汇编丨严青青
年底将至，白酒消费旺季即将到来。从今年双十一大促结果来看，酒水消费活跃度明显。其中，酒水行业直播成交同比增长628%，带动国产白酒增长超过250%。而聚焦市场新品，活跃度也非常显著。尤其围绕甲辰龙年，包括五粮液、泸州老窖等诸多酒企已经率先推出产品，开启龙年篇章，秀出品牌实力。
泸州老窖龙年新春礼重磅发布
产品名称：国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版
上市时间：11月1日
快讯点评：
两款新品首次以“没有酒瓶的白酒”的颠覆性设计惊艳亮相，打破白酒产品的固有认知。新春礼酒整体造型以臻致礼盘雅器为灵感，与中华精神图腾“龙”融为一体，两条飞龙双龙合璧，不仅寓意着集持续酿造450年的1573国宝窖池群、传承近700年的泸州老窖酒传统酿制技艺浓香龙脉之大成，也饱含着祈祝“家国双隆，腾飞有时”的圆满心意。同时，两款新品采用了永丰源烧制的盛宴用瓷，高含量骨瓷与黄色釉完美演绎中华酒礼文化及精神图腾，无论是私人收藏还是商务礼赠均能尽显高端品位。
其中，“国窖1573龙藏天酿”依托1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”优势，以56%vol的独特度数和1.573L稀有容量，寓意着56个民族大团结，实现了品牌底蕴和家国情怀的双重表达。并且，该产品限量1万瓶，极具收藏价值。
“泸州老窖新春礼酒2024特别版”则延续了往年52%vol的度数和1.2L的容量，生产总量缩减到14万瓶，在提升收藏价值的同时，也为14亿华人送上龙年祝福。
泸州老窖龙年新春礼酒不仅彰显了无可比拟的定制艺术，也代表了中国白酒的浓香正宗，以及中国优秀传统文化与酒文化的传承发扬。随着在线上发售，以及全新营销体验，无疑是洞察消费趋势的领先之举亦是泸州老窖在传承中华传统文化、推动白酒文化腾飞、走向世界、走向年轻的又一坚实步伐。
甲辰龙年来临
沱牌推出龙年生肖纪念酒
产品名称：沱牌曲酒·龙年生肖纪念酒
上市时间：11月6日
快讯点评：
11月6日，沱牌曲酒·龙年生肖纪念酒发布，限量发售88888套，淘宝/天猫、京东等平台官方店铺、品牌官方旗舰店已同步上线。
沱牌曲酒·龙年生肖纪念酒，以经典浓香与传统文化共谱龙年美好期盼。外形上，融合寓意祥瑞的龙为图腾，以盘龙花纹环绕沱牌佳酿，将祥龙形象与品牌“沱”字相融合，内外交汇，展现出一派龙腾祥瑞之象。外盒喜庆红底融合祥瑞龙纹。内瓶沱牌经典八棱瓶型融入生肖元素，搭配瓶身形状遥相呼应的经典八棱型酒杯。
这是沱牌发力生肖酒的重要代表作，是品牌内涵的丰富、品牌价值的提升，更是弘扬沱牌白酒文化的重要载体。以龙年生肖为新起点，取龙祥瑞寓意，融合经典佳酿，为沱牌曲酒·龙年生肖纪念酒赋新意，树立更具活力的品牌形象。
首款文创酒面世
茅台1935满足更多美好期待
产品名称：茅台1935·中国国家地理文创酒
上市时间：11月9日
快讯点评：
11月9日，茅台1935·中国国家地理文创酒发布。从外观上，“寻道中国·胡焕庸线”联名文创酒沿用茅台1935经典瓶型，采用森绿色包装设计，象征着茅台与自然的共生，也是赞美祖国大美山水。瓶身一条金线串联起胡焕庸线的7大城市，底部手绘浮雕是含茅台镇在内的8大城市建筑群系与山河风格，呼应着中国多样的地质地貌、人文景观的和谐共生。
茅台1935的此次跨界，利用已经形成的“寻道中国”IP，把胡焕庸线上的情绪化感受、科学性发现物化为一瓶美酒，反过来承接和延展了“寻道中国”IP，构成了活动、产品的闭环，满足了市场，也满足了消费。
如今，茅台1935已成为茅台千元价格带第二大单品，生命力与市场潜力并存。而此次限量发售的茅台1935·中国国家地理文创酒对于渠道而言，是一次极具价值的补充，也为茅台1935寻中国之大美开启了具象化的价值表达。
五粮浓香·甲辰龙年生肖酒领衔发布，谱写时代礼赞
产品名称：五粮浓香·甲辰龙年生肖酒
上市时间：11月9日
快讯点评：
11月9日下午，五粮浓香·甲辰龙年生肖酒上市发布会在西安大唐西市博物馆举行。这是五粮浓香发布的第四款生肖酒。
五粮浓香龙年生肖酒分为888mL礼盒装和2.888L礼炮装两种规格，总量为99999瓶，其中礼盒装定价1599元/瓶，礼炮装定价6999元/樽。每瓶都配有唯一的产品编号和纯铜打造的收藏证书，此外礼盒内还附赠了观色杯、闻香杯、品鉴杯，让消费者能充分感受五粮浓香生肖酒的品质之美。
五粮浓香·甲辰龙年生肖酒是生肖酒系列的又一力作。它是中华文化与精神追求的有力结合，是自然生态与匠心酿造的共融表达，是长期规划与系列打造的价值体现，是五粮浓香公司全心全意为消费者献上的一瓶具有文化温度、价值高度与消费宽度的美酒。
水井坊·井台美学盛典升维“酒中美学”新体验
产品名称：水井坊·井台逸品
上市时间：11月9日
快讯点评：
11月9日至10日，“酒中美学，美在酒中”水井坊·井台美学盛典在南京举行，水井坊·井台系列新品——井台逸品发布，水井坊·井台逸品主要面向特定团购渠道，42度建议零售价828元，52度为898元，规格为550ml，兼顾了新品的性价比与市场竞争力。
颜值上，整体配色在井台的宫墙红和琉璃金之上，增加了点翠蓝和“时间长河”的金丝带；瓶身上的“蜀地逸景图”尤为瞩目，其中三幅井台逸品传承与创新工艺插画展现出一号菌群以及“醇甜”“醇厚”双香工艺，另外三“逸”人文插画则体现出超脱尘俗、清新自在、不拘一格追求美好生活的人文精神。
品质上，井台逸品在井台的基础上，将更高年份的基酒与稀缺批次的老酒相融合，独特而独到，不仅延续了“井台”酒体甘甜、饱满、润泽的口感，润泽之中更添飘逸。
水井坊·井台逸品的推出，展现了水井坊在美学理念上真正实现了“逸”的超越，从内核到外在，都是释放品牌美学精神的新载体，必将继续刷新消费者对水井坊的认知，同时也将进一步拓宽人群覆盖、更好满足圈层消费需求。
新品首发
“叙府·腾龙”全面开启预售
产品名称：叙府·腾龙
上市时间：11月11日
快讯点评：
11月11日，叙府甲辰龙年生肖纪念酒“叙府·腾龙”全面开启预售。新品为1.25L装，零售价899元/坛，预售价599元/坛、1099元/箱。
叙府以腾龙盛世为愿，创设甲辰龙年生肖纪念酒——叙府·腾龙。以“形学”再现东方传统图腾美学，坛身以威严华贵的龙头为视觉主体。帝王黄釉上彩，瓶口处二十余类色彩精心组合，以铿锵有力、华美别致的线条，绘制出威武智慧、道劲有力的腾龙形象。以气宇轩昂的祥瑞视感传递“鸿运当头”的美好祝福。
盒身将生肖文化的神韵与魅力融汇，金属光泽之中显现细腻纹理，古色韵味焕发岁月藻金之美。酒体由中国白酒大师亲手打造，陈香雅致，香味谐调，绵甜怡畅，余味悠长。
作为龙年生肖纪念酒，新品融尊贵、成功之意，集美好、吉祥之愿，将美酒、美意封于一坛。其为文化与艺术的结合，为礼赠之首选，也是白酒老饕们酒柜里，不可或缺的收藏珍品，同时也是发力文创赛道上的叙府声音。
抢占龙年龙礼C位，“五粮液九龙坛·凤坛2024限量版”上市
产品名称：五粮液九龙坛·凤坛2024限量版
上市时间：11月18日
快讯点评：
11月18日，五粮液发布了五粮液九龙坛·凤坛2024限量版。该酒采用五粮液传统酿造工艺，采用“坛坛对应”储藏工艺，产品规格有1.5L、5L、50L。瓷坛采用纯手工雕绘、描金工艺。以龙凤寓意，面向礼品和宴饮市场。
“五粮液九龙坛·凤坛2024限量版”传承了五粮液传统酿造工艺，在此基础上，创新采用了“坛坛对应”的储存方式。所有酒液在灌装之前，都将储存在特定的陶坛中，经历独特的二次成长过程，造就了其非凡风味。
限量版九龙坛与凤坛的发布，对企业来说，不仅丰富产品种类，增加文化内涵，同时也提高品牌高度、提升品牌附加值，打开了品牌发展的市场空间。而对消费者而言，其满足了消费者被尊重、被认同、被赞美等自我价值的实现。
龙年生肖文化独树一帜
国台•圆明园兽首文创酒
产品名称：国台•圆明园兽首文创酒·甲辰龙首（贺岁版）、国台•圆明园兽首文创酒•甲辰龙首
上市时间：11月27日
快讯点评：
11月27日上午，国台•圆明园兽首文创酒发布会在北京正觉寺三圣殿广场上隆重举行。此次发布的两款国台•圆明园兽首文创酒从内到外，都精心雕琢，耐心打磨，限量发行，具有品鉴、收藏、纪念等多重价值。
酒体由中国酱酒勾调大师、国台酒业集团副总经理徐强研发，遴选国台优质年份基酒，层层把关，精心勾调。优质酒体带来愉悦的品饮体验，夯实了产品的品质根基。在外观设计上，外盒印花与酒体瓶身借鉴了圆明园古典建筑风格。瓶体上精致的海晏楼门型印花形象生动，线条富有动态美感，使其不仅是酒的载体，更是艺术的完美体现，建立起消费者与历史和文化的情感共鸣。
按照国台“做强主品，做高文创，做大系列酒”的产品结构，文创酒是国台丰富品牌文化内涵，提升价值属性，寄托国台家国情怀的重要载体。而此次两款国台•圆明园兽首文创酒是首次由圆明园授权IP的联名文创酒，在众多甲辰龙年生肖酒中具有独特的文化价值与稀缺属性，为龙年生肖酒增添了一份历史的厚重。
赖高淮®作品·珍藏版新品发布
感受文化与美学的碰撞
产品名称：赖高淮®作品·珍藏版
上市时间：11月27日
快讯点评：
11月27日，赖高淮®作品·珍藏版新品发布会在南京隆重召开。华致酒行携手各界人士，应消费需求之变，聚焦市场趋势，共鉴新品“赖高淮®作品·珍藏版”。
这款新品严选五种优质原粮，将高粱产酒的香、玉米产酒的甜、大米产酒的净、糯米产酒的绵、小麦产酒的劲，相互协调、合而为一，进一步增加酒香的复杂度、层次感。在酿造时，该产品沿用了传承400年的泸州赖氏祖传“同发生”酒坊古窖池，跨越古代明清两朝、近代、现代三段历史的不断续发酵的微生菌群生成出醇厚丰满、回味悠长的复合窖香。
作为浓品类新的标杆之作，赖高淮®作品·珍藏版享赖高淮品牌赋能的底气和华致酒行渠道积累的优势，更有机会牢牢把握住未来发展的主动权。
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