“双节”抢跑，共庆团圆，小糊涂仙节日营销又掀品牌热

文 / 罗玉婷

中秋、国庆双节将至，白酒市场一年一度的“双节”营销大战正进行得如火如荼。小糊涂仙发挥国民品牌优势，两手准备，提前发动，通过推出系列品牌营销活动，抢跑双节。

从8月15日起启动“喝小糊涂仙，共庆中国圆”双节活动：在消费端开展“开盖见金喜”送福利，有效促进动销，提高开瓶率；在品牌端推出趣味短视频《金喜开出来》“月圆时光机”H5互动游戏，集人文关怀与创新玩法于一体，让消费者感受到小糊涂仙26年不变的品牌温度，以及时刻与时俱进的创新精神。

活动推出一个多月以来，整体曝光量突破3.7亿，线下开盖扫码率同比大幅度增长，有效助力小糊涂仙的市场表现。此外，小糊涂仙·酱酒系列作为小糊涂仙酒业集团旗下的快速增长品项，也积极助力双节礼赠，用品质美酒，和亿万国民共迎美好，共庆中国圆。

双节送福利，码上迎“金喜”

团圆节日来临之时，最能回馈消费者的莫过于真金白银的福利。小糊涂仙抓住双节期间消费者的特殊心理，推出“开盖见金喜”福利活动，开瓶扫码便能抽取好礼。

除了数额不等的海量微信红包、黄金等心意奖品，小糊涂仙还特意准备了“国民潮车”五菱宏光MINIEV、华为手机P60、雅迪电动车等重磅好礼，用实打实的豪华大礼实力宠粉。让消费者在品饮品质美酒的同时，还能体验意外之喜，将节日体验与氛围双双拉满。

为了更有效地传播小糊涂仙推出的重磅双节营销动作，让更多消费者参与其中，坐享福利，小糊涂仙构建起线上+线下的多平台构建起立体传播网络，实现了对目标消费者与潜在消费者的全面覆盖、深度传播与有效互动。线下百屏联动共同形成立体化的传播矩阵，强势霸屏全国94座城市、101个高铁站C位，曝光覆盖2.3亿人次，营造出浓厚的节日“金喜”氛围。

▲小糊涂仙“开盖见金喜”信息登陆全国重点高铁枢纽站

与此同时，小糊涂仙还发布了“金喜”生活系列趣味短视频——《金喜开出来》，将开盖“扫码”这个动作趣味化、剧情化，深度链接到消费者日常生活场景，深入绑定产品与场景，让“人生每一个惊喜时刻总有小糊涂仙相伴”深入人心，将“开盖见金喜”活动推向高潮，进一步点燃了全民开盖热情，为品牌赋予强有力、更好口碑的价值感与感召力。

小糊涂仙“开盖见金喜”活动自上线以来热度持续攀升，截至9月18日，活动累计送出奖品超过40000份，其中不乏多项大奖。

团圆是中秋节最基本和朴素的情感诉求，小糊涂仙用送福利的方式，让消费者在满足双节基础需求的基础上，多了一份惊喜和感动，留下难忘的节日记忆，对小糊涂仙品牌也增添喜爱与信赖。

穿“月”古今，AI为团圆添新意

小糊涂仙善于利用最新的互联网技术开展品牌营销，不断为消费者创造新奇的节日体验。今年双节，小糊涂仙结合AI技术，打破时间与空间的界限，让消费者感受一次“穿越”古今、对话未来的特殊体验。

9月13日，小糊涂仙上线一款运用AI定制打造的H5沉浸式互动游戏《月圆时光机》，以游戏化的互动体验为切入方式，通过浓厚的东方文化新潮魅力和极强的交互感，游戏中浓厚的东方文化新潮魅力、“视、听、娱、乐、竞”的综合游戏体验，吸引了大量玩家参与到这场持续一个月的“千年穿越挑战”中，在数字世界中体验寻找、探索的乐趣，领略浓厚的中秋文化情怀，获取小糊涂仙的幸福好礼和佳节祝福。

在未来一个月里，小糊涂仙还会围绕“团圆”概念，创新运用AI技术，密集推出传统与新潮相融合的中秋主题AI海报、主题短片等多项创意内容，再一次发挥出小糊涂仙品牌“温度+文化情怀+创新”综合实力，以多元体验方式与广大消费者共享传统文化与AI技术交融的成果和魅力，让传统节日在数字时代焕发新生机。

“金喜”创意不断，共庆中国圆

无论是用品质好礼回馈消费者的“开盖见金喜”活动、解锁不同开盖场景的《金喜开出来》趣味短视频，还是结合新潮玩法体验的AI互动游戏玩法，小糊涂仙为多维度焕新消费者节日体验奉上满分诚意。小糊涂仙双节活动持续一个月以来，整体曝光量已突破3.7亿，随着活动持续推进，这场充满“金”喜与奇遇的品牌活动将覆盖到更广泛人群，为春节旺销打好基础。

在双节假期中，除了持续派送的“金喜”福利，小糊涂仙还将推出以丹青水墨描画为形式、中国式团圆的时代追寻之路为主题的创意动画等一系列品牌活动和创意玩法，并且将寓意国泰民安的“圆”文化与创意融入其中，打造一个经典与新意兼具的双节，与亿万国民共庆佳节。

节日营销是白酒品牌营销的重要环节。如何在重要节日里从扎堆的品牌营销中突出重围，给消费者留下不一样的印象，还能有效反哺市场销售，这是几乎所有白酒品牌都要修炼的一门课。从小糊涂仙近年来不断创新节日营销的内容和形式，持续给消费者带来不一样的节日体验。

一方面用最新的技术创造新奇体验，同时辅以强化节日消费场景，饱含温情的短片，二者结合给消费者带来创意和情感的双重刺激，强化品牌认知。另一方面，则大手笔派送福利，小糊涂仙用最直接的优惠吸引消费者完成购买行为，对促进动销，提高开瓶率起到直接作用。二者结合，让消费者形成“过节就买小糊涂仙”的行为认知，进一步稳固其国民品牌的市场地位。

“喝小糊涂仙，共庆中国圆”，这中秋国庆假期，小糊涂仙将参与越来越多家庭的团圆时刻，成为他们美好记忆的见证者。