以金品，献金心，赖世家·传承金中秋国庆双节上新

文 / 姚珺雅

丹桂飘香，秋空明月，随着中秋国庆双节的到来，白酒行业也在紧锣密鼓中迎来新的营销热潮。作为疫情开放后的第一个中秋节和下半年唯一的大型传统节日营销节点，今年的中秋节极具战略性意义，对于酒企而言，能否于中秋国庆双节盘活产品销售与品牌热度，是今年市场抢位战中赢得先机的关键。

时值中秋，赖世家酒业推出新品赖世家·传承金已经全面上市。从立意、到新品，从概念、到氛围，无不体现出赖世家作为拥有深厚酿酒历史的贵州老字号代表品牌，对家文化和团圆意象的执念。

这款“金”品之酿，为即将到来的佳节献上该有的仪式感。赖世家也以新品为载体，为品牌文化的价值表达做出新的诠释。

以金品，铸传承

深入诠释团圆滋味

在中秋这样一个传统团聚的节日，赖世家·传承金的推出也可谓是深入诠释了“家”的含义，抓住了大众普遍的共鸣点，将传统配方、现代工艺和优质原料相结合，把流淌在国人血液里对“团聚”和“家”的滋味一一还原，深度诠释“以金品，铸传承”的主题。

在设计包装策略上，赖世家更是将金的概念传递演化，将代表尊贵深厚、富贵吉祥、精品酿造、金秋丰收等含义的符号浓缩在这款新品之上，以文化自信、时代审美为取向，传递出“世代匠心传承”的设计理念与品牌主张，价值感直接拉满。

从外表来看，赖世家·传承金主体通身鎏金配色，其简约雅致的圆润边缘与舒展线条，既呈现出简约现代感与中式复古美感的平衡，也代表着赖世家百年不改初心的坚守，更蕴藏着酒企对每一位消费者，无论是节日生活还是礼赠往来，皆称心如意的淳朴、真挚的祝福。

在品质上，赖世家·传承金恪守传统古法酿造工艺，科学甄选优质酒体酿制而成。酒体呈清亮微黄，口感酱香突出、醇香四溢。

这款新品的灵感，来源于赖世家长久以来对“家族传承”的感悟。为推动家文化的延续，让人与人之间的情感用心传递，赖世家选择于今年中秋推出这款产品，把时代的味道用带有人文情怀的表达方式呈现在大家面前——还原经典配方，力求通过味蕾上的触动更大程度上唤起对中秋节的情绪、感知与记忆。

以金心，敬大众

厂商一心传递中秋心意

作为继明星大单品赖世家·传承纪念版之后的又一匠心巨作，赖世家·传承金一经推出便被寄予厚望，更是被业内人士普遍看好。

聚焦中秋团聚喝酒这一风味十足的习俗，赖世家·传承金主打的概念脱胎于家文化的拳拳眷恋，吉祥富贵的大金主调，契合中秋国庆的消费场景。同时，赖世家还将现代审美与传统文化内涵进行有机结合，以一款精致有品位的“礼物”特征，来满足消费者走亲访友的礼赠所需。

如今的白酒消费者，已不再是仅仅关注商品的基本属性，更追求产品蕴含的精神价值和文化价值，这背后既有着国人的文化自信，也是他们消费需求的转变。而赖世家·传承金的文化营销，正是其对消费者需求的精准把控，也是其品牌实力的体现。

此外，该款产品定位大众酱香百元价格带，正契合当下“百元酱酒热”的风潮。目前在白酒消费市场上，对品质和理性化消费的需求日益严格，“大众酱香”的提出就是对消费趋势的直观反应。而各大酒企纷纷布局百元酱香，争取低价格带上的市场占位，除了是对产品布局的延展，更是希望能在消费端首先实现曝光与转化。从这两个角度来看，赖世家·传承金的发布都实现了其抓住市场机遇、稳健走好下一步的战略意义。

而这作为赖世家此前公布的聚焦大众酱香新品研发战略的一个新的起点，也受到了不少经销商的询问。

对于经销商，赖世家也给予了充分的重视和支持。与其他企业不同，赖世家酒在市场建设中走精而细的路线，全国市场招商名额有限，这就意味着赖世家酒在市场运作中，将更多的精力投入在助商、扶商，帮助经销商精耕下沉市场渠道。

湖南经销商李先生表示：“之前的赖世家·传承纪念版卖爆了，也让我们对跟赖世家再次合作充满了信心。前几天刚刚跟厂家那边初步达成了意向，了解了这款新品背后的品质和故事，更让我信心十足，而且在中秋这个节点推出，肯定能再次引发一轮新的热潮。”

而对于企业的下一步发展，据相关人员介绍，赖世家将始终秉持“一百年做一件事，用心酿好酒”，未来也将继续聚焦产品本身，延续酿酒技艺，精进酿酒之道，持之以恒为消费者奉上“有品位、有韵味、有滋味”的高性价比酱酒。