聚力向上！看见金种子的“务实”

文 / 邓贤辉

破土向上的“种子力量”！

8月30日晚间，金种子酒业披露了2023年上半年业绩报告，报告显示：1-6月，公司在营收、净利润指标上实现了不同程度的好转，基本达成年度预算进度，为实现全年度目标打下了基础。

而这正得益于今年上半年金种子酒业在华润酒业“探索酒类新世界”战略架构下的顶层设计与战略布局，以及其在“务实”中不断激发出破土重生的“种子力量”，推动着金种子酒业步入更为良性发展的新阶段。

报告指出，面对复杂多变的外部环境，以及产业结构进一步集中、市场宽度竞争愈加激烈的当下，今年上半年金种子酒业围绕“做强底盘，做大馥合香，提质增效，再创新辉煌”发展战略，聚焦决战“两塑两改三精益”七场必赢之战总目标，进一步夯实了企业发展基础。

其中，在市场营销层面，金种子酒业不断加码渠道建设、终端建设，以春节大会战、春耕行动以及白啤渠道融合等完善终端与渠道布局；同时，推进金种子馥合香品牌焕新、推出年轻化新品头号种子、加码科技创新成果研究与技术研发等品牌战术的高效落地，完成品牌重塑的系列工作，开创了品牌发展的新局面。

品牌焕新、馥合香升级

金种子酒业焕新向未来

2023年，是金种子酒业新发展战略全面启动的元年。今年2月，金种子酒业正式推出了“融众香之长 聚中国力量”这一全新的品牌Slogan，高度概括了金种子酒业“融众香之长”的品质表达——即自然之长、匠艺之长、品质之长；以及“聚中国力量”的精神表达——传承之力、创新之力、生机之力。

金种子酒业股份有限公司总经理何秀侠明确指出，“融众香之长，聚中国力量”这一全新的品牌Slogan既是品质表达，也是情感流露。在推动金种子馥合香白酒高质量发展的同时，深度传递出金种子酒向上溯源，强化品牌的高度厚度；更向下赋能，驱动全体金种子人坚守初心再出发。

同时，今年4月，金种子酒业“一体两翼”产品战略中的核心——金种子馥合香在华润赋能的新起点上焕新亮相，迎来了在名称、品质、包装、营销、服务五个层级的焕新升级，这一举措不仅从品质、文化等多方面、多维度重塑了金种子馥合香的品类价值，也进一步为金种子馥合香走向全国铺垫战略基石。

作为金种子酒业在次高端赛道的“拳头产品”，金种子馥合香自2020年8月份上市，历经三年时间的市场培育与品牌打造，依托“芝头、浓韵、酱尾，一口三香”的品质风格，以及馥香盛宴和线上线下兼顾的市场战术，斩获了市场与行业的双重认可。

而今，通过简化产品名称、优化瓶身设计、重塑品质表达、全面价格覆盖、拓展品牌服务等维度的焕新升级举措，也将使金种子馥合香更具市场竞争力，推动金种子馥合香品类价值与品牌价值的突破与升维，担纲起华润酒业探索酒类新世界的坚定旗手、金种子复兴使命的第一担当。

头号种子“破界”新生

以“年轻力量”角逐口粮赛道

3月27日，借助一场“场景+社交”的“超级品鉴会”，金种子酒业主打年轻化市场的头号种子横空出世，以“头号品质、头号产品、头号渠道”三大密码定位“白酒玩家”，旨在用向上生长的力量，回归消费者价值沟通，打造中国年轻人的光瓶潮饮计划、创造一款迎合新时代年轻潮流风范的口粮光瓶。

金种子酒业股份有限公司总经理何秀侠曾明确表示：“公司未来要把‘头号种子’打造成百元以下的战略大单品。”

作为华润入驻金种子后推出的首款新品，头号种子是金种子酒业扩展基础盘、向上升级的重要助力，也是金种子酒业打破外界想象的再次尝试，其从酒体品质到包装设计，再到营销理念，都进行了系列创新，展现了新时代年轻人的潮流风范。

在品质端上，头号种子由中国白酒工艺大师杨红文领衔的团队研发，采取馥合香工艺，以40%馥合香+20%浓香+40%清香基酒比例勾调而成，具有“香气浓郁、酒体柔和、协调纯净、尾净余长”的独特品质。

在产品设计上，头号种子以蕴含向上力量的马尔斯绿为主色调，并在视觉设计上打破“非圆即方”的传统器型，选择象征着冒尖、稳固和锐度的三角瓶器型，展现出打破边界、锋芒毕露的精神，而瓶身正面的旗帜代表头号、领袖，象征着头号种子走在时代前沿的不凡号召力。

在营销渠道上，依托于华润“啤白融合”的模式赋能，以及华润全国1万多家经销商、200多万家餐饮终端，金种子将优选具备餐饮渠道能力、专业团队能力、服从标准化市场操作、认同光瓶酒发展理念的经销商，将头号种子打造成为“携手共赢，富商强商”的增长引擎。

向上生长的种子力量与种子精神，是植根于金种子酒业的品牌基因。此次，头号种子“破界而生”不仅意味着金种子酒业新征程的开启，并将为金种子酒业向“成为华东领先的区域龙头”这一战略目标增添奋进马力。

润泽科技创新雨露

赋能金种子品质升级

作为在科技创新道路上的实践者和丰收者，2023年上半年，金种子酒业继续加码科技创新道路上的探索步伐。

今年6月6日，正值芒种时节，金种子酒业顺利举办金种子馥合香白酒酿造科技创新论坛，与酿造和科研等领域的领导嘉宾、专家学者，共同探讨了中国酒业的科技创新之路，走进了金种子科技创新的过去、现在与未来。

同时，在此次论坛上，“中国酒业协会金种子馥合香科技研发基地”在金种子酒业正式挂牌成立，并发布了《白酒糟醇溶蛋白和ACE抑制钛的研究》与《全自动化在馥合香白酒酿造中的应用研究》的成果报告。经过专家审定，金种子馥合香的两项研究成果均达到了行业领先水平。

以科技创新不断提升名酒品质，不断打造美酒的个性化风味始终是白酒产业的追求。自2012年来，金种子酒业携手江南大学合作研发馥合香，起草《馥合香型白酒》获批安徽食品行业协会团体标准，揭牌成立“中国馥香白酒研究院”，发布“中国馥香白酒研究院”第一阶段的研究成果。

在科技创新的路上，一直以来，金种子酒业以开创者的姿态，聚焦于馥合香的工艺升级、品质升级，高标准推进多工艺融合，数字化车间+科研创新平台的打造，推进金种子馥合香的研发迭代，锻造了金种子馥合香卓越的品质和独特的风味，保障金种子酒业的发展活力。

在华润酒业的助力之下，金种子酒业持续推进科技转型进程，坚持品质至上、坚持馥合香的产品创新，在金种子馥合香科技研发基地持续探索中，勇做酒业新时代中国白酒品质个性化表达的典范，也值得行业与市场报以更高的期待。