从创新者走向引领者，泸州老窖“双龙腾飞”启新篇

文 / 刘晓娟

甲辰佳酿，“龙”重登场

在每年年底推出一款迎接新一年的新春礼酒，已经成为泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司（后简称“泸州老窖定制酒公司”）固定的“献礼环节”。而今年，泸州老窖定制酒公司以开拓创新、超越过往的产品打造，放大了这份“礼”所带来的惊喜感。

11月1日，以“家国双隆 腾飞有时”为主题的“国窖1573龙藏天酿 泸州老窖2024农历甲辰年新春礼酒”上市发布会在西安举行。至此，泸州老窖正式迎来了“新春礼酒”的第八位家族成员，也首次以“双礼”形式完成了对“家国双隆”的价值表达。

作为连续八年推出的产品系，新春礼酒系列已经成为泸州老窖的年度热点事件之一，并且随着每一年产品的升级与创新，以及市场销售的火爆，新春礼酒在经销商及消费者中的期待感与惊喜感也在持续递增。

如今在甲辰年即将到来之际，泸州老窖再一次以传统文化为内核，创新对新春礼酒的价值表达。在满足市场对新春礼酒更大期待的同时，也书写出了如何以产品为载体实现创新并成为引领者的高分答卷。

献礼甲辰龙年

“双龙”有何独特价值

十二生肖文化，一个穿越中华历史的文化符号，演绎着东方美学的生活方式，是属于中国人的精神图腾。而龙作为其中具有重要地位和影响的存在，更是承载着人们对祥瑞、尊贵、向上的信仰和希冀。

为了庚续传承数千年的龙文化，也为了满足人们的信仰和希冀，泸州老窖此次龙年献礼新品无论是从推出形式还是产品设计上，都展现出了巨大的诚意与其作为创新者的风采。

从推出形式来看，这是首次同时上市两款新春礼酒，以及首次选择双场地发布。

就产品而言，依托于1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”优势的“国窖1573龙藏天酿”，与“泸州老窖新春礼酒2024特别版”共同为消费者带来了更多维的品质体验；

就发布场地而言，除了室内的发布会场，泸州老窖定制酒公司还在西安大唐不夜城设置了“国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版”国风快闪店，吸引多位国风KOL与消费者以打卡通关、转发集赞等形式参与其中。

从产品设计来看，依托于创行业之先河的设计，两款新品被赋予了“没有酒瓶的白酒”的标杆性价值。

泸州老窖本次推出的两款新春礼酒，整体造型以臻致礼盘雅器为灵感，同时以非遗骨瓷与明黄色釉瓶体为载体，以浮雕形式呈现两条寓意“家国双隆，腾飞有时”的飞龙。这不仅是泸州老窖对东方美学的极致化演绎，也是其对如何创新产品、如何提升价值的具象化演绎。

作为对甲辰年的献礼，两款新春礼酒不仅成功将传承数千年的龙文化凝结于瓶体之上，更将泸州老窖作为“浓香鼻祖”的酿造智慧与创造力展现无遗，深度践行着“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”的发展理念。

在此发展理念的指引下，我们有理由相信泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋所说的“以此礼敬龙腾盛世，共襄伟大时代” 将不止成为龙年新春礼酒的价值期待，更将融进每一款泸州老窖产品之中，共同创造出一个不断创新、不断超越的泸州老窖。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋

不断创新、不断升级

引领者的价值定律

超越过往的路，才能走向未来的新。用这句话来描述泸州老窖的新春礼酒系列再合适不过。

从2016年起，泸州老窖定制酒公司已经相继推出羊、鸡、狗、猪、鼠、牛、兔、龙共8款新春礼酒，并通过这一独具特色的产品系列积攒了巨大的品牌影响力，而连续8年在市场中引起的热烈反响也让其具备了不断创新、不断升级的底气。

无论是限量，还是溢价或超前设计，过去几年泸州老窖围绕这些元素所进行的持续升级，不断挖掘出的新春礼酒价值点，都在为产品的最终热销提供了充足的动能，更为下一款产品的开发持续注入着创新的澎湃能量。

如今，当新春礼酒迈入“年年超预期+年年售罄”的常态化状态后，泸州老窖在保证每年产品的良性销售秩序外，还持续挖掘着“礼酒”更大的市场潜力。

从今年推出的龙年新春礼酒来看，两款相得益彰又各具特色的双品牌产品进一步将这类产品从传统生肖酒概念的禁锢中释放出来，以极具创意的外观设计与匠心独具的双酒体设计，大大拓展了消费者对产品的选择空间与认知度。

对于消费者来说，“每一年都有惊喜、每一年都有创新”已经成为其对泸州老窖新春礼酒的固有印象。而从去年的“赤兔抱福”到今年的“国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版”，泸州老窖颠覆过往地完成了一次从发布会就先声夺人价值越阶。

来自陕西的经销商陈先生感叹到：“以往每年的新春礼酒都是以红色为底，没想到这次从颜色到瓶身完全是颠覆性的设计，而且还是双品牌产品，收藏价值不言而喻。”

对于泸州老窖定制酒公司来说，创新与升级都是成为引领者的拼图。龙年新春礼酒的正式上市，也昭示着泸州老窖的“快人一步”与“高人一手”，又成功缔造出两款注定会被记住的明星产品，完善其成为引领者的又一拼图。

正如泸州老窖定制酒公司总经理王华所说，“在我们共同见证龙年新春礼酒闪耀亮相的同时，也拉开了定制酒公司2024业务年度的序幕。”序幕之下，泸州老窖也将大步跨入“冲锋十四五”的新阶段。

泸州老窖定制酒公司总经理王华