牵手“人气披哥”苏见信，上海贵酒·最?酒将年轻化表达进行到底

文 / 刘晓娟

王牌流量加持，“年轻人的第一口白酒”再出圈

继上半年成为《乘风2023》酒类合作伙伴，与“浪姐”贾静雯共赴乘风之旅后，上海贵酒·最®酒近日再度牵手芒果TV综艺《披荆斩棘3》，并于9月16日官宣“人气披哥”、知名男歌手苏见信成为最®酒王牌滚烫挚友。

作为“年轻人的第一口白酒”，上海贵酒·最®酒以官宣滚烫挚友为核心切入点，再一次依托于多维度平台的高频营销渗透，实现了高频广域的品牌曝光，并进一步撬动了年轻消费群体，筑牢消费阵地。

以明星势能为依托

深度演绎年轻力量

产品的年轻化让酒企目标投向年轻人，而营销的年轻化才是酒企能始终保持与年轻人对话能力的关键。无论是上半年与贾静雯的深度合作，还是如今与苏见信的强势联手，都能看出上海贵酒·最®酒对于流量密码的精准把控。

《披荆斩棘3》是由芒果TV推出的S级全景竞演综艺。节目通过32位男性嘉宾不断挑战、探索、努力奋进的故事，展现男性的奋斗精神和个性魅力，是众多年轻人的“必看综艺”。

作为云集老中青三代知名男艺人的王牌节目，每一次播出都能引爆微博话题，热评不断。据猫眼数据显示，《披荆斩棘3》上线仅22天,累计播放量就突破20亿,随着节目的热播，热度还在持续飙升中。

作为《披荆斩棘》的老朋友，于第三季重磅归来的“烧烤王”苏见信放言要成为本季“卷王”。这背后所展现出的拼搏进取与蓬勃向上的精神，与其《离歌》《死了都要爱》等经典作品所传达出的洒脱、尽情的生活态度一同塑造出了更立体的苏见信。

而上海贵酒·最®酒也不断通过跨界合作的方式，在无限拓宽营销边界的同时，演绎出了拼搏、热爱、年轻、活力、潮流等品牌关键词。从品牌上看，苏见信与最®酒都一样拼搏进取、蓬勃向上，在不同领域“披荆斩棘”；从产品上看，“摇滚人烧烤魂”，苏见信积极发展的烧烤事业，与最®酒的最佳搭档烧烤和小龙虾场景一致，并且双方的粉丝/受众均为年轻群体，呈现出了极高的适配度。

正是依托于双方极高的价值适配度，上海贵酒·最®酒与滚烫挚友苏见信合力上演了一场将有效将流量转化为销量，释放更强劲品牌新势能的整合式营销。

在品牌传播上，上海贵酒·最®酒一方面借助节目热度，通过与“披哥”们的花式互动掀起关注，同时滚烫挚友苏见信也在官宣合作当日在个人抖音账号宣发，充分覆盖其粉丝圈；另一方面最®酒也同步在品牌自有多媒体平台联合造势，形成更广的传播场。

在产品配合上，上海贵酒·最®酒不仅通过天猫、京东、抖音等电商平台同步上线“苏见信同款”，实现从有效的声量聚拢到实际的销量转化；还通过联合知名冻柠茶品牌“兰芳园”推出限定调饮，解锁最®酒多元化的创新喝法与消费场景。

通过深入到年轻人的生活场景，不仅给消费者提供了一个全方位的深度沉浸体验机会，也使得线上与线下的营销活动能够深度串联，合二为一，从而形成强大的营销力和传播力。

通过牵手滚烫挚友苏见信，上海贵酒·最®酒不仅深入到了年轻人的心智与生活场景中，还在线上线下的深度互联中，形成了强大的营销力和传播力。而这也成为了最®酒深度演绎年轻力量的重要助力，并最终推动最®酒在年轻消费市场的强势动销。

聚焦品质表达

深度演绎“年轻人的酒”

对于酒企而言，产品年轻化是做好品牌的年轻化的先决条件。从此角度看，上海贵酒·最®酒在品牌层面对年轻力量的深度演绎，得益于其在品质层面对“年轻人的酒”的深度诠释。

首先，是设计符合年轻人的审美。在外观设计上，上海贵酒·最®酒瓶身采用正弧形设计，配上“最”大字招牌站位及高饱和度配色形成鲜明的视觉锤，同时以135ml爆款小容量及500ml大容量，进一步满足消费者个性化、多样性的消费需求。

其次，是酒体符合年轻人的口味。上海贵酒·最®酒的生产基地位于北纬25度黄金酿酒带，以原生态绿色水源、产自高山梯田的优质大米为酿造原料，并辅以传统混烧老五甑工艺，在红岩洞内储藏陈化，最终得到更加贴合年轻人口味的42%vol酒体；

同时，背靠上海贵酒酒体研究院，依托与权威机构如中国食品发酵研究院、中国酒业协会的合作，在整合优质供应链的同时，也保障了对上海贵酒·最®酒酒体的精细化品控。

在9月17日—18日举行的上海贵酒·最®酒专家鉴评会上，最®酒酒体更是获得了高景炎、钟杰、余金德、李克明等多位业内权威专家们的高度肯定。

酒业泰斗、国家级非遗技艺代表性传承人、中食协白酒专家委员会主任委员高景炎认为：“在如今多香型融合创新的背景下，这是一款可以代表赣南白酒砥砺前行发展历程的产品。”

著名白酒专家、国家酒检中心高级顾问、全国感官分析标准化技术委员会委员钟杰也给出“非常适合年轻人”的肯定评价。他在品鉴上海贵酒·最®酒酒体之后认为：“该酒体无色清亮透明，窖香优雅，陈香舒适，绵甜柔顺，甘润爽净，自然协调，回味芳香，恰到好处。”

显然，在酒体的年轻化表达上，上海贵酒·最®酒依托于品质与技术的双赋能，率先交上了“如何成为年轻人的酒”的标准答案。

最后，是产品符合年轻人的消费场景。对于年轻人来说，他们喜欢聚会、看重体验互动，也喜欢宅家热门综艺。这两大场景也是上海贵酒·最®酒找到年轻人、加入年轻人，并实现市场新增量的主要场景。而最®酒凭借“年轻人的酒”的定位、加盟《披荆斩棘3》并“人气披哥”苏见信，自然成为了年轻群体的社交潮品，十分契合地切入了年轻人的消费场景。

随着年轻化成为酒企核心命题，致力于成为“年轻人的第一口白酒”的上海贵酒·最®酒，通过建立“品牌+产品”双轮驱动同步发展的模式，不仅使品牌力得到了强势拉升，也在年轻消费群体中完成了产品力的持续进化。

以品质为基础，不断拓宽营销边界，上海贵酒·最®酒正在通过书写年轻化表达的更多呈现方式，全面进化为年轻潮生活品质新白酒标杆品牌。