你我都是“国家队”——敬平凡，敬匠心，敬奋斗

文 / 严青青

9月23日，亚洲最高水平体育盛会于万众瞩目中在杭州盛大启幕。在横跨全场的立体网幕上，一个巨大的金色数字人手持火炬，与真实的主火炬手一道，点燃了主火炬塔。而这背后，是一场牵动1亿多人的亚运“接力”，映照着全民参与体育的热情。

全民参与、全民狂欢的热情在本次亚运会得到重要呈现，并且其“全民性”更是由体育赛场传导到各行各业。TEAM CHINA中国国家队官方微博携手泸州老窖掀起#你我都是国家队#的话题热潮，一场共情你我的“关乎平凡、关乎匠心、关乎奋斗”的讨论，迅速在微博引爆，阅读量已经超过8000万次+。

在这场掀起全民讨论的话题背后，泸州老窖无疑通过唤起大众的情感共鸣，实现了品牌与公关更大范围的传播效果。

重新定义“国家队”

致敬平凡的你我

“在晨曦微亮时，在夜深人静处，在正午艳阳下，我们都在记录着自己，也在突破自己的纪录。弄潮儿向涛头立，这一刻我们都是TEAM CHINA。每一刻，我们都是TEAM CHINA。”

海员、厨师、消防员、酿酒师、运动员……各行各业的人在一则短片中，演绎各自的人生之路。这是TEAM CHINA中国国家队官方微博携手泸州老窖发布的展现不同行业共同奋斗的短片。

于细微处动人，于平凡处共情。短片之中，第1398次出海、第7820次开餐、第427次抢险、第699年技艺传承、第89次超越自己，每一段数字都映照着日复一日的忙碌。这是你我的生活，平凡普通。但正是这些点滴汇入河川，形成事业兴旺的磅礴力量，构筑这个国家不断前行的动力。这一刻，你我都是国家队。而短片中最后一句“泸州老窖，为中国荣耀干杯！”，同时表达了泸州老窖以企业高质量发展推动时代向前发展的使命感与责任感。

短片与微博话题推出之后，各大主流媒体迅速报道。这一次，镜头对准了赛场外的“国家队”。

新华社加入话题，用普通人的照片生动诠释：在这个拼搏时刻，每一滴汗水都将浇灌胜利的种子；在这个收获季节，每一种拼搏也会得到应有之回报。

《半月谈》以《致敬奋斗的你们，你我都是国家队》为题，讲述为保障此次亚运会召开，工程师、赛事运营保障团队、志愿者、摄影师等人的日复一日坚守。此外，新周刊、南方都市报、南风窗、新浪体育等媒体也纷纷参与话题讨论。

而更大范围的“国家队”，就是组成这个时代欣欣向荣的你我。“你我都是国家队”能迅速刷屏网络，正是其立足各行各业的个体，肯定个体价值而引发的共鸣。也是这一话题能在短时间内超过8000万次+阅读量，引发连锁反应，霸榜热门话题的根本原因。

“你我”共情

掀起情绪表达热潮

在这场掀起全民讨论的话题背后，泸州老窖实现了品牌与公关的情感共鸣。这是一次跳脱出局限个体，以更宏大视角着眼普通人生活的叙事方式，其引起的情绪共鸣范围广泛热烈。而这种表达方式，在受众层面的体现更是多维而立体的。

一方面，是在个体层面，引发的情绪共鸣。立足“你我都是国家队”这一话题，网友纷纷留言区转发评论：“青春的你们，请奋力一搏”；“一天跑三个五公里，不抛弃，不放弃”；“敬业乐业，了不起；在突破自我的路上，你我都是国家队！”网友的表达，是对自我努力生活的认同，也是对“国家队”这一概念的认可，并由此引起了共情效应。

另一方面，是在企业品牌层面，引发的品牌共同的精神表达。长虹控股集团、科大讯飞、老板电器、顺丰集团……各个中国品牌立足其行业特性出发，结合国家队精神，解读行业属性之内的岗位精神。不仅实现企业与品牌、品牌与消费者之间的情绪共鸣，还使得这一话题更具社交效应，引起更大范围的讨论和共鸣。

而在不同维度、各行各业受众共情的同时，还强化了泸州老窖品牌的知名度与美誉度。作为中国国家队荣誉赞助商，泸州老窖在众多体育赛事中都有露出，并成为TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒。

一直以来，泸州老窖对匠心与奋斗都有其深刻的诠释。酿造本身，关乎的便是匠人匠心，致敬的是平凡与坚守的精神内涵。这是泸州老窖的一以贯之的坚持，更是一直践行中国荣耀的代表。

就在这场亚洲体育盛会在杭州火热进行的同时，“窖主节”也在杭州举办，邀请了许多奥运冠军参加活动，如男子击剑奥运冠军仲满、羽毛球奥运冠军蔡赟、奥运体操“五金王”邹凯等人，在活动现场与“窖主”一道在体育赛场挥洒汗水。喝彩与欢呼声，拉近了消费者与品牌的距离，也将活动推向了高潮。相近的时间，相关的话题都传递了同样的价值内核——参与性、贴近性、肯定你我的价值，并掀起一股与“窖主”浓烈奔赴的热潮。从线上的互动与讨论，到线下的品牌活动、体育营销等，泸州老窖一套组合拳，踩在了话题的热度之上。

这一次泸州老窖创造性地以“你我都是国家队”这一概念破题，打破传统赞助商身份，在社交网络平台掀起广泛讨论度。舆论场中的“国家队”不再单一指向体育概念，而是被赋予了更广泛多元的含义，指代着千千万万个奋斗着的中国人，是每一个平凡的你我。

“你我都是国家队”的口号背后，传递的不仅是体育精神，也是一种对生活的热情与希冀，其核心底色是平凡，是匠心，是奋斗。正是这样的热烈表达，肯定个体的价值和意义，引起了大众的情感共鸣，并表达出同一个事实：在国家发展的战线上，千千万万个我们共同发力，共同构筑推动时代前行的力量。这就是“泸州老窖，为中国荣耀干杯”的极致表达。