中端酱酒赛道升温，“实力派”茅坛·粮品天成压轴入局

文丨邓贤辉

2023年，白酒行业的新一轮产业调整周期，让酒类产业的生产端和消费端都面临着挑战。但在市场消费处于弱复苏大背景下，酱酒品类通过持续优化市场布局，顺着产业进化以及消费变革的方向，积极寻找新的增长点与红利期。

在年终压轴之际，茅台保健酒业持续优化在酱酒赛道的布局，携手河南弘之力酒业有限公司正式推出高质价比的酱酒新产品“茅坛·粮品天成”，强势占位中端酱酒市场，承接酱酒价格扩容以及酒类消费细分的时代红利。

细判酱酒周期变革

实力派“茅坛·粮品天成”压轴入局

在最具考验和压力的2023年里，白酒产业愈发的懂得高质量发展的本质，而这也正不断锤炼着酒企的发展质量和品牌韧性。

而在步步为营并实现新占位与新突破的基础上，茅台保健酒业率先布局2024年，携手河南弘之力酒业有限公司推出高质价比的种子选手茅坛·粮品天成，进一步加码在中端酱酒赛道的布局，又有哪些思考？

首先，是研判酱酒产业发展的顺势而为。伴随着酱酒市场的逐步成熟和认知深化，酱酒产业发展从普惠式向品牌集中化转变。同时，酱酒产业的价格带持续细分，正逐步完成市场空间的升级重塑，中端酱酒市场消费增长明显，正在成为品类扩容的细分赛道。

其次，是满足主流消费需求的必然要求。近年来，中产阶级、精英阶层的成长迭代，以及消费心理持续变化，白酒产业已步入消费者主权时代，进入到以需求为导向的发展阶段。而从市场需求看，在高端品牌外，满足品质生活的中端酱酒更是在今年表现出强大的需求度，酱酒主流消费价格带逐渐向这个价格带转移。

最后，是适应企业自身发展的应有之义。在酱酒产业高端及次高端市场成熟与价值夯实后，今年来中端酱酒正式进入鏖战期，这一广阔市场也有望诞生新的品牌单品。而茅台保健酒业自焕新以来，立足“质价匹配、层次清晰、梯度合理”的产品结构体系，着力构建齐头并进、错位互补的品牌矩阵，推出新品茅坛·粮品天成，有望为茅台保健酒业带来新的增长。

而今，茅台保健酒业积极适应和把握市场变化、主动拥抱时代变革，成功跻身中端酱酒市场这条细分赛道，茅坛·粮品天成还将和其他头部品牌的中端酱香产品一起，在这一条充满惊喜与未来的新战线上，培育更多消费者，不断拓展市场基础与品牌影响力。

产业竞争日趋成熟

“茅坛·粮品天成”何以破局而立？

当前，行业竞争持续加剧，中端酱酒市场的竞争同样日趋成熟。在此基础上，茅坛· 粮品天成要如何能够在中端酱酒市场占据一席之地？同时，在市场开拓中又凭何斩获酒商与市场的青睐？

在糖酒快讯看来，尽管当前宏观市场环境与消费环境出现波动，但从酱酒产业的特殊性而言，长远来说依旧是后势看好。而此次，茅台保健酒业乘势布局，推出高质价比酱酒新品茅坛· 粮品天成，不仅是顺应行业趋势与满足市场需求，更要在这条赛道上树立一个新的标杆。

首先，在产品工艺及品质上，茅坛·粮品天成本身便具有多重优势竞争力。每一瓶茅坛·粮品天成，都严格把控生产原料质量，管控各个环节质量标准，确保产品符合国家标准和行业要求。在生产过程中，采用多次发酵工艺酿制，确保产品拥有酱香醇厚、入口醇和、余味醇香的品质特点。

在创意体现上，茅坛·粮品天成酒将陶坛与当代经典酒瓶体结合，创新“日升瓶”设计，辅以碧城蓝主色系，明澈优雅、至纯至美，既延续品牌荣光又蕴含“蒸蒸日上”的美好祝福；由古代酒樽演变而成的方形瓶头，与瓶肩五优品质图标设计（优质酿造、优质原粮、优质生态、优质水源、优质大曲）形成“外圆内方”的形态布局，也彰显独到的东方审美与文化气韵。

其次，是价值赋能带来的增长潜力。自2022年以来，保健酒业公司完成了战略升级，其市场体系、价格体系和产品体系进行了全新规划，有了全新的基酒基地和发展空间。

在政策利好下，保健酒业也将持续在产能布局、发展势能以及市场业绩等层面实现突破，以优秀的产品品质获得更多市场口碑。

最后，从市场赋能看，基于长期深耕的市场基础与渠道优势，河南弘之力酒业有限公司紧跟茅台保健酒业的发展步伐，一如既往地传播好文化、坚持好品质、打造好口碑，让广大消费者真切感受到“美事天成”的时刻之美、文化之美、生活之美。

而依托于产品品质文化、价值赋能和市场赋能等背书与护航，茅坛·粮品天成无疑将迅速在当前中端酱酒市场崭露头角。同时，在激烈的市场竞争中触达更广阔的消费群体，茅坛·粮品天成不断夯实与传播自己的优势价值，持续提升终端的覆盖面、能见度和美誉度，也将形成市场口碑与传播效应，实现品质与文化的层层输出。