走好品牌打造之路，成酒集团持续谱写产区振兴曲

文丨姚珺雅

在白酒市场竞争日趋加剧的情况下，企业不断提升市场适应性和创新能力，走好品牌打造之路，是其持续焕新生长的关键。而这也是成都酒业集团推动邛酒振兴发展的核心战略之一。

日前，成酒集团旗下品牌“合理冲撞”成功斩获AIIC 2023酒业创新与投资大会“年度创新产品”，亮眼的成绩不仅展现了成都酒业集团全产业链的综合实力，更展现了川酒成都产区·邛崃多元发展的创新姿态。

“合理冲撞”作为成都酒业集团紧跟白酒市场低度化风潮，在2022年创新推出的新酒饮品牌，去年一经上市，就以高颜值、高品质、高内涵等多维度优势塑造出优秀的品牌势能。目前，通过产品的不断升级迭代，“合理冲撞”已有咖啡荔枝、海盐菠萝等5种口味，在京东、天猫、抖音等各大电商平台及线下消费渠道同步售卖，并收获了众多消费者的青睐。

在今年的“双11”期间，“崃一口·合理冲撞”以日均5场以上达人直播带货的频率亮相各大电商直播平台，凭借超高颜值和独特的口味，斩获不俗的销量成绩。

正是在好品质基础上产生复购行为，进而不断引发消费者对产品的认可，有力增强了川酒成都产区·邛崃在新酒饮赛道的话语权，让世界看到了邛酒的更多可能性。这与成都酒业集团总经理尹小璐此前提出的“生产力、创新力以及研发的活力”不谋而合。

近年来，川酒成都产区·邛崃抓住酒类消费国际化、时尚化、年轻化趋势，大力支持酒品创新机构、新兴企业进入创新品类开发。以产区品牌、企业抱团发展的核心思路，在传统白酒品类之外，向新酒饮和多酒种产业的纵深领域延伸。

业内首个以潮饮酒为主题的功能园区——天府潮饮园，便是在新时期传承创新的一大标志性规划项目。据邛崃市委宣传部消息称，今年前三季度，邛崃市新能源新材料、食品饮料及白酒、生物医药三大主导产业实现产值225.1亿元，增长10.7%。四季度规划中，天府潮饮园内，嘉桐酒业等代表企业将正式投产。

再加上此前的威士忌精酿啤酒、果酒、露酒、蜂蜜酒等诸多新品类，川酒成都产区·邛崃正凭借创新基因和革变能力，实现整个产业品类渠道的持续发展，以突围酒类产业的“边际圈”。

与此同时，总投资约6亿元的中国酒业梦工场2.0项目也在有条不紊地推进建设中。据介绍，这里未来将发展出一套完善的包括特色主题酒店、会展中心、酒街商业及相应配套功能、酒类产业孵化科创中心，成为川酒成都产区·邛崃唯一的酒类全产业链综合运营商服务载体。

显然，当前的成酒集团正以更新颖和前卫的姿态，给产区发展不断带来新的发展思路与方向。经历着市场蜕变，产区自信与品牌自信已然形成，对于成酒集团的产品来说，走出属于邛酒的创新之路，这样的意义不言而喻。长远来看，邛酒将迈向更宽广的蓝海。