打破“三香分天下”之势，半路杀出个009

文 / YIYI 

当前最火的美食节目，莫过于湖南卫视与芒果TV正在热播的《去湘当有味的地方》。

芒果主持人汪涵、沈梦辰、吴泽林组队穿梭湖南14个市州，搜罗地方特色美食，在沸腾的烟火气中刮起一股湘味浪潮。

节目首播即拿下省级卫视非剧类收视NO.1，并登上湖南全省14个市州热搜榜。微博主话题阅读量破亿、抖音主话题播放量超7000万……

9月4日衡阳首站以来，一幅“湖湘美食地图”被逐步绘制，而作为“美味领航官”全程出镜的009，自然是这份地图的重要组成部分。

从今年6月上市以来，009便火力全开、内外开花，既在海外频频发声亮相，又在国内坚持触达C端，以一种破局者的姿态，不断为行业带来具有冲击感的动作，持续引发更广泛的关注和思考。

此番动作之后，湘酒代言人有了新答案。

009，真“湘”！

今年从淄博烧烤的爆火开始，地域风味的特色价值得到持续挖掘，同时“村超”“村BA”的热度不减，再次证明烟火气才是一切人气的源起与归宿。

此次009与《去湘当有味的地方》的美味联动，就是一次对产品地理标签的加倍强化，同时也深度融入烟火气之中，向消费者传递产品的亲和力和28度的特别“湘味”。

009诞生于湖南衡阳，源于3000年前便引领中国饮酒文化的古老酃酒，如今009接过酃酒的“湘酒代言”接力棒，以全新姿态征战市场，自然名正言顺。

通过此次“真湘”之旅，009再次展露了酒食交融的破圈魅力，并且作为一支中度酒产品，009的口感风味与饮后体感，与湘菜的菜系特征形成了极佳互动与互补，是极为契合的佐餐伴侣。

并且从上市后全国各地的用户反馈来看，009与川菜、粤菜、淮扬菜等菜系也能形成良好的互动，它在佐餐过程中不带有“侵略性”，与白酒等高度烈酒相比适配性更强。它不仅不会压制菜品本身的风味，还能通过自身“起伏式微醺”这一独门绝技，提升用餐者在美食体验过程中的愉悦感。

其实在先前的国际化推广中，009便展示出了与西餐的精妙契合，此次回到古老酃酒诞生之地，009再次诠释了自身风味与家乡美食之间，在味觉上延续千年的心有灵犀。

因为从参与节目的那一刻，009便和湖南美食一起，成为全国观众认识这片神奇土地的名片，节目的定位与受众覆盖度，也决定了此次009的深情联动，跨越了传统白酒消费圈，在更广泛的受众群体中引发新一轮共鸣和关注。

文武双全，轻重有度

以湘酒之名开疆辟土

事实上，从产品上市开始，009就以酃酒复兴者的身份，将振兴湘酒置于核心战略，因为正是湖南（衡阳）赋予了酃酒延续千年的形与韵。

如今这种古老且富有传奇色彩的历史余味，被009以现代科技与创新工艺再次唤醒，带着更富自信与颠覆力的味蕾冲击，躬身入局参与激烈的酒业厮杀之中。

正如沈梦辰在节目中所说：“009，28度酒，起伏式微醺，轻重有度。”这种“轻重有度”之感，正是当前消费者最渴望获取的酒饮体验，也精准诠释了009以湘酒之名开疆辟土的必然。

009 的轻，指的是28度带来的轻爽口感，以及自带的花果香，更是一种打破束缚的自由状态，传统中国酒的场景空间与饮用规则，在这里被彻底打破，每一个体验者都可以放松心情，轻装上阵。

由009引领的中度酒潮流正在消费圈升温，低压力下的适度“酒感”，不仅让饮者可以快速进入微醺状态，同时在享受这份独特体验之后，更能告别传统白酒无法回避的“酒气”，让身体从内到外都无负担。

而009的重，则源自作为酃酒在新时代下代言人的责任与担当，承载着让酃酒再续千年传奇，并在当下焕新归来，让世界为其倾倒的厚重使命。

如今，在酃酒发源地衡阳，一座传统与现代交融的美学工厂已经拔地而起，这种重资本投入与重资源加持，正是009颠覆传统，并亮出豪言壮志的底气。

因此，009从一开始就知道从何而来要去何处，行业从其迅速亮出的各种举措也能感知这种气魄与声势，随着越来越多“觉醒者”因009的号召而汇聚壮大，中国酒业的格局更迭期，便愈发临近。

无论是“比白酒好喝”还是“我是28度009，我不是白酒”，都体现了009与当下主流酒类的鲜明区隔，这种自我身份的确立与强化，是当前酒类消费市场较为稀缺的态度和决心。

并且这种敢于表达、直爽率真的品牌性格，也与湖南人霸蛮而灵动的性格十分匹配，因此009以湘酒之名启动开疆辟土征程，自然能够源源不断收获来自湖湘的力量。

川浓贵酱晋清香

中部湖南是酃香

009从湖南出发的颠覆之旅，才刚刚开始。

放眼世界任何地方，地域风土与酒类风味之间有着紧密的联系，经过漫长的演进与深化后，酒也成为一方人文风貌的最佳代言之一。例如在中国的酒业版图上，四川之于浓香、贵州之于酱香、山西之于清香的认知早已扎根消费者心智。

这不仅是基于酿造环境、工艺的理性划分，更是一种寄托了深厚地域情感的价值认同，只有从地域文化、历史延承、风味基因中吸取能量，才能够有取之不竭的能量和生生不息的动力。

发源于湖南衡阳的酃酒，在漫长的历史进程中早已跳出潇湘之地，跃升为风靡千年的顶级贡酒，融入了无数文人雅士和历朝皇帝的生活之中。这种有史可证的流行力和影响力，从一开始便奠定了009代表湖南的基础。

更为重要的是，潜力无穷的90、95后年轻消费群体，是009持续成长的坚实保障，这批心向自由敢于打破常规的庞大人群，与009是天生的挚友。他们将在线上与线下展现强劲的消费实力和活力，为009冲破行业传统格局，提供源源不断的力量。

如今009正在谋划与实践的，是唤醒酃酒的历史地位，同时以全新的载体与路径，去实现古老酒种的复兴并引领湘酒振兴，最终为在新消费趋势冲击下踟蹰缓行的酒业市场，趟出一条新生存之道。

009在遍布五大洲的30多个国家与国外消费者深度互动，推进中国酒·悦世界全球品鉴行动，让更多人爱上009，并彻底改变世界对中国酒的固有认知，以重新定义的方式为中国酒正名，为中国酒业进入全球市场开创009模式。