与世界优秀文化共振 五粮液助力首届“金熊猫”奖

文 / 罗玉婷

以和美五粮液，敬和美世界

备受关注的首届金熊猫奖评选活动于9月20日在成都落下帷幕。在为期两天的活动中，来自世界各国的优秀文艺工作者相聚成都，参与金熊猫之夜、首届金熊猫国际文化论坛、金熊猫盛典等活动，感受天府之国的文化魅力，以影“观”世界，以“影”广交朋友，交流互鉴，相互倾听，共同擘画“美美与共，天下大同”的文明图景。

作为大熊猫的“同乡”，中国名酒五粮液以“全球战略合作伙伴”的身份全程支持并深度融入本次活动，以酒为媒，与全世界优秀文化共振，并携手“金熊猫”，共同向世界展示中国之味，中国之美，传递“美美与共”的和美文化。

国际视野

打造世界级文化盛事

法国戛纳的金棕榈奖，德国柏林的金熊奖，意大利威尼斯的金狮奖……世界上影响力巨大的电影节往往与一座城市深度绑定。让电影成为城市的名片，让城市因为电影节而成为全世界文艺工作者向往的圣殿。

由中国文学艺术界联合会和四川省人民政府主办的金熊猫奖，以国际视野，面向全球征集作品。金熊猫奖以大熊猫为文化符号，旨在通过影视作品，促进人类文明交流互鉴、推动构建人类命运共同体，永久落户四川。

金熊猫奖每两年举办一次，在全世界范围内评选优秀的影视作品，搭建一个中外文化平等交流，和谐共生的平台。未来通过持续举办金熊猫奖，将逐步提升中国的文化传播力和话语权，将金熊猫奖打造为中国又一大国际文化盛事，并成为四川的一张文化名片。

因此，首届金熊猫奖在作品征集上体现出了国际化的大视野、大格局，在征集的7024部作品中，国外作品4927部，占比70%，涵盖五大洲共104个国家和地区。其中已产生的90部提名作品来自全球32个国家和地区，体现了金熊猫奖“各美其美，美美与共”的价值内涵。

金熊猫奖以开放胸怀迎接世界各国的文艺工作者，同时全力展现四川特色文化。除了深受全世界喜爱的大熊猫，川剧、川菜、川酒等文化元素都在为期两天的活动中以不同形式亮相，向全世界展现四川文化独特魅力。

五粮液作为中国白酒领军品牌和川酒“名片”，在本届金熊猫奖期间，以“全球战略合作伙伴”的身份全程支持并深度融入各个环节。

在活动重要单元“金熊猫之夜”上，五粮液为参会嘉宾带来别具一格的创新体验。特别调制的五粮液鸡尾酒，用国际化、时尚化、年轻化的方式呈现“大国浓香”的风采。其特别的口感给参会的国际友人们留下了深刻印象。

此外，在本次活动的多个重要场合，经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液1618、五福熊猫等产品以集中展陈、单品植入、品鉴互动等方式参与其中，为这场文化盛会增香添味。

五粮液以酒为媒

讲好中国故事

影视作品是文化的重要载体，也是不同文明之间交流的重要媒介，透过影视作品，不仅给世界各国的观众带来了视听盛宴，同时也传递了各国不同的文化和价值观。

“中国文化要‘走出去’，被世界人民了解和熟知，借助影视力量，创新讲好中国故事，传递中国的价值主张是值得可借鉴的路径之一。”业内人士分析认为，如金熊猫奖这样的国际性文化盛典，吸引全世界的文艺工作者来到中国，了解中国的文化和传统，以平等中立的视角讲述发生在中国的故事。

在影视作品中，酒作为一种独特的文化符号，承载着丰富的人文情感，因此被誉为“人类共同的语言”。不同国家的酒往往代表着各自的民族性格。以五粮液为代表的中国白酒和白酒文化，以“和美”为理念，贯穿于悠久历史，渗透进日常生活，是中华优秀传统文化的鲜明符号之一。

在新时代下，为满足新的文化发展使命而设立的金熊猫奖，也携带着“和美”的文化印记，以备受全世界喜爱的熊猫为形象符号，传递着“美美与共，和美共生”的理念。而名为“金熊猫和美大道”的盛典红毯，则直接点题，与战略合作伙伴五粮液实现了精神上的共鸣。

五粮液始终坚定践行中华优秀传统文化和全人类共同价值守护者、传承者、弘扬者的使命。近年来五粮液先后与《十八洞村》《红星照耀中国》等优秀电影作品合作，冠名《中国作家》阳翰笙剧本奖、明天雕塑奖、华语青年作家奖等文艺项目，联合打造《有礼了！中国》《紫禁城》《长江文化带万里行》等文化项目，助力优秀文化作品传播，为中国文化艺术繁荣发展贡献独特、澎湃的浓香力量。

另一方面，随着中国品牌日益走近世界舞台中央，五粮液积极推动“走出去”战略，举行“和美全球行”“和美文化节”等活动，先后亮相博鳌亚洲论坛、APEC、进博会、服贸会等重大国际平台，以酒为媒，讲好中国故事，展现中国形象，在更大语境下讲述五粮液“和美”文化理念，推动中华优秀传统文化走向世界。

从年轻活力的大运会，到光影交错的金熊猫奖，五粮液今年频频亮相于重要国际活动，以“和美”为核心表达，用不同方式展现中华文化古老又现代、悠久又时尚的多个侧面，同时也展现出五粮液在传承中创新，在继承中发展，与时代同频，与时俱进的品牌形象。