直击糖酒会｜“不急不躁”的国威，于崭新道路上开启新辉煌

文 / 刘晓娟

在本次秋糖上，作为酒业焦点之一的酱酒品类表现出亟待调整的明显趋势。在新的酒业发展大环境与酱酒回归理性的潮流中，酱酒正在面临着从单纯品类价值的表达，进阶为融合文化、品牌、产品、战略等多维度价值表达的关键挑战。

怎样的酱酒品牌才能够在残酷的市场竞争中存活下来，并承接住未来酱香白酒高质量发展的时代重任？

糖酒会期间，糖酒快讯走入位于深圳凯宾斯基酒店的国威酒业展位，在与国威酒业集团销售总经理王有平的对话中，我们找到了国威酒业应对此挑战的答案。

以不变的坚守

成就一流的好品质

据王有平介绍，本次展会国威酒业携国威30周年纪念酒、国威G系列、威四方系列酒、贵州迎宾酒树藏系列等产品，分别在深圳华侨城洲际大酒店与深圳凯宾斯基酒店设有展位，且在糖酒会酒店展结束后，国威酒企又将携国威酒与贵州迎宾酒于10月12-14日全力“征战”上海酒博会。

在频繁亮相重大展会的背后，是国威酒业加速推进全国化的重要体现，更是其不断于市场建立起“好品质”认知的关键。

在10月6日举办的贵州国威酒业集团2024年度生产·质量大会上，国威再一次发出了“以更高的热情、更实的行动、更严的要求，以实现‘打造中国一流白酒企业’为目标”的响亮品牌之声。

要如何让品牌之声转化为品质之实？国威酒业给出的答案是：始终坚守正脉茅香工艺，以酿造高品质的酱香白酒为己任，以客户满意为追求，以质量求生存，以创新求发展，以科学管理求效益。

对此，集团总经理朱德英提到，正脉茅香工艺是国威酒业的质量护城河，未来国威要做的不仅是古法酿酒技艺，更会以科学方式不断去突破创新，在不断完善的同时，也让这条护城河能以更加坚固的内核，在酱酒品类的竞争中拔得头筹。

同时，她还表示近几年国威一直在专注打造品类的差异化价值，从2021年成立中国绵柔酱香工程技术研究院，到今年正式发布绵柔酱香型白酒全国团体标准，国威已经成为了绵柔酱香型白酒的引领者，未来国威也将积极履行品类引领者的责任与担当，开启绵柔酱香型白酒的全新发展阶段。

在经历酱酒前期爆发增长的周期后，消费者对酱酒品类有了更清晰的认知，对处在此背景下的消费者与市场来说，品质就成了其选择酱酒品牌的关键。而国威酱酒凭借在品质层面的不变坚守，无疑成了消费者的消费优选项以及经销商应对变化的优选项。

以“不急不躁”的品牌哲学为依托

国威酒业持续向高质量发展迈进

“做酒先做人，做人要做真人，做有道德的人，做有正能量的人，正如国威的核心品牌文化‘品德、品质、品牌’，做人当以德为先，做事当以诚为本。”中国酱香酒酿酒大师、大国酱香首席工匠、贵州国威酒业集团董事长梁明锋在国威酒业质量大会上如此说道。

国威酒业“不急不躁”的品牌哲学是对其品牌价值的深入表达，也是对消费者市场的尊重与承诺。据王有平介绍，基于这种回归本真的价值观，国威酒业正在积极构建品牌化、市场化、专业化、精细化的发展格局。

在品牌化方面，国威酒业已投入数千万级的广告费用，持续亮相四川、河南、山东、贵州、广东、上海等地的核心商圈，并在不断糖酒会、酒博会各地主流大展上强势露面，以全方位的形象触达实现了对品牌知名度的有效提升。

在市场化方面，国威酒业紧抓经销商需求，以互利为基础规划布局，形成了“价值共创，利益共享”合作发展观。王有平在采访中表示，国威酒业目前已经与京东酒世界、中石化、中石油、女儿红、美团歪马送酒、供销社、网易严选、天津食品集团王朝酒业、南方电网等众多大平台达成了战略合作。

通过与这些平台的合作，可以看出国威酒业正在深入布局下沉市场。以此为依托，国威酒业也将在增加市场曝光度与产品美誉度的同时，在广阔的下沉市场中筑起坚实的粉丝基础。

在专业化方面，国威酒业一方面具备世界酱香白酒核心产区得天独厚的地理优势，以及赤水河水、优质小麦、本地红缨子糯高粱等优质原料；另一方面严格遵循80年代正脉茅香工艺酿造，并发明了《植物埋藏法》、《桑拿醇化法》等工艺，使酒体自然和谐，达到醇厚、留香持久的风格特点；同时，还有9位酿酒大师为国威酒的品质保驾护航。

在精细化方面，国威酒业以国威酒与贵州迎宾酒形成了双品牌阵营，分别布局大众消费市场与次高端消费市场。凭借双品牌优势，国威酒业以更多样化的产品与更广的价格段覆盖，有效满足了不同消费者在不同场景下用酒需求。

在酱酒热时坚守自我，回归冷静后仍然保持稳健，以坚持高品质的长期主义路线，在酱酒品类中保持高质量的增长，这就是国威酒业“不急不躁”的品牌哲学。

对于国威酒业来说，“不急不躁”是品牌高质量发展的沃土，具有强大竞争力的发展格局则是实现高质量发展的必要条件。如此价值链之下，国威酒业要突出自身的优势和传递价值深度，自然需要绝对的硬实力以及基于长远发展的战略谋划。

从深圳秋糖走入上海酒博会，国威酒业的每一个足迹都是对高质量发展的有效实践。我们有理由相信，一个于崭新道路上开启新辉煌的国威酒业正在朝着消费者迎面走来。