雪山遇「知交」

文 | 鲜宇涛

音乐与酒一样，都是最能触及情绪的事物，一句歌词、一节转调、一段故事，都能令人在词句里看到过去与当下，也看到新友与故交。

12月22日晚，崔健又办了一次雪山音乐会。这次不在丽江，也没有雪山，但故友仍在，且添了位新朋——习酒·知交酒（知交四季）。

7组知名音乐人，30首曲目，有人说这一届「滚动的力量·雪山知交音乐会」，让人像是被音乐灌醉了，有种喝酒断片的醺醉感。

君子之交，当选“知交”

雪山知交音乐会的官宣预热及直播当日，冠名音乐会的“知交“品牌词微信指数均实现破亿，微信生态热度比活动开展前增长超75倍，其中年轻群体关注占比最大。音乐会尚未正式开幕时，崔健的视频号直播便已迎来了670余万人次的观看。截止到演唱会结束，观看人次已然超过了3600万。

有粉丝将这一场音乐会称为成年人的摇篮曲之夜，这是崔健、朴树、野孩子、瓦依那、二手玫瑰、声音玩具、艾热等送给成年人的一场音乐慰藉，一起怀念过去，一起思考未来，一起与身旁的知交问候那个变又未曾变的世界。

2002年，崔健策划和发起了中国第一个户外音乐节——首届雪山音乐会。它的参与者除了作为摇滚教父的崔健，还有二手玫瑰、野孩子、声音玩具等圈内知名音乐人和乐队，国内音乐的中坚与新锐齐聚一堂，在雪山攒局，是结识新人的音乐集会，也是老友相会的约定。

二十一年的时间跨度，2023年末的这一届没有雪山的雪山知交音乐节，首次突破了空间的界限，让3600万人未曾谋面，却能天涯共“知交”。

或许这就是音乐与酒之间最大的共性，它们都蕴含有穿越时空的震撼，也更有碰撞现世的力量。厚重的岁月感和锋锐的穿透力，让人们的思想与记忆冲出电子屏幕、冲出酒杯宽窄，用最真诚的状态去释放内心，才能在酒杯交盏中，听闻各种发自肺腑的过往故事。

如果选一种酒最契合此刻光景，莫过于白酒的深味；如果选一杯酒最契合君子之交，当选“知交”。习酒·知交酒（知交四季）对「滚动的力量·雪山知交音乐会」的冠名，是一场酒与音乐的微妙结合，也是对饮者与听众心中的“知交”们的致敬。

属于年轻人的「知交」

知交酒是贵州习酒重点打造的酱香白酒新锐品牌。从突出的造型设计、前卫的品牌定位，到冠名本届雪山音乐节，让人们看到习酒从“君子之品”出发，对“年轻”与“知交”所进行的独到演绎。

3月30日，习酒发布了《君品公约》，以“仁义礼智信、温良恭俭让”十条君品守则作为习酒人的精神指引。“君子之品”是习酒对君子精神的传承创新和对传统文化的敬重与践行。

对习酒而言，君子之交即是君子知交，以“仁者之心、勇者之姿、智者之态、达者之怀”为表达，方能在发展道路上触达更多与之不谋而合的“知交君子”。

去年12月，习酒在线上推出了“知交”系列两款产品——“知行礼”“知行义”。这两款产品的推出，让习酒君品文化中的君子知交有了具象的承载。而此次贵州习酒在「滚动的力量·雪山知交音乐会」上的冠名产品习酒·知交酒（知交四季）则是在习酒知交系列上，针对于年轻化市场的一次再升级和新开拓。

习酒·知交酒（知交四季）采用蓝色半月瓶设计，寓意“海上生明月，天涯共此时”的知交情谊，以极简的造型呈现的同时，附带着时尚国风的元素。“有知交，共热爱”，雪山音乐会贡献了热爱的温度，“知交”给了好友相聚的理由。摇滚、雪山、友情与酒，碰撞出四海皆友人的豪迈壮阔。用每一杯酒里的君子风味，传递出习酒君子之交的年轻与热忱。

习酒将“知交”推向年轻市场的举措，是品牌文化不断契合时代做出的迭新，更是习酒为面向未来作出的“难而正确”的改变。

用君品文化碰撞摇滚乐，展现出富有活力的新一面，是对品牌文化的再度开拓与全新定义；用聚会场景诠释“知交”，无论是雪山音乐会本身，还是欢聚场景，都能形成天然的融合。

「滚动的力量·雪山知交音乐会」让3600万人同时线上蹦迪，这不止是一次冠名营销，更是习酒文化的播种，将“知交”与畅快欢聚绑定，为向着年轻飞驰的习酒成功拓展出新的场景。