品牌向上、市场向深，西凤酒15年6年销售已超去年全年

文丨糖酒快讯  邓贤辉（ID：tjkx99）

编辑丨王雁玲  编审丨隋思慧

近日，糖酒快讯从陕西禧福祥酒业获悉，2023年，西凤酒15年6年陈酿实现了在市场端的持续突破与稳步增长，截止11月底，其营销业绩已超过2022年全年，并实现了21.6%稳健增长，再度延续了作为陕酒第一品牌持续畅销的市场动销佳绩。

如同在产业逆势与行业调整周期桎梏下的一针强心剂，西凤酒15年6年陈酿的稳步增长振奋人心，这一逆势向上的成绩不仅再次诠释了其作为凤香经典品牌的成长韧性与创变活力，也为西凤品牌以及凤香白酒的信心提振输送着成长能量。

而对于西凤酒15年6年陈酿而言，在这一份傲人成绩的背后，不仅仅是因为西凤酒厂各级领导的支持指导，更离不开全体合作盟友的坚定意志与不懈拼搏。同时也得益于在西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西禧福祥集团董事长王延安的品牌哲学与经营逻辑，和品牌深耕策略与市场爆破战术在前行路途中的高效落地。

大智慧、大格局诠释大美凤香

西凤酒15年6年品牌建设向上而行

2001年，西凤酒15年6年品牌在西安唐城宾馆首发亮相，并在陕西榆林签下第一份合作协议。如今，在品牌上市至今的22年征程中，历经市场变革的锤炼以及行业周期调整带来的考验，西凤酒15年6年品牌向下扎根、向上生长，品牌魅力与成长势能不断绽放，创下了连续畅销22年的辉煌成绩。

“陕酒第一品牌”“凤香核心力量”“西凤品牌的核心大单品”“连续畅销22年的经典品牌”……众多的品牌标签下，不仅意味着西凤酒15年6年陈酿品牌在当前的陕酒格局与西凤品牌体系中占据着重要位置，也印证着其在陕西酒圈中坚实的消费者基础和品牌美誉度。

2022年西凤酒15年6年陈酿品牌再度蝉联了西凤酒厂子品牌营销冠军的荣誉。在这份来自品牌端的激励与鼓舞下，西凤酒15年6年陈酿品牌将继续为凤香白酒的发展提势与西凤名酒复兴提速，注入品牌热情与前行力量。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花曾明确表示：“作为西凤公司全力打造的核心大单品，基于西凤酒独一无二的名酒品质、王延安董事长的创意运营，以及合作盟友二十二年如一日的鼎力支持，西凤酒15年6年必将持续、稳健、良好的发展，开启更加广阔的上升空间。”

最直观的是，面对产业周期变革引发的困局，西凤酒15年6年陈酿通过持续加码品牌建设，赋能市场拓展与势能提升。其中，最具行业影响力和品牌视野与格局的便是与CCTV《大国品牌》建立起战略合作关系。

今年5月，西凤酒15年6年陈酿正式携手CCTV《大国品牌》，揭开品牌向上的战略序幕；9月，西凤酒15年6年陈酿品牌片《西凤的信仰》在CCTV-1震撼首播，并陆续登上CCTV-1、2、4、13等黄金频道进行展播；11月，西凤酒15年6年陈酿携CCTV《大国品牌》闪耀进博会与中国国际广告节，拓展企业国际视野……

同时，在品牌片《西凤的信仰》中，借助于历史长镜头和人文史观的叙事手法，通过对大国工匠精神的诠释和演绎，以及全息呈现氤氲酒香中最真实的西凤酒品质密码和品牌价值，西凤酒15年6年不仅向消费者传递着大国品牌的气魄和凤香白酒的魅力，王延安董事长也被授予了“中国国际广告节 2023广告主盛典·年度影响人物”殊荣。

此外，基于和CCTV《大国品牌》的深度合作，西凤酒15年6年品牌在市场终端也掀起了又一轮“大国品牌”热潮。自与CCTV《大国品牌》携手以来，西凤酒15年6年品牌累计制作大国品牌门头401个，并在复制与裂变中推动新门头在全省范围内持续亮相。在这一过程中，西凤酒15年6年陈酿不仅推进着“大国品牌”形象持续深入人心，同时也实现了品牌势能进一步提振。

以大手笔大动作拓展市场纵深

西凤酒15年6年与合作盟友共建共赢

坚持用真金白银的奖励回馈市场，坚持用雷厉风行的策略应对变局，坚持用一如既往的信念鼓舞士气……西凤酒15年6年持续畅销的背后，还在于他们用深度扎根的步伐与不断前行的信念，与市场端、渠道端时刻保持紧密的联系，抵御市场波动与行业周期调整。

具体来看，面对市场环境的不断变化，西凤酒15年6年品牌在“盟友服务好、团队要带好、市场要做好”思想指导下，在全省进行核心店体系的打造、陈列网络的建设、品鉴会以及宴席活动的开展、市场销售秩序的管控、广宣投入、客情优化等行动，通过深度的B端互动和C端链接，持续强化在消费端的优势竞争力。

一方面，从年初感恩经销商、答谢经销商的“159工程”和“过渡”政策开始，到“珍藏版宴席政策”的持续加码，再到“920双节”感恩政策的高效落地，西凤酒15年6年陈酿继续强化投入，在持续大手笔的市场投入中用真金白银做市场，为市场注入活力、为合作盟友增添信心，赢得经销商和消费者等的认可。

另一方面，2023年来，由诚信之旅升级的匠心之旅，在“同心前行 聚力共赢”的主题指引下，相继走进汉中、西乡、宝鸡、榆林等重要市场。在行走的过程中，王延安董事长亲自带队，以更务实和更贴近市场的形式与合作盟友加深认知与认同，以聚焦市场的方式走进市场一线，解决问题、做实事。不仅夯实着与合作盟友更为稳固的战略携手关系，也极大地调动了合作盟友的市场积极性，激发着合作盟友的实干与奋斗精神。

同时，今年以来西凤酒15年6年扎实落实“一物四码”营销新举措，以更加合理、更加稳健的销售管理模式，提高消费者满意度。在及时高效掌握市场扫码新动向的基础上，西凤酒15年6年陈酿不仅能够深度探知消费端客观、真实的数据基础和实操经验，也在加快推进品牌迈入数字化运营的新时代。

此外，西凤酒15年6年品牌还通过加强陈列、品鉴、宴席等基础工作，以及网点建设、市场管理等工作，持续推进核心店建设，进一步强化市场话语权，巩固品牌在全省范围内的品市场建设成果；通过高铁、机场及候车厅的精准化广宣投放，增加“凤香传承·中国酿造”和“CCTV大国品牌·西凤酒15年6年陈酿”的品牌曝光度，继续捍卫品牌在终端和渠道的荣誉与地位。

在糖酒快讯总编辑李森看来，同“连续畅销22载”的辉煌成绩一样，西凤酒15年6年陈酿品牌在2023年再度实现“质量型”成长，是良性厂商关系和科学管控体系坚决执行的必然结果。在凤香白酒成长提质提势的新阶段，这一难能可贵的增长成绩，也将为西凤名酒复兴和凤香白酒提势注入信心和能量，提升凤香白酒品类的市场自信和发展自信。

在品牌缔造层面展现大智慧与大格局、在市场建设与厂商联动层面展开大手笔与大动作，西凤酒15年6年陈酿不仅为自身品牌建设和西凤酒“重回一流名酒序列”的复兴征程带来深度的价值赋能，同时在与合作盟友携手前行、协力奋进之下，将呈现出一个更具品牌影响力与市场深度的大国品牌，继续书写出大美凤香的动人篇章。