头良好，他表示公司根据各区域的实际情况，灵活匹配对应的产品配额和动销思路，希望广大经销商严格执行五粮液浓香酒公司的各项政策，积极种好自己的草，守好自己的地，未来必将收获属于自己的花。

五粮液浓香酒公司党委副书记、监事会主席、大区分管领导陈娟女士亲临现场，她对陕甘宁蒙西大区的工作成果给予了高度肯定，表示公司目前通过总部、大区、省区以及区域四级联动，在一瓶一码系统的赋能下，实现了费用审批、活动审批、品牌活动落地等的高效率运营，总部将全力以赴保障大区工作的顺利执行。她对与会经销商表示：只有你想不到，没有我们做不到，只要你想得到，我们一定做得到。只要对五粮春品牌发展利好、对市场发展利好的工作公司将给予全方位支持。

相约大草原，让“辽阔”印证“辉煌”

此次五粮春西北四省区客户共计160多人齐聚内蒙古，四天的行程紧锣密鼓，收获满满。代表内蒙古文化特色的实景剧《千古马颂》让与会嘉宾感受到了内蒙古地域文化魅力，感受到了热爱的力量和对信仰的坚守。

走进大青山革命纪念馆，历史的印记历历在目，与会嘉宾纷纷认为唯有更加努力、不断奋斗方可回馈革命烈士的浴血奋战。而催人奋进的不只是美好生活的来之不易，更有作为中国头部酒类品牌的使命担当和作为美好生活传递者的责任。

草原的辽阔打开了所有人的心扉，推杯换盏间是厂商情谊的互通，是联谊连心的深度交流。绚烂的烟花是对未来的祝福和欢呼，载歌载舞背后是五粮春人的热情表达。

可以说此次草原之约，联通了友谊，激发了热情，草原的辽阔印证着五粮春陕甘宁蒙西大区未来的辉煌。一个优秀的品牌，一群可爱的人，一段美好的记忆，此次会议的圆满落幕将开启五粮春陕甘宁蒙西大区2023下半年的全面开花。

文 糖酒快讯张宏