汇编丨吕代茜
进入十一月后，酒企们的发力趋势越发明显，纷纷为年末营销大战注入力量。除了承接每年电商平台的狂欢热度，也不断通过行业盛会为自己发声，更利用自身的品牌活动为产区和行业赋能。无论是一线白酒品牌还是地方龙头企业，均在这个阶段展现出了迥异的品牌魅力。
在城市的老Gào中
特曲60版探寻时光的足迹
看点回顾：
11月3日，特曲60版携重庆老Gào“影集”正式走入了最能反映重庆原始风貌的地方之一——重庆山城巷。在一张张记录着时光的老照片中，特曲60版不仅为消费者呈现了城市过去的样子，也再度借由一场与城市的深度沟通强化了自身的怀旧标签。
快讯点评：
百年老巷与城市老Gào组成了更立体的重庆，而特曲60版以更沉浸的方式，将立体重庆中的人与人、人与城市、人与时代做了更具象的展示。这是城市老Gào的力量，更是泸州老窖特曲60版的力量。
随着未来特曲60版城市记忆影展走进更多城市，我们也将透过泸州老窖的视野看到更多城市过去的模样，感受由特曲60版所带来的怀旧力量。
青花郎“以文载道”战略携手茅奖鲁奖
看点回顾：
11月初，青花郎与茅盾文学奖、鲁迅文学奖签订战略合作，正式成为国内两大文学奖项在白酒行业的唯一战略合作品牌。
茅盾文学奖与鲁迅文学奖作为中国最具影响力的顶级文学大奖，此次首开与品牌合作先河，青花郎也将以合作伙伴的身份，与两大奖项开启一段全新的共创旅程。
快讯点评：
过去两年，一批又一批的文学界大咖走进郎酒庄园，在这座充满诗意的天地挥洒笔墨，用文字记录并妆点赤水河左岸的人文风情，他们以广阔的视野和浪漫的表达，为青花郎注入有温度的情调，在感性层面筑起一道无法复制的品牌壁垒。
与此同时，郎酒以超越周期的大手笔和坚定的战略意图，沿赤水河左岸49公里布局了“六星连珠”的生态酿酒区矩阵，凭借七万吨年优质酱酒产能傲立行业圈，为正加速塑造“庄园酱酒”差异化形象和内核的青花郎注入恢弘气势，在理性层面筑起又一道难以匹敌的品牌壁垒。
目前，郎酒已经构建起涵盖领域丰富，占位形式顶级，赋能效果强势的多维度品牌塑造体系。于是我们看到了“青花郎-中国企业高尔夫第一赛事”“青花郎-中国商学院第一圈层”“青花郎-中国城市地标第一品牌”等硬核标签。
这一切，和郎酒正积极推进升级建设的“青花郎-中国文学第一白酒品牌”一起，让我们看到一个长青品牌的强者恒强之势，以及它带给我们的无尽期待。
“茅台1935·寻道中国”第一季收官
看点回顾：
2023年立冬的第二天，雪后放晴，茅台1935·寻道中国第一季在胡焕庸线的北起点位置黑河瑷珲收官，这场向美而行，于祖国山河间寻道的酒业盛事暂告一段落。
除“国之大医”公益基金向黑河市中医药公益事业进行捐赠外，活动现场发布了茅台1935首款文创产品——茅台1935·中国国家地理文创酒，为茅台1935寻中国之大美开启了具象化的价值表达。
现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台1935·寻道中国第二季将以“喜”为寻道主题，沿着京杭大运河，寻找不同城市“喜”的场景与美好，探寻“喜”之道，且也将推出寻道中国“喜”主题的文创酒。
快讯点评：
一年的时间跨度、数千公里的空间跨度，茅台1935在大美中国的土地上，寻道也布道、寻美也创美，从文化、品牌等多方面对茅台1935的影响力进行赋能，也见证了茅台1935迈向“百亿级”单品的新征程。
年末已至，寻道亦成。回望这一路，茅台1935与中国国家地理联手打造的“寻道中国”已成为现象级的品牌活动，茅台1935的品牌之美、品质之美、文化之美与“胡焕庸线”上的人文之美、山川之美、地理之美相得益彰，通过“寻道中国”，茅台1935在2023年这极为关键的一年，走出了新的发展路径。
兼香白酒，抱团发声
看点回顾：
11月9日，由中国食品工业协会白酒专业委员会联合安徽、湖北、黑龙江、河南、江苏、山东省食品工业协会、四川省酿酒协会共同主办，安徽口子酒业股份有限公司承办的“首届中国兼香型与创新香型白酒高质量发展大会”在安徽淮北成功召开。大会汇聚全国的兼香型与创新香型白酒50余家酒企共160余人参加会议，共话兼香产业未来。
快讯点评：
在消费越来越多元的浪潮下，以郎酒、口子窖、白云边为代表的兼香型酒企正在加速崛起。但兼香要成为第四香，至少有三个挑战：如何凝聚企业共识，形成统一标准，推动消费端的认知普及；如何给消费者带来具体利益，与其他品类形成明确的区隔；如何打造通行全国的标杆产品，形成全国性的影响力。从首届中国兼香型与创新香型白酒高质量发展大会，我们看到兼香的合力。
消失的战报，“失声”的双十一？
看点回顾：
随着11月11日24点的到来，今年的双十一大促落下了帷幕。跟去年一样，天猫、京东等官方均未公布具体的销售额。虽说有人用“静悄悄”来形容今年的双十一，但我们仍旧在此期间听到了来自酒业的声音。
在今年的天猫双11抢先购（10月31日-11月3日）期间，经典白酒品牌们仍然地位稳固，知名品牌依旧占据着大多数席位。从公布的榜单来看，五粮液、汾酒、习酒位居前三。
11月10日，天猫双11酒水直播再创记录，阿卓酒馆直播成交破4.6亿，酒仙亮哥直播成交破4.8亿，其中酒仙亮哥成为淘宝首位成交破10亿的酒水主播。此前，这两个淘宝直播间多次创下全网酒水直播记录，天猫双11开卖4小时，分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。数据显示，今年天猫双11，酒水行业直播成交破18亿，成交同比增长628%，带动国产白酒增长超过250%。茅台、五粮液等品牌成交破亿，郎酒、习酒等成交增速超100%。
双十一当晚八点，天猫超市再次放量40000瓶1499元飞天茅台，分四个时间点发售，依旧引发了众多消费者的积极参与，甚至不少人提前做好抢购攻略。
快讯点评：
从众多数据表现亮眼的白酒品牌来看，它们对于大促的依赖较低，而是更多聚焦于平时的日常种草工作。有商家就谈到：“现在的促销太频繁了，情人节、七夕节、开学季、618和双十一、双十二，每个月都有促销节，大家早就没有以前那么疯狂了。所以要做好日常的消费者培育，不能想着只利用这个大促。但每年双十一还是会参与一下，有机会总好过没机会。”
除了依靠大促活动以及直播贡献销售额之外，像五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河等众多白酒企业还会通过运营会员体系，利用设置会员权益、专属优惠等方式拉升销售额。私域运营增强了消费者对于品牌的黏度，也帮助企业们在销售上获得了良好的成绩。
现如今，“双十一”的消费情况似乎已难反映市场总体的消费冷热，通过大促期间价格战的方式提升市场占有率和消费者忠诚度已经成为了一个伪命题。品质、服务、品牌背书等综合能力才是消费者所看中的，这也是酒企是否能做到长期主义的核心要点。
水井坊组“时空酒局”，邀李白、苏轼、王阳明畅谈“酒中美学”
看点回顾：
十一月中旬，在“酒中美学 美在酒中”水井坊·井台美学盛典上，出现了极具震撼的一幕：三位中国历史上的文化大家和美学巨匠被AI技术“复活”，与水井坊上演了一场跨时空的美学对谈。
这一行业首创的跨界创新举措，与一台沉浸式美学意境体验大秀《醉锦图》，和一款致敬超然洒脱的人生态度及美好生活的井台逸品一起，再次丰富与延展了水井坊“酒中美学”的实践，呈现中国传统美学与酒中美学交织共融的理想状态。
快讯点评：
这场在“水井坊·井台美学盛典”上演的梦幻般的跨时空对话，让所有人感受到一种“岁月不老，人如初见”的震撼。可以说，水井坊赋予了AI技术人文温度，而这样的温度也让水井坊·井台致力于倡导的“酒中美学”精神，突破时间与空间限制，成为一种通达古今的桥梁。
国台牵手碧桂园服务集团
看点回顾：
11月19日，国台酒业集团与碧桂园服务集团达成战略合作。双方将依托碧桂园服务3000多万业主的酒水需求，推动国台走进千家万户，共同开拓家庭饮酒蓝海市场。可以说，和碧桂园服务集团的合作，让国台向消费者又迈进了一大步。
快讯点评：
签约仪式上，国台酒业集团和碧桂园服务集团共同启动“健康饮酒进家庭”项目。
国台酒业集团总经理张春新表示，国台一直坚守“为消费者奉献一瓶好喝有面的酒、为经销商提供一瓶好卖赚钱的酒”的初心，持续推进产业升级和营销创新。
未来，双方将依托碧桂园服务集团覆盖全国的社区资源、物业生态和整合能力，推动国台美酒走进千家万户，共同为消费者提供高品质的产品和服务，推动健康饮酒新风尚、健康饮酒进家庭，创造新模式、开辟新蓝海。
茅台再放重磅利好：时隔一年再实施大手笔特别分红
看点回顾：
11月20日，贵州茅台公告回报股东特别分红方案，拟向全体股东每股派发现金红利19.106元（含税）。
截至2023年三季度末，贵州茅台的未分配利润为1801.27亿元，总股本为12.56亿股，以此计算合计拟派发现金红利约240亿元（含税）。数据显示，截至此次公告前，贵州茅台累计现金分红已突破2086亿元，占上市以来累计净利润约56%，加上此次特别分红金额，累计分红金额将达2326.56亿元。
快讯点评：
自上市至今，贵州茅台一直坚持现金分红，分红比例一直不低于30%，最近8年更是每年分红比例都超过50%。
2022年，贵州茅台股东大会通过的325.49亿元分红方案，刷新了A股分红纪录，堪称A股史上对投资者最慷慨的分红。是年，为提振资本市场的信心，贵州茅台还首次特别分红275.23亿元。
至此，贵州茅台史上累计现金分红已突破2086.53亿元，占上市以来累计净利润约56%，把超过一半的净利润分配给了股东。
一位接近茅台的相关人士表示，持续稳定、科学合理的分红机制对于上市公司价值认可、质量提升以及资本市场稳定健康发展具有重要意义。茅台始终坚持积极回报股东，认真听取股东意见建议，依照法律法规和公司章程，对分红作出科学合理决策。
中华老字号复核结果引发热议
看点回顾：
不久前，商务部网站公布了《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》将长期经营不善的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改。在通过复核的名单里，我们看到了茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、今世缘等131家酒类企业的身影。
快讯点评：
今年《中华老字号示范创建评价指标》对于中华老字号的新认定标准100分中，“历史文化深厚”占38分，“经营管理规范”占22分，“创新发展能力突出”则高达40分。这意味着老字号并非终身头衔，倚老卖老靠情怀活着绝非长久之计，而是需要守正创新。
抓住国潮兴起的机遇，充分挖掘、活化利用文化资源，用以赋能产品质量和服务，老字号品牌才能培育更多消费新热点。我们也期待看到更多的“中华老字号”不断绽放时代魅力，共同擦亮这块“金字招牌”。
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