立足“世界之窗”，华山论剑西凤酒全国化布局与文化深耕再提速

文 / 邓贤辉

近日，第109届全国糖酒会酒店展在创新之都深圳正式开展，来自全国的客商汇聚一堂，并通过产品展示推介、商务洽谈、经贸合作、观点分享等，激发产业发展的信心活力，展现出调整期内酒业的发展趋势。

作为西凤酒的核心家谱品牌、中高端战略品牌，华山论剑西凤酒自10月7日以来，在深圳华侨城洲际大酒店一楼马德里8展厅布展亮相，展现品牌魅力、彰显品质自信、传播品牌文化，为参展的客商群体打造了一场兼具品质与文化的美酒盛宴。

以深圳秋糖会为契机

华山论剑西凤酒持续推进全国化

本次全国糖酒会展览期间，华山论剑西凤酒在延续一贯高雅大气风格的基础上，将科技时尚与传统文化巧妙结合，携一众新老产品集体亮相，全方位展现名酒风采和品牌风貌，绽放出文化名酒的品牌锋芒与凤香经典的独特魅力。

置身于华山论剑西凤酒的展厅之中，一抹熟悉的“华山论剑蓝”令人瞩目。秩然有序的产品陈列、热情服务的工作态度，也为华山论剑西凤酒聚拢了超高人气。除了展厅吸引现场参展嘉宾的视线，品牌实力还引得众多酒商慕名前来咨询与洽谈。

近3天的展览期内，与会的参展客商对华山论剑西凤酒匠心独具的瓶型包装、独特的柔雅型凤香口感，以及传承弘扬中华优秀文化的匠心坚守有了更深的了解。同时，华山论剑西凤酒与参展客商围绕市场布局、品牌建设的沟通交流，也让他们对其全力推进品牌全国化进程的实力与魄力有了新的认知。

同时，在10月8日上午，西凤集团公司党委书记、董事长、西凤股份公司董事长张正，股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花，带领股份公司、营销系统相关部门负责人走进华山论剑西凤酒展厅进行了参观，对产品陈列展示、企业文化宣传等进行了工作指导。

近两年来，依托于品牌深耕策略与市场爆破战术的持续落地，华山论剑西凤酒实现了在市场端的持续突破与高速增长，并在全国化的路径中推动着品牌价值的持续夯实，以及凤香白酒势能的持续提振。

此次，华山论剑西凤酒借全国糖酒会召开的契机乘势而上，立足于粤港澳大湾区核心引擎城市深圳，加速推进新一轮的品牌传播进程，不仅是对品牌全国化布局战略的进一步探索，也将为品牌辐射粤港澳大湾区、深耕整个华南市场，以及精细布局全国市场产生积极的推动作用。

而另一方面，作为西凤品牌开拓全国市场的先锋军和传播西凤文化的生力军，华山论剑西凤酒借全国糖酒会积极布局，推进全国化市场拓展与深耕，还将在展现名酒风采和品牌风貌的过程中持续发挥核心引领作用，并为凤香白酒的消费培育与市场拓展不断输送成长信心与能量。

以文化利刃破局前行

华山论剑西凤酒再度唱响大美凤香

糖酒快讯在华山论剑西凤酒展厅现场参观过程中看到，“打造中国文化白酒第一品牌”这一企业发展愿景格外引人注目，而这也是吸引众多的参展商追问与关注的价值点。

事实上，在品牌建设的过程中，以打造中国文化白酒第一品牌为发展愿景，以品质文化为战略路线，华山论剑西凤酒将“名山华山、名酒西凤酒、名人金庸”作为文化根脉，本身便蕴藏着深厚的文化内涵，饱含勇于进取、智慧通达、敏而创新、仁怀天下的企业精神，而这正是华山论剑西凤酒在消费层面所构建的差异化优势和重要竞争力。

来自深圳的参展商在现场表示：“华山论剑西凤酒有深厚的名酒底蕴与品质基础，并在持续十余年的品牌建设过程中构建了深厚的文化价值影响力，具备在市场上长期扎根、稳步拓展的竞争力，这也是我选择到华山论剑西凤酒展厅了解相关合作事宜的根本原因。”

《白酒总裁参考》曾指出：“白酒文化的构建，其核心是对人的构建，对消费者的信仰文化的构建。”在酒类品牌在不断加剧的行业竞争之下，围绕品牌价值与文化价值的持续挖掘，是保持优势竞争力的重要途径，而这正是华山论剑西凤酒在品牌缔造过程中持续践行的重要方向。

文以载道、酒以成文，作为白酒行业中“文化白酒”的典范，华山论剑西凤酒择高而立，并始终践行长期主义下的文化培育初衷，承担着中国传统文化和中国白酒文化的传承者与传播者的使命。

截止当前，华山论剑西凤酒已累计举办十三届规模宏大的品牌文化主题大会，借助与文化名家、行业专家的思想碰撞，不断深化与拓展自身品牌内涵，同时持续助力中华优秀文化与“中国精神”的赓续与弘扬。

在市场环境与消费时代的变迁之下，华山论剑西凤酒不断完善自我分化和市场认同的主动能力，坚定不移地弘扬中国精神，持续挖掘与释放品牌文化价值、增强品牌的文化拓展性，也将拓展更为广阔的品牌成长空间。同时，在持续的价值赋能举措下，还将持续强化华山论剑西凤酒作为西凤品牌市场建设排头兵的地位与作用，并为西凤“重回一流名酒序列”的战略目标注入源源不断的品牌力量。