搭档央视演绎全新身份，五粮液浓香酒公司“年味浓起来”IP抢跑元春营销

文 | 李森

从前年“一桌年夜饭”综艺的冠名，到去年携手“一年一度喜剧大赛”，黄渤、马东以“新春金喜官”的身份与消费者进行互动，连续让五粮液浓香酒公司在元春营销大战中脱颖而出，抢占了有利位置。

当前，酒业正进入本年度最后一个旺销季，各大酒企开启了八仙过海各显神通的比拼模式，历来在这期间表现抢眼的五粮液浓香酒公司，今年还将借元春营销舞台大展身手。

糖酒快讯从官方了解到，今年五粮液浓香酒公司将以2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴的身份，征战元春战场并为BC营销端增添能量。

今日，五粮液浓香酒公司正式发布了“年味浓起来”主题海报，亮相神秘的“年味主持人”，届时将有四位央视名嘴组成“年味主持人天团”，携手公司战略品牌五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特/头曲，扣动营销战役的发令枪并吹响冲锋号。

好戏，才刚刚开启。

豪礼放送彰显绝对诚意

惊喜连连持续提质升级

此次五粮液浓香酒公司的这场新春大作战，将携手央视在线上、线下以丰富的活动，实现消费群体的全覆盖，让旗下战略品牌在春节期间实现强势曝光，为今年的新春氛围添上“浓情实意”。

今年五粮液浓香公司的“年味浓起来”行动，延续了之前高福利、高中奖率的特征，还特别整体延长了的活动周期，届时借助最新的物码技术和互动手段，将有多重神秘大奖纷至揭晓，并将这份惊喜和福利直接触达到消费者。

去年“年味浓起来”IP的整合营销行动便战果显著，五大平台均呈现高热度和高数据。其中抖音口碑优化超2987万，快手精准占位超1876万，微信朋友圈圈层定向覆盖超4300万，微博互动超1.1亿次。

同时，超320万人次的电商引流，以及由覆盖10万+终端的百万张主题海报刷屏众多城市，在春节期间强势妆点五粮液浓香酒公司的市场氛围，并带动销售。

而今年在“年味主持人天团”的助力下，五粮液浓香酒公司的这场春节营销大作战有望迎来升级。可以设想，主题鲜明的联动海报、趣味十足的互动视频，甚至极具社会化传播效应的专属表情包等，都将在各类媒介平台进行传播爆破，加上高中奖率、高覆盖面、延长周期的“码”上抽奖，一起保证IP的社会热度和行业关注度。

糖酒快讯了解到，五粮液浓香酒公司在线上将联合央视新闻、央视财经及央视文艺等官方抖音、公众号等新媒体账号发声造势，并在微博、微信等社交媒体上同步露出；另外借助抖音、快手、爱奇艺等长短视频媒体的高频曝光，精准覆盖朋友圈。

而在线下，则依托电梯广告融入生活场景，让“年味浓起来”IP成为大众春节氛围的一部分，进而实现霸屏甲辰龙年，抢占白酒春节营销高地的战术任务。

显然，在不断升级的“年味浓起来”IP中，五粮液浓香酒公司强化了用户情绪链接与情感交流，用BC端喜闻乐见且便于共鸣的方式，让这一IP不断释放惊喜和活力，必将今年春节营销舞台上的明星品牌。

让品牌完美融入春节

将顶流策略进行到底

春节档市场在酒水消费上有着鲜明的特征，欢喜、祥和、亲切，是春节营销的三个关键要素，而礼赠与宴请则是最为核心的场景。

在一年中最具“感性消费”的时刻，品牌营销动作如何巧妙嫁接中国人对新春的美好祝愿，并最大化拉动流量与关注度，成为重点突破口。

于是我们看到，无论是“新春金喜官”黄渤、马东，还是今年的央视名嘴天团，都从一开始就奠定了五粮液浓香酒公司在营销动作上的流量度和感染力，而为此匹配的一系列惊喜活动和福利政策，也能实现快速高效的触达。

与此同时，春节营销作为白酒市场每年的收官之战，近年来愈发呈现白热化之势。特别随着信息化工具的加码导入，以及线上平台矩阵的不断完善，营销策略的创新升级以及战术定力的坚持成为突围关键。

连续两年，五粮液浓香公司都在“年味浓起来”IP中一“码”当先，让扎实的福利与新春好礼高效送达到消费者手中，另外，借主题鲜明的创新活动IP，品牌愿景和品质优势将得到高效传递，在当前同质化竞争环境下，实现更具个性的形象打造和辨识度的提升。

所有在传统旺销季针对渠道的积极赋能，以及立足消费者层面的品牌渗透，最终将转化为市场动销和用户口碑的提升，成为真金白银的营销战果。但当前酒业集中化趋势加强，春节档的营销大战成为展现综合实力的舞台。

在这一强者恒强的竞争局面下，五粮液浓香酒公司在最具关注度的春节期间持续打造“年味浓起来”IP，创新形式、顶流加持、多维赋能，为战略品牌提供拉升助力，也在渠道与消费者中形成一种期待，让“春节与五粮液浓香酒相伴”真正成为一种习惯。