复盘首届山西茶酒博览会：创下多个第一，助力清香复兴

12月1日-4日，2023中国（山西）国际茶&酒博览会（以下简称“首届山西茶酒博览会”）在山西省展览馆成功举行，引发行业内外的极大关注。

作为山西酒业历史上第一次成功的茶酒博览会，首届山西茶酒博览会创下多个第一：第一个茶酒融合的跨界盛会，第一次十大清香的盛大评选，第一次清香阵营的同频共振，第一次环山西五省经销商的隆重集结，第一次大规模的高端访谈……更重要的意义在于，通过山西十大清香型白酒品牌颁奖典礼等多项活动成功开展，山西清香品牌阵营，并以抱团合力之姿，向“清香热”的未来发展作出行动回应，而这也点燃了业界对清香复兴的热切期待。

01  跨  界

第一个茶酒融合的盛会

首届山西茶酒博览会由山西省酒业商会、山西省茶业商会共同主办，搭建了茶酒跨界融合、交流合作的平台，也创下业内跨界融合的新典范。

为实现茶酒的跨界融合，为山西清香型白酒发展提供助力，首届山西茶酒博览会树立了“四天展览、365天服务、精准对接、创新发展”的宗旨，在展览展示上设置了清香展区和七大茶类展区，展览面积近4000平方米，为加强国内品牌茶、酒企业之间的跨界交流与合作、促进融合发展提供了舞台。

山西省酒业商会会长张春生对此次跨界融合作了解读，他表示，在经济新发展、消费新升级的大形势下，酒类等消费品产业发展格局变化巨大，正呈现出市场份额集中化、品牌竞争白热化、价格竞争激烈化、产区发展规模化等特征。跨界融合成为企业创新发展的新路径、新形式，对山西清香型白酒企业而言，在汾酒的引领下，清香品类态势良好，已经具备了走出去的基本条件，品牌化发展正当其时。随着汾酒的复兴，“大清香时代”的加速到来，更需要跨界融合、创新发展。正是基于此，山西省酒业商会和山西省茶叶商会等共同举办了首届山西茶酒博览会，目的在于把山西名酒推向全国，把全国茗茶引入山西，形成真正的资源大融合发展，为山西清香白酒开辟更大、更广也更具生命力的产业空间与产业未来。

山西省茶业商会会长韩存兴也表示，将以首届山西茶酒博览会为契机，搭建茶酒交流合作的平台，打开新思路，找寻新方法，创造新模式，打造全国茶酒合作的典范，为山西经济发展注入新活力。

通过首届山西茶酒博览会打造的交流合作平台，为茶酒跨界融合打开了新局面，展会期间，6家茶、酒企业达成合作意向并签署合作协议，未来合作金额近10亿元。

山西省商务厅二级巡视员李伟对首届山西茶酒博览会的跨界交流合作高度赞赏。他表示，山西一直是中国的重要茶、酒产销区域。以首届山西茶酒博览会为依托，加强合作，互动交流，将可共同推动茶酒跨界融合发展，推动山西的茶、酒行业实现更加可持续的发展，推动山西茶、酒品牌走向世界，并为消费者带来更多高品质的产品和服务，为山西省经济社会全面高质量发展再立新功。

02 共  生

第一次清香阵营的共振

跨界之外，以汾酒为引领的山西清香型白酒品牌抱团参展，山西十大清香型白酒品牌颁奖典礼等活动成果开展，也为清香复兴大潮下，山西清香型白酒品牌的共生共荣，拉开了新篇，创下了典范。

事实上，首届山西茶酒博览会期间，山西清香型白酒品牌的抱团处处可见：

在筹备会上，首届山西茶酒博览会就得到了太原、汾阳、忻州、文水、长治、晋城等酒业协会同仁和山西省酒业商会30家生产型企业副会长的大力支持；在展会现场，汾酒为龙头的18家山西清香型白酒品牌参展；在活动期间，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂出席开幕式，众多山西清香型白酒企业掌门人也出席活动，足见重视程度；更为关键都是，山西十大清香型白酒品牌颁奖典礼在展会期间隆重举行，对“山西清香型白酒新秀品牌”“山西清香型白酒新锐品牌”“山西十大清香型白酒品牌”和“清香品类发展功勋企业”进行了表彰。至此，在清香龙头汾酒引领下，山西清香型白酒梯队渐成。在山西十大清香型白酒品牌和新秀品牌、新锐品牌的矩阵之下，凝聚的是山西清香型白酒抱团高质量发展的共识，展现的山西清香型白酒共生向前的昂扬姿态，形成了向汾酒看齐、向汾酒学习、共同实现清香复兴的强大共识。

在业界看来，山西十大清香型白酒品牌的隆重颁奖，既是对品牌的一次盛大阅兵，也是清香崛起大背景下，山西清香型白酒品牌的一次抱团共生之举。

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰对此次山西清香型白酒品牌的大阅兵、大会师予以高度认可，他表示，此次的清香型白酒颁奖典礼，是一次清香型品类发展的大事，更是一次清香型白酒会师的高光时刻，为山西清香型白酒企业开启高质量发展新篇章，谋划清香型品类高质量发展路径提供了非常好的助力。

山西汾阳王酒业有限责任公司董事长王再武也表示，清香型白酒是中国酒业的鼻祖，经过多年的发展，清香热是大势所趋，在汾酒的引领下，清香的酒企势必会牢牢抱成团，未来不仅三分天下有其一，还要实现三分天下有其主。汾阳王将继续坚持“走出去”策略，积极布局全国市场，用大众价格争取让全国消费者了解清香型白酒，让更多的消费者喝到清香型白酒。

03 复  兴

唱响时代清香之光

山西，是中华酒源的开启者、见证者、传播者，也是全国最大的清香型白酒生产基地和优质大曲清香型白酒核心产区，孕育了众多清香型白酒品牌。首届山西茶酒博览会的成功举行，也点燃了业界对清香复兴的热切期待。

近些年，在汾酒的带动下，清香型品类迅速升温，行业、资本的迅速聚集，在进一步推动清香热潮形成的同时，也在迅速增强清香品牌阵营的厚度，山西清香品牌梯队也得到了迅猛发展。袁清茂董事长就任汾酒集团董事长以来，更是系统提出了大清香战略，并提出以汾酒为龙头，实现清香复兴，建立大清香体系的思想。

但仍有声音认为，“清香热”由风起到势成，还需要解决汾酒之外、清香型白酒整体品牌梯队实力较弱的难题。对此，山西省酒行业有着清醒的认识，亦有积极的行动。

而这，正是业界对首届山西茶酒博览会最为夸赞之处：

在短短十数天的筹备之下，山西省清香型白酒品牌悉数参展，袁清茂董事长等山西省清香型白酒企业家亲临现场，特别是山西十大清香型白酒品牌阵营的出炉，展示了清香型白酒的强大合力，为清香复兴补齐了最后一块短板。至此，在头雁汾酒的引领下，山西清香白酒品牌雁阵成型，坚定向着“大清香时代”阔步前行，未来可期。

北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏对此认为，在清香龙头汾酒引领下，多品牌共同发展，大清香进入高速发展强周期，品类崛起，产区崛起，梯队崛起，资本崛起成为四大清香势能。展望清香复兴未来，山西省清香型白酒同仁也已有了清晰的规划。

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰认为，清香型白酒的高质量发展是一个全方位的高水平的发展，一定要从“品质”“创新”和“文化”三个方面同向发力。

与此同时，通过展会跨界、品牌结阵，山西省酒业商会打响了清香品类崛起的“海陆空”战役：既有跨界合作的思想引领，也有形成合力的强大执行，还更有通过各大媒体平台、高端访谈等在行业内外的广泛宣传，展示了凝聚行业力量、融合外部资源、引领品类崛起的强大能量。此外，山西省酒业商会还专门邀请了知名营销专家李书文现场带来了一场精彩的大师公开课，为清香酒企赋能添智，破解增长之觞。

山西省酒业商会会长张春生表示，为期四天的茶酒博览会和十大品牌颁奖只是一个开始，山西清香型白酒品牌迈向大清香时代的征程永不停步。正如水滴石穿，靠的是坚持的力量，在汾酒引领下，打造山西清香型白酒品牌梯队的过程也绝非一日之功。山西省酒业商会将以首届山西茶酒博览会为契机，以汾酒为引领，以成功入围的“山西清香型白酒新锐、新秀品牌”为核心，着力打造坚实的清香第二梯队，打开新视角、建立新渠道，助推“山西十大清香型白酒品牌”抱团“走出去”，唱响时代清香之光。

汾阳王、晋泉、庞泉、晋善晋美、黎候宴等六家酒企与6家茶酒进行了签约