百年会稽山迈出新步子：创新新场景，释放新活力

       12月26日—12月31日，会稽山黄酒&《三联生活周刊》，特别推出“2023年最后一杯酒”主题活动，旨在以用触动人心的方式，完成一次国民情绪释放，为会稽山加深品牌温度这一烙印。

       2023年是会稽山成立的280周年，标志着会稽山百年历史的厚重感再增一分，280年不间断传承发展的品牌故事再续新篇，让一个沉稳、厚重、专注的会稽山更加鲜明、更加具体。而今，会稽山聚焦酒吧这一新消费场景，涌现出了又一品牌特征——活力！

       新玩法，释放品牌发展新活力

       随着人们对健康生活的重视程度与日俱增，微醺饮酒文化正在受到新一代消费者的追捧，低度酒饮市场迎来前所未有的爆发，“微醺经济”由此诞生。而酒吧作为消费者享受微醺的重要根据地，正不断成为品牌发展的重要桥梁。

       此次活动，会稽山在北京、杭州、大理、深圳、成都、重庆、贵阳、厦门、天津、上海等10个城市联合18家带有独特氛围的街边酒吧或酒馆，为消费者带来一场意义非凡的“跨年酒局”。

       行业人士表示，此次会稽山以“微醺”“酒吧”为核心表达，是其成功捕捉，并高效参与消费者释放“悦己情绪”的重要实践，也是会稽山黄酒作为百年品牌，以新玩法赋予品牌发展新活力的具体体现。

新举措，百年品牌年轻化再添新动能

       黄酒，作为世界三大发酵古酒之一，唯一起源于中国，拥有几千年的历史，它是中华优秀传统文化的代表，也是文化自信的重要组成部分，更是低度酒的重要代表。

       相关数据预计，至2025年，中国低度潮饮市场规模将达到计743亿元。同时，“她经济”也为低度酒发展带来了无限可能。2021年天猫双十一数据显示，在“她经济”驱动下，适合年轻女性饮用的低度酒同比增长46%。

       对作为黄酒产业领航者的会稽山而言，如何乘势“微醺经济”“她经济”，是黄酒复兴破局的一大关键，而完成品牌年轻化，打造品牌“潮流感”，提升品牌“信任感”，则是会稽山的具体路径。

       据了解，除本次活动外，在年轻化表达上，会稽山还尝试了其他破圈行动，进入年轻人的新生活方式。如亚运会期间，签约中国著名短跑运动员谢震业为品牌公益大使，在绍兴、杭州两城开展多次快闪行动，“中国黄酒x亚洲飞人”的跨界合作引起消费者的重点关注；受邀参加湖南卫视的《好样的！国货》综艺节目，刷新百年品牌认知；推出“气泡+黄酒”的全新品类，“一日一熏”的年轻化产品等。

       可见，会稽山的年轻化布局已从产品蔓延至市场营销。随着年轻化道路持续深入，会稽山市场美誉度和认可度将不断提高，并将以独具匠心的品质魅力和潮流感十足的品牌魅力，成为诸多年轻消费者的“忘年交”。