携手中国滑雪人大会，国窖1573续写“热雪”破圈新征程

文丨刘晓娟

去年，国窖1573首度牵手中国滑雪人大会开启了一场精彩纷呈的冰雪盛宴。如今随着新雪季的开启，国窖1573再度书写冰雪新篇章，为中国冰雪运动的发展注入浓香力量。

12月23日，国窖1573×中国滑雪人大会2023-2024冰雪嘉年华在崇礼万龙滑雪度假天堂正式启幕。作为国窖1573与中国滑雪人大会的二度携手，本届冰雪嘉年华不仅再度为雪友呈现了兼具趣味性、竞赛性、娱乐性的滑雪体验，也作为国窖1575推动大众冰雪运动发展的核心载体，助力其续写“热雪”破圈的新征程。

倾力呈现冰雪嘉年华

谱写后冬奥时代的新辉煌

随着北京冬奥会的成功举办，冰雪运动的独特魅力在14亿多中国人的眼前展现得淋漓尽致，更让这曾经小众的运动“飞入寻常百姓家”。

中商产业研究院发布的《2023-2028年中国冰雪产业专题研究及发展前景预测评估报告》（以下简称“报告）显示，2022年中国冰雪产业市场规模达到约8000亿元，较上年增长38.22%。同时，中商产业研究院分析师预测认为：2023年中国冰雪产业市场规模将达到8900亿元，2024年市场规模将达到9700亿元。

冰雪产业的蓬勃发展，离不开“带动三亿人参与冰雪运动”这一战略目标的指引。如今进入后冬奥时代、巩固和扩大“三亿人参与冰雪运动”成果的新阶段，更加需要“热雪”新力量的加入。从去年开始，与中国滑雪人大会结缘的国窖1573，毋庸置疑地成为了新力量中最耀眼的存在。

今年，国窖1573再度升级玩法，为雪友带来更沉浸的冰雪体验。12月23日，泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在新赛季冰雪嘉年华启幕仪式上表示：“时隔一年，当国窖1573与雪境再遇，我们以全新的活动形式，借助数智化为工具，全面创新和提升品牌与消费者体验，升级举办国窖1573冰雪嘉年华。”

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波

在玩法上，此次冰雪嘉年华除了打造了多元化的呈现形式，还将趣味性、竞赛性、娱乐性进行了无限放大。比如设置了以“万龙之巅”“顶峰相见”为主题的打卡拍照，以“鸣锣雪战”“冰雪奇圆”为主题的互动游戏，以及“人生坦途”“纵情穿越”“跌宕起伏”“雪地飞跃”“不服就干”等不同星级难度雪道挑战......

除此之外，国窖1573与中国滑雪人大会在2022-2023雪季联合呈现的“超技炫”编队赛，也在此次冰雪嘉年华上再度亮相。各种主题互动及打卡任务，专业级的视觉呈现……都在将雪地变为雪友秀场的同时，全方位地向大众传播着冰雪文化。

行业人士认为：“国窖1573为冰雪爱好者搭建了一个纵享冰雪的平台，在这个平台上，消费者与品牌的距离被再一次拉近，这才是有效的体育营销。”

显然，国窖1573以冰雪嘉年华为新触点，真正从“热雪”新力量成长为了“热雪”主力量，与广大雪友共同谱写后冬奥时代的新辉煌。

跨界体育开新境

国窖1573成为体育营销“MVP”

作为酒企体育营销的成功案例，国窖1573凭借与优质体育赛事的频频牵手，走出了一条让世界品味中国的品味之路。

从2017年起，国窖1573先后牵手WCGC世界企业高尔夫挑战赛、俄罗斯世界杯、澳大利亚网球公开赛、2022卡塔尔世界杯等顶级体育赛事，不断为白酒与体育事业的携手增添新气象，也不断向世界讲述中国白酒的文化故事。

12月18日，国窖1573官宣与澳网再续五年之约，现在又在新雪季与中国滑雪人大会开启二度携手，这一切表明：国窖1573正在将跨界体育的破圈之路走得更加长远与坚定。

从高尔夫、足球到网球，再到冰雪运动，国窖1573在借力体育营销开新境的过程中，也持续打造着时尚、健康、高品质的生活方式。而这些成果的取得，皆源于国窖1573找到了与体育赛事的最佳契合点。

其一，是基于系统性与长期性的价值契合。

无论是高尔夫、足球，还是网球、冰雪运动，都有着健康、时尚、高品质的共性。国窖1573依托与赛事在文化、精神上的相近性，打通了体育文化与品牌文化的价值通道。而这种共同价值的契合，也提高了品牌在体育爱好者与消费者中的认知度，并最终赋能国窖1573将品质、文化价值深度植入目标消费群体的心智之中。

其二，是基于互动性与体验性的形式契合。

对于品牌来说，成功的体育营销不仅需要让消费者“亲眼看见”赛事的精彩，更需要让消费者“亲身体验”运动的乐趣。从国窖1573的体育营销来看，其在牵手多项顶级体育赛事的过程中，做到了更具互动性与体验性的场景打造。比如与澳网携手推出“国窖1573澳网中国业余挑战赛”，再如此次与中国滑雪人大会共启冰雪嘉年华……

通过这些赛场之外的场景塑造，国窖1573不仅有效提升了消费者体验感，也促使其在互动中增强了对国窖1573的品牌认可度。

依托于与体育赛事在价值与形式上的深度契合，国窖1573不仅一次次地打开了“让世界品味中国”的价值表达新境，也真正成为了时尚、健康、高品质生活方式的创造者，打开了让世界品味中国的新方式。