茅台蝉联BrandZ最具价值中国品牌前三甲

9月8日，2023凯度BrandZ中国品牌盛典以“品牌升维 · 行稳致远”为主题在上海举行。盛典上，凯度集团正式发布2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单（以下简称“品牌百强榜单”）及完整报告。其中茅台以884.27亿美元（第三名）稳步保持2022年的势头，与腾讯、阿里蝉联BrandZ最具价值中国品牌前三甲。

全球经济不确定性持续，2023年中国品牌百强榜单的数据表现虽然较两年前的历史最高水平有所逊色，但合计品牌总价值依然突破万亿美元大关，达1.01万亿美元，与2019年相比仍高出13%。凯度BrandZ年复一年都在讲述同一个故事，即不论顺境还是逆境，只要持续建设强大且有意义的品牌，就会给企业带来回报。迈入升维时代，强韧品牌在继续矢志不渝地引领增长，更将在未来加速提振品牌资产，力求行稳致远。

2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌10强榜单

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）评价道：“经历了今天中国品牌的价值和声望较三年前上升明显。正因如此，中国品牌不应仅仅将自己的视野局限在恢复品牌价值的短期损失。中国品牌应该继续强化自己的品牌实力，因为正是它推动了过往的中期和长期增长；也只有重振品牌核心资产才能延续品牌的可持续增长故事。品牌应当充分利用在过去三年里获得的经验，继续在智能化、多元化、全链路创新和全球扩张方面实现突破。”

Doreen补充说：“中国品牌有着得天独厚的人群优势，能够直接触达全球最具活力、最令人兴奋的消费经济体。我相信中国品牌也必定会借助一带一路倡议的东风，赢得更多的海外消费者。有大量数据证明，中国品牌不仅能在全新的市场环境中‘活’下来，还会‘活’得很好。我们将持续关注具备‘有意义的差异化’的强大品牌，见证它们在新升维时代下的可持续增长，携手品牌塑造卓越未来。”

百强品牌触达各行各业，呈现繁荣态势

今年上榜的百强品牌来自21个行业*，其中媒体和娱乐、零售、金融服务以及酒类的品牌强势贡献了近三分之二的品牌总价值。品牌价值增长最快的前10名则来自八大行业，包括：电信服务、消费科技与服务平台、旅游服务、物流、酒类、服饰、媒体和娱乐，及食品饮料。

媒体和娱乐（2413.98亿美元）行业继续摘得榜单第一大行业的桂冠，其次是零售（1367.19亿美元）行业，紧随其后的则是金融服务（1341.65亿美元）行业，该行业是今年由银行和保险品牌整合的全新行业，包含14个品牌，在所有行业上榜品牌数中位于榜首。此外，在中国文化传统及多元化饮用场景的助推下，今年酒类行业继续保持高涨势头，共有11个品牌上榜。其中，中国白酒品牌茅台和五粮液（第24名，103.02亿美元）在品牌价值上遥遥领先，增长最快的品牌则是青岛啤酒（32.49亿美元），在超越16位后跃升至第58名。

关于凯度BrandZ：

凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了420多万名消费者，涉及超2万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。

凯度BrandZ最具价值中国品牌是中国市场内权威公正的品牌排行，品牌估值综合衡量品牌的财务表现与品牌在消费者心目中的品牌力。因此入选资格是：

• 品牌最初在中国大陆创立
• 品牌属于上市企业，或其财务数据由全球性大型会计师事务所审计，并向公众发布
• 中国独角兽品牌须具有公开的最新估值

关于凯度：

作为全球领先的品牌数据与分析公司，凯度是世界级强品牌不可或缺的专业伙伴。我们将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，揭示人们是如何思考、感受和行动。我们帮助客户达成全景心智洞察，塑造卓越品牌未来。