续约！泸州老窖携手澳网开启新的荣耀五年

文丨刘晓娟

新征程，再出发

2019年，泸州老窖正式成为澳大利亚网球公开赛级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商及官方合作伙伴。过去的五年，泸州老窖在澳网赛场上展现出了中国白酒的品牌风姿与文化自信。

12月18日，泸州老窖和澳大利亚网球公开赛（以下简称“澳网”）全球唯一白酒合作伙伴续约发布仪式在成都隆重举行。前澳网女双冠军郑洁和中国男网运动员张之臻现场助阵，见证了泸州老窖与澳网下一个荣耀五年的开启。

伴随着泸州老窖与澳网下一个五年合作的开启，双方健康、时尚、高品质的共同价值追求，将进一步助力泸州老窖用网球这一全球通用的体育语言，让世界品味中国。

泸州老窖X澳网

再续共赢之路

泸州老窖与澳网的携手，是一场以共赢为目标的共同奔赴。

在2018年10月，泸州老窖与澳网完成历史性携手时，就宣告了这是一场全方位、多维度、长时期的合作。如今新的五年合作开启，既是对长期合作的深入践行，更是对过去五年合作成果的充分肯定。

过去的五年中，泸州老窖携手澳网持续打造“胜利时刻”“冠军之夜”“1573球场冠名”“1573主题日”等主题场景，让世界看到了泸州老窖作为中国优秀民族品牌在国际舞台上展现出的品牌自信与文化自信。国窖1573已成为澳网赛场上最耀眼的中国符号，浓香佳酿以穿越数个世纪的馥郁芬芳，在澳网现场为胜利时刻干杯，与全球观众互动。

签约现场，澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克·康纳利斯表示：“过去五年，我们致力于弘扬澳网和泸州老窖的共通价值观：悠久的历史、深厚的文化底蕴和创新精神，这也将继续成为我们合作的核心。”

澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克·康纳利斯

对于泸州老窖而言，这种共通的价值观不仅是与澳网的深度互融，更是与消费者的情感共振。

2019年，泸州老窖联合澳网推出了“澳网中国业余挑战赛”，目前已吸引近万名中国网球业余爱好者参与其中。据了解，随着新五年合作的开启，该赛事将在原来个人赛的基础上增设“国窖1573澳网中国业余挑战赛城市团体赛”，将参赛规格与参赛体验推向新高度。

续约现场还宣布了澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都这一消息。届时，众多网坛健将将齐聚成都向澳网发起冲锋。对于泸州老窖而言，这也是一个可以充分发挥主场优势、为共赢之路增添更多新动力的难得机遇。

澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都

显然，这场合作不仅为泸州老窖搭建起了与全球消费者沟通交流的国际化舞台，也切实推广了网球运动，助推了澳网事业在中国的长足发展。换言之，泸州老窖与澳网合力开启了一条双向奔赴的共赢之路。

随着第二个五年合作的正式开启，泸州老窖与澳网将再携手书写荣耀新篇，走出一条越来越宽广的共赢之路。

深度探索国际化

共享胜利时刻

对于白酒品牌而言，与体育赛事的联动，着力点在借助赛事连通核心及潜在受众群，形成持续的影响力。其合作核心是品牌价值观与体育类目价值点相契合，做到融合表达，才能实现破圈效果。

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在续约仪式上表示：“网球是一项优美而充满竞技性的体育运动，代表着健康时尚、积极向上、品味高雅的生活方式。中国白酒与网球虽然形式不同，但都有着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求。双方合作必将再度提升国窖1573品牌国际影响力，再度彰显泸州老窖的品牌价值和中国白酒的永恒魅力。”

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波

从续约现场看，澳网也将为泸州老窖的国际化之路提供更多助力。澳网负责人表示，在新的五年计划中，澳网将为泸州老窖提供更全面、更多维、更广泛的国际展示平台，澳网现场观赛人数的提升、全球转播平台的增加和转播时间的延长，以及澳网官方数字与社交平台的整合营销，都将助力泸州老窖在世界范围内抢占眼球。

对于此次续约，业内人士表示，从长远来看，这场国际化实践受益的不仅仅是泸州老窖，更是整个白酒行业。

泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰(右二)、泸州老窖销售有限公司销售管理部总经理游涛（右一）、澳大利亚网球协会国际合作伙伴关系及国际业务总监罗迪·坎贝尔（左二）、澳大利亚网球协会合作伙伴客户经理 Selina Shen（左一）共同发布国窖1573澳网纪念版产品

在即将到来的体育大年里，澳网将率先拉开序幕，泸州老窖也将继续瞩目赛场，与全球体育爱好者为无数个胜利时刻干杯，为中国白酒走向世界注入无限动力。