振兴陕酒老清香发展，酒业共享白水杜康成长机遇

文 / 吕代茜  李华

9月7日，陕西杜康酒业集团有限公司主办，陕西白水杜康酒厂股份有限公司协办的致敬岁月• 老酒经典——白水杜康振兴陕酒老清香发展大会在渭南建国饭店成功举办。行业专家、合作商及各界媒体齐聚一堂，再次为白水杜康的发展与蜕变汇聚关注度。

会上，白水杜康对未来的市场运营管理、突破省酒竞争格局等工作进行规划部署，同时与在场嘉宾共同见证高端清香大单品——十三朝·酒海陈藏老清香产品系列的亮相，为白水杜康的发展注入动能。种种迹象表明，陕西杜康酒业集团正以更高质量发展的决心和姿态，实现重大跨越时刻。

实现跨越式发展

白水杜康发布高质量成长方法论

据中商产业研究院统计数据，2022年清香酒市场销量达到753亿，香型占比达到了12.3%。作为陕西以及清香品类的旗帜型酒企，白水杜康近几年来发展十分迅速，迎着名酒复兴与大清香时代机遇，用实干开创新格局，实现了稳步增长。截止2022年，已连续四年实现营收高增长。

陕西杜康酒业集团董事长助理王乾在致辞中表示，“近年来，在各级领导的亲切关怀下，在社会各界的大力支持下，白水杜康成为了工艺纯正、设备先进、品质优良、品种多样、品牌价值突破百亿的‘中国白酒百强企业’。为此，我们将乘势而上，再接再厉，隆重推出大家期待已久的十三朝·酒海陈藏老清香系列。”

回望上半年，白水杜康通过深度整合资源，调整产品结构，完善营销策略，使自身产品全国市场占有率稳步提升，品牌合作商遍布全国重点省市。更依托自身源远流长的文化底蕴，在开拓海外市场方面取得了佳绩。

在未来的发展中，白水杜康又将如何实现跨越式发展？对此，黑格咨询集团董事长徐伟基于清香酒市场发展趋势，结合白水杜康自身情况，对市场运营管理提出了新的发展规划。同时针对白水杜康品牌竞争策略洞察、十三朝酒品牌定位策略规划、白水杜康品牌定位策略规划三方面进行了宣讲。

徐伟认为，目前白水杜康面临四方面的竞争压力，必须通过做品牌、做自主产品、深耕市场来重构竞争格局；要以品类创建为核心命题，把白水杜康十三朝品类逐级聚焦到老清香，将白水杜康认知明确归位到大清香品类，细分老清香品类赛道；同时，继承了历史上杜康酒的深厚文化底蕴的白水杜康，要与华夏酒文化深度绑定，即为所有品类、所有品系做价值赋能。

通过徐伟的分享，让在场嘉宾共同感受到了白水杜康接下来高质量发展的战略力量与坚定信心。

紧接着，黑格咨询副总那凡就白水杜康如何突破省酒竞争格局，如何占据陕西老清香第一位置等话题，发表了名为“白水杜康省酒突破发展路径”的主题演讲，剖析了消费环境2023-2035年的趋势以及白酒行业的四个趋势，那凡表示，陕西白水杜康开启白酒探索之路是时代的要求。

以上观点的提出，为白水杜康以及清香品类的发展提供了重要参考。

站在发展机遇下

白水杜康持续书写更高目标

白水杜康振兴陕酒老清香发展大会是一场时间特别、主题特别的大会。

从时间节点来看，白水杜康经过2022年高质量发展，进入了跨越式发展新阶段，2023年正是酒业和白水杜康发展的关键年。本次大会选择在九月上旬举行，为白水杜康在即将到来的中秋国庆双节营销旺季积蓄了强大的能量与信心。

从主题来看，本次大会主题为“致敬岁月• 老酒经典”，核心议题包括“白水杜康”品牌的市场战略规划、陕酒以及老清香品类的振兴发展。如今，在陕酒势力中越渐突显重要地位的陕西白水杜康，正进一步成为区域龙头品牌振兴的突围力量。

因此，白水杜康品牌文化大使朱敏在现场以全方位、多角度的方式，深入剖析了白水杜康独具特色的品牌文化，展现了中华老字号——白水杜康这一传统酿酒品牌的独特魅力。从9个不同的角度，详细阐述了白水杜康的品牌文化，更加深刻地领略到这一品牌的独特魅力和价值所在。

除此之外，产品层面的布局也是白水杜康战术中必不可少的部分。

当天，白水杜康战略大单品十三朝——酒海陈藏老清香系列新品的亮相，成为了本次活动上的又一大亮点。作为白水杜康完善产品结构、释放品牌势能的关键，白水杜康利用舞台灯光的映衬以及靓丽模特的走秀，为到场嘉宾展示了十三朝酒海陈藏30、20、15，白水杜康十三朝老清香秦汉唐、鸿运等产品，彰显了白水杜康高端大气的品牌形象。

作为兼具品牌、品质、文化优势的高端清香单品，十三朝·酒海陈藏老清香产品一经上市，便引起了行业内的高度关注。本次活动上，白水杜康还与合作商进行了签约仪式，双方将共同助力十三朝·酒海陈藏老清香产品在未来的成功大卖。

当前，白酒行业正面临着新一轮调整和变革，市场竞争持续加剧，市场份额持续向名优产区、品牌和核心品类集中。在此背景下，白水杜康的机遇越发得到关注。

不少合作商表示：“我对白水杜康充满信心。一是因为白水杜康历史悠久，品牌价值巨大；二是白水杜康坚持长期主义发展战略，品牌潜力巨大；三是白水杜康注重市场建设。”显然，对于白水杜康高质量的发展，厂商已经凝聚共识。

会议最后，陕西杜康酒业集团董事长张红军进行总结发言。张红军围绕“致敬酒祖，传承文化，树立目标，敢于追梦”方面，从大清香时代面临机遇，集团公司发展和成长历程及未来战略发展做了全面介绍，鼓励全体杜康人要以更高的热情和拼搏的精神。

在张红军的心中，一直牢牢将周恩来总理提出“复兴杜康，为国争光”作为企业发展的核心目标，进入发展加速期的白水杜康，正距离这个目标越来越近。此次大会的顺利召开，意味着白水杜康还将巩固发展成就，用更为积极的市场运营打法，以及厂商共赢体系的建设，真正成为陕酒以及清香矩阵的主角。