冠名高铁专列首发，金徽酒强势推进全国化征程

文 / 王跃霞

11月1日，金徽酒品牌高铁冠名列车首发仪式在兰州西站成功举行。一辆身标“金徽酒 正能量”的高铁专列从金徽酒的大本营甘肃兰州驶出，途径西北，驶向华东。

剪彩仪式

这辆专列的行驶路线，正如金徽酒的全国化扩张路径，从甘肃走出，辐射西北，开拓华东。载有金徽酒的品牌标识与旗下高端系列金徽酒海年份酒的专列，也将其打造的在多渠道、全方位的传播矩阵下，将底蕴深厚的金徽酒介绍给每一位旅客，有力提振品牌势能。

携手中国高铁的金徽酒，也将以既稳又快的“中国速度”驶过中国版图的每一片土地，开疆扩土、高质发展，彰显陇原佳酿、西北名酒的风采。

搭乘高铁专列，推高品牌势能

11月1日的兰州西站，一辆高铁的红色横幅缓慢落下，“金徽酒 正能量”的醒目品牌标识首先印入眼帘。这是西北名酒金徽酒高铁冠名列车的首发仪式现场，随着剪彩仪式的落幕，金徽酒冠名的高铁列车从西北正式启程，金徽酒也将一同搭乘这辆专列，驶向全国。

揭幕仪式

金徽酒海年份酒是这次冠名的主角。乘坐这辆特色专列的旅客，不仅能够在高铁车门、内部走廊、座椅、桌贴、行李架、车厢滚动屏上看到金徽酒海年份酒的产品标识，还能听到到站的语音播报。

借助高铁这一载体，金徽酒为金徽酒海年份酒打造了一场全方位、多元化的立体式深度营销案例，全国各地搭乘这趟专列的旅客都将深入了解到这家深耕西北市场的名优酒企与其旗下经过时间淬炼的优质年份酒产品线。

这是金徽酒释放企业声量、打造品牌势能的关键性举措。年末在即，铁路即将迎来高峰，巨量人流的高铁无疑将成为酒企大面积触达C端的方式，触觉灵敏的金徽酒先行布局，将甘洌醇厚、风味独特的金徽酒海年份酒精准化展现出来，为春节用酒旺季扩充市场基础与增量需求，同步树立品牌形象与知名度。

而从更广的维度来看，金徽酒搭乘高铁专列开往全国的动作，更像是金徽酒加速全国化战略进程的注解，专列的途径的城市更像金徽酒走出甘肃后的扩张线路。

本辆专列以兰州为中心，而金徽酒的核心市场正是甘肃，途径西安、银川、西宁、天水、南京等城市，金徽酒的外部扩张路线也是一路向东南方向去。其在财报中表示，在甘肃省实现全价位、全渠道、全区域覆盖，逐步向陕西、宁夏等西北市场与江苏、河南、山东、浙江等华东市场开拓。

金徽酒股份有限公司副总经理王宁

正如金徽酒股份有限公司副总经理王宁在首发仪式现场中所言：“2023年，是金徽酒强势发展、奋楫再起航的一年。我们搭乘高铁列车，开启金徽酒品牌战略布局的新征程。相信在中国速度的加持下，金徽酒将在高质量发展的大道上行稳致远，向着跻身中国白酒十强、打造中国白酒知名品牌、建成中国大型白酒酿造基地的全国化战略布局加速前行。”

搭乘着高铁专列的金徽酒，正在将秦岭深处的一杯美酒的风姿展现给沿途经过的各个城市与各张面孔。

借力中国速度，加速全国布局

这并非一次简单的冠名，我们可以从高铁线路中看到金徽酒的全国化发展轨迹，亦能从高铁速度中感同身受到金徽酒全国化的发展速度与成效。

既稳又快的高铁速度，已成为“中国速度”的代名词。而以同样稳健且高速的中国速度从秦岭之心走向全国，是金徽酒当下“走出去”战略的头号工程。

互赠礼品

铆足了劲扩张的金徽酒，如今已经呈现出效果比较明显的全国化进程。2020年，其销售网络已经覆盖甘肃、环甘肃的西北市场；2021年，进一步辐射至西藏、青海、内蒙古等西北市场，着力布局华东市场；2022年，金徽酒甘肃省外经销商新增了215家，省外市场开拓进一步提速。

新鲜出炉的三季度报恰到好处地展现了金徽酒身上的“中国速度”。2023年第三季度，金徽酒实现营业收入4.96亿元，同比增长47.84%，归属于上市公司股东的净利润为1823.09万元，同比大增884.79%，增速创造出新高度。

其中高端产品的占比也在不断提升。根据2023半年报，1-6月金徽酒高档产品实现销售收入9.9亿元，同比增长31.18%，占营收比例提升至65.89%，中档产品销售收入5.04亿元，同比增长14.56%。持续优化的产品结构成为金徽酒业绩增长的内驱力，企业与品牌价值也水涨船高。

产品结构的优化又依托于多元且精准化的品牌营销。金徽酒在2022年报中就强调打造金徽品牌IP是全年的核心工程之一。例如打造纵贯陆空的立体广告矩阵，根据产品特性与消费圈层分级分点投放广宣、加强与消费者的直接互动（代表性策划活动如“樱花春酿”“金徽之旅”“心中的年味”等）。

在产品营销、圈层培育、C端触达上，金徽酒通过多样化尝试逐渐形成了一套独特的品牌营销体系。本次的高铁冠名与金徽酒海年份酒的宣传，显然是金徽酒在产品优化目标的推进下策划的又一场C端化营销范例。

内生增长动力强劲，外延扩张势头正盛。这家具有千年底蕴的白酒企业深耕甘肃市场多年，目前已经发展成为甘肃酿酒规模、市场占有率、品牌影响力独占鳌头的西北酒王，拥有当下西北地区首屈一指的生态白酒酿造基地。

在大本营夯实的基础下，它从陇上江南驰骋而出，以“中国速度”扩张企业版图，让陇原佳酿飘香全国。