回顾2023，再次感知老名酒全兴的锐气与革新

文丨吕代茜

今年是全兴酒业获评中国“老八大名酒”的60周年，于它而言，2023年是续写品牌荣耀的关键节点。

糖酒快讯了解到，全兴在2023年依旧实现了双位数的业绩高增长。其“高分成绩”离不开它紧扣年初营销工作会议上提出的“塑品牌、两手抓、促转型”三大发展关键词。

复盘今年，全兴酒业以高频次、大规模的鉴赏会助力品牌触达，以品牌自信、品类自信讲述品质故事；积极深耕C端，利用情感营销、艺术跨界等方式释放品牌价值与亲和力，最终以高质量发展姿态，获得“A+”级评分。

市场，市场，还是市场

过去几年，全兴持续输出以中国名酒价值表达为核心的战略意图与声量，同时在市场端为全国化注入充足能量。

今年，全兴积极参与行业盛会，先后亮相春季糖酒会、中国国际酒业博览会、第五届中国（中部）酒业博览会、中国酒业高质量发展（雄安）大会、秋季糖酒会、中国名酒成就展、2023华糖万商大会等多个展会。

频繁于行业大展上的亮相，充分彰显了全兴酒业的品牌底蕴以及名酒精神，更通过论坛等交流活动，为酒业的创新发展提供了来自全兴的观点与思考。而以亮相展会为契机，链接更多不同地区的经销商，亦有助于全兴开拓更广的市场版图。

同时，全兴“亿元俱乐部”在全国范围稳步推进，有效带动了品牌推广、渠道建设和市场动销等核心工作，有力证明了全兴深入落实“扶商优商”政策，全力支持经销商做大、做强。同时，经销商的加入为全兴复兴持续注入发展动能，双方携手打造并肩奔跑的厂商命运共同体。

而今年推出的全新大型品牌IP“全兴+ 万人品鉴”，更为全兴深耕市场，不断推进高质量的全国化布局提供了强有力的支持。

6月13日-7月20日，“全兴+万人品鉴”在近40天时间里北上新疆、内蒙古，东至江苏、浙江，南下江西，立足川渝，巡回冀、鲁、豫、皖、津、鄂、晋、陇多地，在15省/自治区/直辖市内发起云端联屏，共邀10000+“兴朋友”举杯共鉴。

名酒价值、美酒体验、文化底蕴、城市韵味……均场三百人的“品牌之夜”，保证了对当地市场的有效渗透，也让全兴持续破局策略在一线市场得到有效落地。

在感受与品味全兴魅力之余，核心终端对“全兴+”的理念以及全兴650年的传承有了更真切的认知，通过近距离的体验触达，从深度和广度层面持续提升核心终端对品牌价值的理解，为终端向消费者推荐品牌提供助力。

不仅如此，全兴酒业通过发布针对性的市场政策，通过“一地一策”的精细化战略，全力赋能品牌发展与市场动销。

从频繁亮相展会到与经销商、核心终端共营共建，再到深耕消费端的万人品鉴活动。全兴稳扎稳打、极具针对性的市场营销，既能给予经销商信心，也能有效帮助“全兴+”破圈，最终促进全兴品牌声量和市场动销的双丰收。

打造品牌

两个名列前茅：守与新

“中国名酒”的价值与魅力，至今都是中国白酒发展历程的最清晰标签。全兴不仅在1963年、1984年以及1989年三次荣获中国名酒称号，还曾荣获中国驰名商标、中华老字号、中国历史文化名酒等荣誉。

时至今日，“品全兴 万事兴”仍被消费者广泛熟知，其厚重的品牌历史底蕴，为全兴讲好老名酒故事提供了坚实基础。

今年，全兴再度收获嘉奖，彰显出行业内外对其高速发展的认可。产品上，“熊猫酒”备受行业赞誉，荣获2022-2023中国酒业“年度最具潜力新品”奖、“2023最受欢迎熊猫文创企业奖”，全兴大曲•樽30荣膺“2023华糖万商大会酒类推荐产品”和“2023中国酒业星光奖•品质典范”两项大奖。而将品牌与艺术融合的“全兴之夜×《大熊猫》舞剧”，则荣获“年度创新营销案例”奖。

获得业内外认可是全兴高质量复兴的必由之路。荣誉背后是品牌对名酒品质的坚守，是历代酿酒师匠心的传承，也是全兴名酒表达和创新文化演绎的营销升级。

11月，全兴再度通过“中华老字号”复核。今年来，全兴让“老字号”的金字招牌焕发新生的同时，也在持续与川味“中华老字号”举办丰富的体验活动，大力挖掘“老字号”的品牌资源。

而在跨界营销以及白酒年轻化方面，全兴更是交出了示范案例。2023春糖期间，全兴搭建的以“第四条巷子•兴巷子”为主题的快闪店，以及现场虚拟形象代言人“兴樽樽”的亮相，至今仍是行业内传统酒文化与年轻化有机结合的范例。作为最早与足球结缘的白酒品牌，全兴也持续与足球文化互动，打造新的文化记忆点。而与舞剧《大熊猫》的携手，则让超高端“熊猫酒”获得了新的生命力。

今年秋糖期间，全兴酒业携手白酒美学盛典在大湾区共同开启“白酒美学盛典•美酒零售百强特邀晚宴”。以熊猫酒款待到场嘉宾，为大家奉献了一场有关东方酿造文明与美酒生活美学的全新体验场景。现场“美酒之书”的正式亮相，则是全兴酒业对于城市名酒生活新美学的一次创新实践。

而在产品层面，焕新升级的全兴大曲“彩系列”于今年秋糖期间首次在行业露面，分别由原红彩、金彩、兰彩升级为彩6、彩9、彩12。除了产品定位和美好寓意，还在包装设计及质感上进行了创新升级。不仅展现了全兴创新实力，也给消费者带来了无尽的惊喜。

2023年是“十四五”的奋进之年，也是全兴持续高质量复兴发展的第七年。这一年里，全兴树立了弘扬“兴文化”、创新引领发展的典范，不断唤醒并焕新消费者的品牌记忆。同时，更用实实在在的行动不断契合消费者的个性化与多元化需求，极大提升消费体验。

从年初的战略定调，到过程中的落地实践，让行业看到了全兴厚积薄发的能量。未来，拥有战略定力的全兴还将充分发挥名酒优势，在复兴路上坚定前行，同时融合“守正“与”创新”持续为市场奉献“和润”名酒。

全兴2023年大事记

2月6日，全国首家“全兴酒+”自营文创形象店在成都中海海科大厦正式亮相。

2月10日，“名酒新时代，共谋新征程”全兴酒业2023年度经销商营销工作沟通会议在山东济南举行，以此拉开了“全兴+”名酒新生态再奔跑的全新序幕。

3月30日，由中国酒类流通协会和上海市糖业烟酒（集团）有限公司联合主办，四川全兴酒业有限公司承办的“白酒行业未来发展趋势暨全兴崛起机遇论坛”在成都拉开帷幕。

4月7月，正值第108届全国糖酒会启幕，全兴在宽窄巷子东广场打造的 “第四条巷子”——兴巷子，正式亮相。

五一假期，全兴酒业热度居高不下：在敦煌与500名优秀企业家开启一段难忘的“品全兴 万事兴”戈壁徒步旅程；

6月13日-7月20日，“全兴+万人品鉴”在不到40天时间里北上新疆、内蒙古，东至江苏、浙江，南下江西，立足川渝，巡回冀、鲁、豫、皖、津、鄂、晋、陇多地，在15省/自治区/直辖市内发起云端联屏，共邀10000+“兴朋友”举杯共鉴。

8月2日，“全兴之夜×舞剧《大熊猫》”品牌专场在成都城市音乐厅开演，依托舞台艺术履新品牌发展足迹，点燃了熊猫酒高端价值的“文化火炬”。

8月27日，全兴酒业携旗下两大品牌、三大产品系列亮相中国酒业高质量发展（雄安）大会暨名优酒京津冀产销对接会，掀起了一股“和润”之风。

10月7日，第109届全国糖酒会的钟声在深圳敲响。全兴吹响乘势而上集结号，盛装亮相秋糖，燃动鹏城，再现“名酒之光”。新升级的全兴大曲彩系列更是成为此次展会上的“圈粉”产品，吸睛无数。

10月10日，白酒美学盛典携手全兴酒业，在深圳莱佛士酒店71层“云颂公益音乐厅 SKY CONCERT HALL”共同开启“白酒美学盛典·美酒零售百强特邀晚宴”。

11月18日，AIIC酒业创新与投资大会暨中国名酒纪念大会&中国名酒成就展在海口隆重举行。全兴酒业作为中国名酒纪念大会联合主办单位亮相，与众多名酒品牌、资深行业专家共商酒业创新与投资，共话中国名酒未来。

11月25日，由全兴酒业主办的“‘兴’朋友 足球嘉年华”决赛在成都举办。8月以来，共有16支足球队成功入围。经过半年比拼，最终“完美电竞队”在决赛中战胜“大源众志队”赢得总冠军。

11月29日-30日，2023华糖万商大会在南京国际博览中心隆重开幕。全兴大曲·樽30，凭借深厚的品牌底蕴、名酒品质和独家方樽造型，在众多优选名酒中脱颖而出，荣膺“2023华糖万商大会酒类推荐产品”和“2023中国酒业星光奖•品质典范”两项大奖。