六度携手“时间的朋友”，泸州老窖依旧让人眼前一亮

2024，共迎中国浓香的第700年

文 | 刘晓娟

12月31日跨年夜，由深圳卫视、得到APP联合出品的罗振宇2024 “时间的朋友”跨年演讲再度回归深圳春茧体育馆，以精彩绝伦的知识分享，为人们赋予了开启新一年的勇气和力量。

至此，“时间的朋友”跨年演讲已经完整走过九年。泸州老窖作为其首席知识合作伙伴，也在进入泸州老窖酒传统酿制技艺不间断传承第700年的重要时间节点，完成了与这一“知识跨年”IP的六度携手。

“原来还能这么干”

一场回归感受的思想盛宴

今年“时间的朋友”跨年演讲的主题是“是什么让我眼前一亮”。

如何会有眼前一亮的感受？罗振宇认为它需要有4个支点。第一，在充满不确定性的时代背景下，对世界保持诚实的认知与感受；第二，拒绝躺平，一直在寻找光明；第三，一定超出你的经验之外；第四，让你有行动方向并开启精彩的行动。同时具备这4个支点，才能称之为“眼前一亮”。

从演讲内容来看，今年不再是基于外部事实对过去一年的总结、提炼、概括，而是通过调动内心感受力，在调研采访11个行业、27位创业者之后，对“到底感受到什么”的回答，最终给观众以“原来还能这么干”的启发。

在外部环境出现波折的背景下，“一行动，就创新；一具体，就深刻；一困惑，就出门”的价值定律不仅适用于创业者，更适用于从时间长河里走来的泸州老窖。

连续六年作为“时间的朋友”跨年演讲首席知识合作伙伴的泸州老窖，在五度完美携手其深耕知识圈层之后，又于第六次携手跨年之际打开了共创思想盛宴的新局面，让知识圈层看到了令人眼前一亮的泸州老窖。

让人眼前一亮

泸州老窖有何创意行动

在“时间的朋友”跨年演讲前，罗振宇曾剧透表示：“不确定性意味着上不封顶下不保底”。这对创业者与企业来说，同时也意味着谁能抓住这个宏观波动的机会，把混沌的感受变成行动的方向，谁就能成为照亮前路的光源，给众人以坚持前进的勇气与力量。

过去一年，面对行业的不确定性，泸州老窖以深厚的历史文化底蕴为依托，以创新为根本动力，为行业呈现了无数个让人眼前一亮的案例。

在强化品牌价值方面，泸州老窖一方面深度牵手“国际诗酒文化大会”，跨界文化与艺术圈层，持续整合全球文化艺术领域优质资源，建立起国际文化互鉴的桥梁；同时通过不断深化封藏大典这一独创IP，展现并强化其自身的品牌文化自信与品牌价值；另一方面，泸州老窖还通过持续跨界高尔夫、足球、网球、冰雪等运动，增强“年轻化”“潮流感”“高品质”的品牌认知。

在创新C端玩法方面，泸州老窖去年高效落地了“窖主节”这一全新品牌IP，在秦皇岛、杭州、深圳等地用一场场可视、可听、可享的互动派对嘉年华，激活品牌情绪价值、强化品牌情感链接，并使之能零距离触达消费者，焕新泸州老窖营销内容表达的形式与空间。

在打造破圈产品方面，无论是发布2024国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒，还是推出以“没有酒瓶的酒”为概念的“国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版”，亦或是研发抢占新赛道的清酒及酒粕美妆新品，都持续刷新着消费者对泸州老窖这个名酒企业的认知。

泸州老窖的2023年，是行动力、创新度拉满的一年，始终保持创新的泸州老窖以打破混沌、充满创意的行动，正如今年“时间的朋友”跨年演讲的主题一样，在不断让人眼前一亮，进而为行业带来震撼与启发。

与时间为友

共迎泸州老窖浓香700年

“何谓传承？是师傅带徒弟口传心授的技艺传递，是薪火相传代代延续，更是融于骨子里的坚守与勇气。何谓传承？是不忘初心的信念，是向外而生的力量，更是在行业里的责任与担当。”

“时间的朋友”跨年演讲上，罗振宇道出了泸州老窖跨越时间长河的不变匠心。诚如此言，在泸州老窖一如既往的创新表达之外，是深厚的文化底蕴与悠久的历史传承，托举起了泸州老窖作为浓香鼻祖的价值基底。

在过去的近700年里，泸州老窖已经或正在引领中国白酒实现3次历史跨越：第一次是发明甘醇曲，引领中国白酒迈入大曲时代；第二次是出版新中国第一本酿酒教科书，引领中国白酒迈入产业时代；第三次是代表中国文化、中国创造、中国品牌和中国生活方式，引领中国白酒迈入全球时代。

如今来到泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承的第700年，通过携手2024“时间的朋友”跨年演讲，泸州老窖让更多“知识群体”看到了其对“活态双国宝”等中华文化遗产的持续保护和活态传承，以及对匠心的守护。

厚积才能薄发，与时间为友的泸州老窖凭借如今令人眼前一亮的700年匠心传承，深深将“长期主义”的基因密码刻在了品牌生命力中，助力其撬动圈层、深耕价值，沉淀出更加深厚的品牌核心资产。

以中国名酒的行业标准和匠心工艺为品牌之基，泸州老窖与“时间的朋友”同行，用一如既往的创新表达与700年的技艺传承，在“上不封顶下不保底”的不确定性时代坚持寻找确定性，深入讲述着24代人、700年技艺传承的品牌故事，为白酒行业带来更多让人眼前一亮的新惊喜。