探寻黔山浙水文化底色，书写匠心品质知行合一，喜相逢文化探寻之旅宁波收官

文 / 严青青

黔山浙水，山海相望。龙场龙山，思想共鸣。去年盛夏，“喜相逢·茅台1935”文化之旅从贵阳阳明文化园出发；今朝秋时，2023喜相逢收官之站行至阳明先生故里——宁波余姚。遥遥千里隔，思想一脉承。10月19日，在宁波余姚，我们与茅台1935一起，见证一场文化的相逢，思想的归乡。

因缘而聚，因喜相逢。茅台1935再度开启文化之旅，在旅途中见证思想的力量，塑造酒的品格；感悟文化的滋养，丰满酒的内涵。喜相逢文化IP正在持续释放力量，强化品牌声量，塑造品牌底蕴。而收官之后，新篇在即，未来喜相逢文化之旅还将持续塑造品牌力量，开启文化营销的崭新图景。

从匠心到品质

茅台1935书写知行合一

黔山与浙水，虽相隔千里，但“情谊”相连。两地一体的文化交融和思想共鸣，为本次文化探寻之旅收官之站增添特别意义，也为黔浙两地历来已久的友谊增添了深厚内涵。

阳明“心学”，便是连接两地的精神文化桥梁。阳明先生生于浙江余姚，悟道于贵州龙场，从圣贤故乡到心学圣地，两地建立了山海相逢的机缘、历史高度的对望，与思想深处的连接，也奠定了两地源远流长的深厚友谊。

而茅台1935熔铸着“质量是生命之魂”的质量信仰，承载着茅台匠人的“匠心”。作为取匠心的上乘佳作，守文化之正的精品，茅台1935本身便是“知行合一”的产品代表。其品牌内核与“心学”相逢，正是茅台1935探寻中华传统文化生动实践。同时，在喜相逢文化之旅中，茅台1935与各地文化交融，亦是在匠心与品质的坚守中，始终秉承着“知行合一”思想力量，引领美好生活、共赴美好未来。

除了心学的连接，浙江对贵州的帮扶，则构筑了两地现实意义上的连接。长达27年，浙江对贵州的无私帮扶和倾力支持，书写了浙江“红色血脉相连相送真情”的援助精神，取得了“共建共享小康向‘黔’行”的丰硕成果。这是黔山浙水跨越山海相逢相连的见证。

活动现场，茅台集团党委委员、总会计师刘刚进一步总结道：“今天，我们借以溯源‘阳明文化’的机会，一同感受缘起浙江的‘心学’，在贵州龙场悟道的觉悟之路；一同见证源自浙江的‘爱心’，助力贵州发展的公益之路。”

而茅台1935作为“茅台酱香·股份出品”的精品力作，是尊天时、敬自然之佳作，承载着茅台匠人的“匠心”，是茅台“知行合一”的典范。以酒作礼，以酒为媒，茅台1935将接续浙江与贵州两地深厚的情谊，书写黔山浙水与喜事相逢的下一篇章。

以文化辟新路

茅台1935正在开启未来新篇章

自2022年上市，茅台1935便以文化破题，掀起一股文化营销攻势。而“喜相逢”作为代表性文化IP，为茅台1935品牌形象输出、拓宽消费群体奠定了重要基础。

以时间为纵线，喜相逢文化之旅为横线，茅台1935勾勒出了一条经纬交织的文化营销图。从2022年开始，“喜相逢·茅台1935”文化之旅行走各地，与城市对话，深挖品牌宣传力度，掀起美学营销热潮。

而这一程，走过一年三个月二十六天的时间，走过三万多公里的行程，走过13城市，走过24节气。一路走来，茅台1935开展了多次极具文化底蕴的大型文化之旅探寻活动。深耕传统文化、城市美学过程中，茅台1935也在一场场文化盛宴中强化品牌势能。

与此同时，“寻道中国”作为另一大文化IP，与“喜相逢”一道夯实茅台1935品牌护城河，塑造高端品牌酱酒的价值内涵，实现知名度与美誉度的双向提升，强化“茅台酱香 股份出品”的品质实力。

在文化营销掀起热潮的同时，茅台1935百亿目标同步推进。2022年上市第一年，就取得超50亿销售规模的成绩。从上市开始，茅台1935便是成为矗立千元产品价格带的明星产品。今年以来，茅台1935的潜力正在持续释放，并向百亿目标冲刺。

今天，茅台1935在品质和包装方面都迎来重磅升级。强化防伪体系，提升消费体验，茅台1935不仅维护了自身的品牌声誉，更维护了消费者的权益，同时，为营造和谐市场环境奉献了一己之力。

而在“美时代”之下，茅台坚持酿造高品质生活，坚定走好以茅台美学为价值内涵的五线发展道路，始终致力于以美酒、美食、美生活，不断满足人们对美好生活的向往和追求。茅台1935正是以卓越品质，践行茅台酿造高品质生活的初心，书写品质生活、美好生活的重要内涵。

伴随着“喜相逢·茅台1935”文化之旅（宁波站）的结束，喜相逢2023年的旅程也圆满收官。而收官同时意味着开始，放眼未来，喜相逢的旅程将继续上演。与历史相逢，尽显文化厚重；与品牌相逢，尽显茅台品质；与喜事相逢，尽显幸福美好。茅台1935将持续与喜事相逢，一路将美进行到底，开启未来新篇章。