登陆央视释放品牌强信号，五粮韵品牌建设再添大手笔

文 / 张宏

2023年8月14日起，五粮韵广告片正式登陆央视五大频道，继7月召开战略新品上市发布会后，基于市场现状、五粮韵产品和品牌规划以及专业的媒体研判，五粮韵迅速出击、强势露出，彰显了五粮韵品牌实力和影响力。

携手央视五大频道

五粮韵品牌传播掷地有声

五粮韵通过多次亮相全国糖酒会、样板市场建设、主题活动打造以及立体化媒体传播策划实现了品牌落地和行业认知升级。此次登陆CCTV-1、CCTV-10、CCTV-12、CCTV-15、CCTV-17央视五大频道开启新一轮品牌推广，将“萃自五粮 韵传八方”的品牌理念进一步广而告之，其中CCTV-1频道收视率、覆盖率、影响力、引导力等多个方面均在行业内名列前茅，其传播优势明显、市场地位牢固；而CCTV-10频道的节目以教科文题材为主要内容，观众客群与五粮韵消费客群契合度高。

本轮投放，是基于对媒体特性的深入分析，兼顾流量与客群精准度进行的专业媒体研判和自身品牌发展需求做出的战略选择，更是五粮韵品牌传播持续升级、品牌热度持续发酵的重要举措。选择与五大央视频道合作，符合五粮韵次高端品牌的定位，也是成为具有全国市场影响力的白酒品牌的目标的必经之路。

打造差异化

五粮韵品牌建设科学有序

2023年作为产业新周期的开启，后疫情时代的消费下行让行业再次面临市场调整的不确定性，白酒行业的竞争格局正在重建。而新竞争周期下唯有战略清晰、品牌实力和投入能力兼具的品牌可脱颖而出。五粮韵多角度打造品牌差异化，发力韵文化建设和媒体投放，科学有序地推进品牌建设。

诚如宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇在五粮韵品牌暨战略新品上市发布会上的致辞所言，在五粮液持续进行产能优化、品质升级、科技创新、和文化引领，加强消费体验和服务提升，强化竞争意识，聚焦高质量发展的大趋势下，五粮韵在宜宾加速建设世界级优质白酒产区的大背景下应运而生。这款由宜发展集团旗下汇海科技集团和五粮液浓香酒公司共同打造、同其余“五粮”字头的产品一脉相承的次高端新品落点韵文化，是五粮液践行“和美五粮”文化的重要探索，未来必将大放异彩。糖酒快讯认为五粮韵的品牌文化建设在层层推进的过程中科学有序。

五粮韵品牌创立之初，本着长线运营的发展战略，在产品设计方面充分考虑了品牌的延续性。通过双国企把关实现了五粮品质传承，活字印刷、代表中华24节气的弧面设计、三江汇海图等多种中华传统元素和宜宾当地产区元素在五粮韵外包装的立体呈现，让消费者充分感知到了五粮韵的文化属性和产区代表性。目前五粮韵推出的相关产品卡位400～1000元次高端价格带，是汇海科技集团和五粮液浓香酒公司对五粮韵消费的精准把控。

6月，五粮韵顺应白酒品牌和产品特点，引文化入酒，启动第一届寻韵文化节，开启韵文化挖掘与建设的新篇章。接下来，五粮韵将联手知名文化机构和人士，全面开启“寻韵之旅”，通过多元的艺术形式和活动，梳理中国韵文化的历史并用科技化、时尚化的方式进行呈现，推动文化传承。同时，以韵文化为中心，联动销售渠道、合作媒体等，形成营销活动平台，打造属于五粮韵的、独一无二的文化IP，既为品牌建设提供势能，又为渠道产品动销提供动能。

7月，五粮韵发布会召开，全国10余家白酒行业媒体参与活动报道和传播，大大提升五粮韵在行业的知名度和美誉度。8月，五粮韵登陆五大央视频道，在覆盖全球绝大多数白酒消费者的媒体上宣传品牌，助推五粮韵品牌出圈，成为大众知名的白酒品牌。未来，五粮韵将采取“行业媒体促深度，大众媒体拓宽度”的策略，有节奏、有目标地加大媒体投入，综合提升五粮韵的知名度、美誉度，为渠道动销赋能。

抢抓2023年旺季

五粮韵向目标冲刺

透过五粮韵的上市发布会，行业同仁已经感受到了五粮韵在市场建设与品牌运营的强大实力与信心。2022年上市至今，五粮韵重视品牌立体化传播，实现官媒、酒类自媒体、自有渠道曝光千万次；活动层面参加3场糖酒会，实现超亿元签约，开展寻韵文化节、观韵电影节、品韵品鉴会等活动，丰富客户参与体验感；落地宜宾、深圳2大重点样板市场，各地因地制宜，开展个性化策略，宜宾地区独创“国企联盟体+核心终端联盟体”，通过品鉴会、回厂游、旅游等措施加速渠道建设与消费者工程建设，已入驻60+绿源超市网点、打造4个品牌体验中心、建设专卖店等。五粮韵品牌目前已搭建中央战区、华中战区、华东战区、华南战区、华北战区、西北战区、西南战区8大战区，通过五粮韵品牌实力、产品品质、多维度立体化传播与活动执行，各战区均有城市实现了经销商招募和市场落地。

作为全新品牌和产品，渠道建设是持久战、常规战。针对现有经销商，五粮韵将继续推进和加强样板市场建设，从促销活动、品牌曝光等角度提供赋能，巩固和升级与分销商、团购商关系，提升销售业绩。针对新晋经销商，推广和复制宜宾、深圳样板市场成功经验，快速帮助经销商开拓分销商、团购商，抓住旺季用酒高峰机会，加快品牌和产品在新市场导入。

2023年下半年，以登陆央视、持续全国化布局为契机，五粮韵将持续赋能营销，提升品牌知名度。据悉，在酒类旺季即将来临之际，五粮韵已经启动2023年中秋节（含国庆）、新年和春节（2024年），全方位、创新性提供节庆礼包、互动体验、大型品鉴会、回厂游、氛围营造等活动，推动和加快渠道动销，助力经销商完成年度任务。

“五粮韵上央视”话题互动活动：

拍摄五粮韵上央视的视频，带话题“#五粮韵上央视”发布于抖音、视频号、小红书等平台，浏览量超 1000即可获得五粮韵定制书包1个，限量50份，送完即止。

报名请识别下方图片二维码