汇编 | 严青青
年关将至，龙年生肖酒的火热从11月延续到了12月。聚焦于产品之上，酒企围绕生肖，可谓八仙过海，各显神通。颜色上以明丽黄色彰显龙年的气质，造型上融龙之神韵于瓶型，内涵上融传统生肖文化于一身，共同传达了酒企在文创赛道上的争奇斗艳。
在中华新春文化之中，以生肖文化为载体的新春之酒寓意着辞旧迎新，是在人情往来、家宴、团圆宴、礼品相赠中寄托美好情绪的重要载体，也是酒企发力文创的重要体现。本月，围绕龙年，酒企纷纷在塑造中国生肖文化的全新表达，而这也是文化自信的生动注解。
年份原浆古20·龙年生肖纪念酒
再造中华民族“龙图腾”
产品名称：2024甲辰龙年生肖版年份原浆·古20
上市时间：12月4日
快讯点评：
作为古井贡酒专为2024甲辰龙年准备的一款倾力佳作，古20龙年生肖版限量供应，且每瓶单独编号、配收藏卡。零售指导价999元/瓶，规格为500ml/瓶，52%vol。不仅颜值与品质俱佳，更巧妙地将龙文化融入产品设计之中，堪称收藏、礼赠的佳品。
在品质上，古20龙年生肖版由30多年酿酒经验老师傅亲手酿造，严选原粮，并于500余年明清国保窖池群中经过180天超长发酵，以提升其品质。此外，古20龙年生肖版仅取用距池底约10-20公分处的小部分酒醅，此处微生物最为活跃，得到的酒体弥足珍贵。
在外观上，瓶身沿用年份原浆经典盘龙玉玺器型，大气磅礴；中国景德镇皇家御用烧制工艺，配以“宫廷黄”釉彩，瓶身色泽明丽高贵，釉质细腻光滑，彰显皇家风范；背面则烫印中国国家画院副院长、南京书画院院长范扬先生为古井贡龙年生肖酒精心创作的国画作品《龙腾四海》，极具艺术文化价值。
行业声音：
这款集生肖文化、名家国画、古井贡酒文化于一体的古20龙年生肖版，纪念意义非凡，尤为适合作为重要场合、重点时刻的见证者，极具投资、收藏属性。而此次持续加码生肖酒市场，古井贡酒的意图很明确：通过营造一种更具文化内涵、更具广泛性的生肖酒文化氛围，更好地弘扬与诠释中国“年文化”。
潭酒1935宴席版加速抢夺“酱酒新黄金赛道”
产品名称：潭酒1935宴席版
上市时间：12月4日
快讯点评：
12月4日，潭酒1935宴席版在河南郑州正式揭开面纱，终端零售定价128元/瓶，品牌slogan定位“有喜事儿 就喝潭酒小红瓶”，直击宴席市场。规格为500ml/瓶，53%vol，酱香型。新品一出，酱酒百元价位段，再添生力军。
潭酒1935宴席版精选泸州本地的优质糯红高粱和赤水河地表山泉水仙女潭水为主原料，采用潭酒生产四大独门绝技酿制而成，历经一年水储，两年坛储而出，酱香幽雅，醇厚绵柔，在弘扬仙潭文化地缘和品质风格的前提下，延续了其系列产品“高端白酒大众化”的初衷。
新品外包装以红色为主色调，寓意着吉祥、喜庆，以金色为配色，寓意着好运与富贵。红配金的手工盒，在醒目的“潭”字标下面，布满了“宴”字UV暗纹，再搭配金属红色烤花酒瓶和金色电镀瓶盖，给人一种喜庆、典雅、大气又不失细腻的精致感，十分适合各类宴席场景。
行业声音：
“潭酒1935宴席版是一款内外兼修的高品价比产品。”有行业人士表示，“这样的优质产品定位百元价位段，更加贴合大众消费，符合让酱酒回归理性消费趋势，自然备受经销商喜爱。”
显然，此次潭酒1935宴席版面世，精准定位宴席市场，进一步丰富了潭酒1935系列的产品矩阵，加速潭酒对百元价位段细分市场的进攻，也成为潭酒进一步抢占新周期酱酒新黄金赛道的切实之举。
四特酒天工1988新品上市
特香品类高端化迎来新突破
产品名称：天工1988
上市时间：12月5日
快讯点评：
天工1988是四特酒继天工回味1952、天工1972以及春糖期间发布的天工20之后，推出的又一款战略新品。规格为500ml/瓶，52%vol,特香型，588元/瓶的定价，也让天工系列从超高端、高端市场延伸至了次高端市场的布局。
作为纪念1988年特香型白酒创型成功而研发设计的一款新品，天工1988沿袭了天工系列的“老酒战略”，选用6年以上坛贮基酒为基础，15年陶坛老酒为辅，30年稀缺老酒调味。酒体呈现出微黄透明的颜色，“清香醇纯，回味无穷”的口感凝结了四特酒天人共酿的精华，汇聚了四特一代代酿酒人的匠心。
行业声音：
随着新品上市，天工系列的产品矩阵变得越来越丰满，产品的市场价值不断凸显，天工系列对四特酒品牌也有着越来越强的赋能作用。其既蕴含着四特老酒的历史记忆，也顺应了消费市场对高品质老酒的需求，为特香品类树立起了新的价值标杆。
市场反馈：
“四特酒发新品，一是对天工系列的品质信心十足，有实力对新品的销售赋能，二是天工系列的好口碑与市场热度给予了四特酒强大的动力与底气。”也有网友评论：“品类高端化发展需要产品升级作为依托，随新品上线四特的高端酒矩阵又添一员大将了。”
容大酱酒中国龙
再造生肖酒爆款
产品名称：龘无止境 中国龙
上市时间：12月9日
快讯点评：
12月9日，茅台镇四大酱酒传奇品牌容大酱酒“龘无止境 中国龙上市，限量发售10000坛，每坛包装盒上印着的专属标号，使得该款生肖酒愈发弥足珍贵。
在颜值层面，瓶身设计沿用容大酱酒生肖系列经典的对称生肖构图。设计整体造型端庄大气，双龙戏珠的结构好似两条祥龙相互缠绕于山体之间。龙眼和龙爪描金点缀，背部的脊梁有精致的鳞片花纸，瓶盖为龙珠造型可谓是点睛之笔，球体上的祥云暗纹使整体设计更富层次感。
在品质层面，容大酱酒中国龙严格遵循“12987”传统坤沙工艺，采用经陶坛贮存10年的老酒为酒基，使用15年老酒经勾调、盘勾、品勾而成。
龙年是中国传统的“大年”，市场涌动的消费潜力巨大，容大酱酒适时推出龙年生肖酒，以高颜值、高品质和限量的机制，让其更具稀缺价值。从太平虎，到吉祥兔，再到中国龙，容大生肖系列酒的产品序列正在不断丰富充盈，为容大赢战酱酒中场带来新的文创增量、新的文化动能，点燃春节礼品消费市场的渠道热情。
行业声音：
有业内人士提到，该新品“酒体微黄透明，酱香突出，入口醇柔，回味悠长。诸味协调，口感丰满，空杯留香持久。果香、粮香、糟香、曲香接踵而至，酸香、烘焙香、兰花香、焦糊香纷至沓来”。收藏爱好者评论道：“这款生肖酒选用了号称瓷器之王的骨瓷。”也有收藏人士解释，“骨瓷质地润泽如玉，细腻通透，手感平顺光滑，美观典雅，兼顾艺术和使用双重价值，在以前是权力和地位的象征，实属收藏佳品。”
贵州大曲上新，以怀旧风、亲民味，再续记忆里的味道
产品名称：1.5L贵州大曲酒
上市时间：12月15日
快讯点评：
为了进一步坚持亲民惠民路线，普及正宗茅台酱香，贵州大曲酒重磅来袭。规格为1.5L装，53%vol，酱香型白酒。
在设计理念上，贵州大曲酒以贵州地域文化、民族文化为基调，重在体现地域性及家庭属性，打造地域名片。并以当代时尚插画艺术手法，融入蜡染元素、牙舟陶艺术，呈现新品的内涵和外在形象。
细节方面，选取鱼纹、莲子纹、蝴蝶纹、太阳纹、几何纹、青铜兽面纹等富有美好寓意的元素融入设计，同时涵盖贵州大曲5大历史事件。在视觉符号上别具一格，激发消费者与品牌的情感共鸣。
贵州茅台股份有限公司副总经理蒋焰分提到：“贵州大曲是贵州茅台酒股份有限公司推出的极具特色的产品，是‘茅台酱香、股份出品’中的重要成员。这一瓶贵州大曲，是贵州深厚艺术底蕴和民族韵味的生动表达。”
市场反馈：
“贵州大曲酒自诞生开始，就具有亲民惠民的品牌内涵，是一代贵州人的记忆。”“只有经典才能历经岁月考验，经受市场洗礼。”网友对贵州大曲的评论体现着对一段时光的美好记忆，也表明历经多年岁月沉淀，贵州大曲品牌深入人心，深受广大消费者青睐。
如今1.5L贵州大曲酒新品上市，无疑是强化地域特色、民族特色，唤醒了消费者对产品的特殊情感，持续演绎经典品牌的魅力。同时，从细分场景切入，主打“家庭情怀”，1.5L装新产品更符合餐桌式聚餐饮酒的体量，确保产品能够满足消费者期望的同时，提供更优质的体验感和价值感。
艺术新春酒再上新
国窖1573的艺术修养与自我超越
产品名称：国窖1573艺术新春酒
上市时间：12月16日
快讯点评：
12月16日，2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒上市发布会在青岛西海美术馆举行。国窖1573艺术新春酒每年每款全球限量发售6万件，其中，“气象无垠”艺术新春酒定价1499元/瓶，规格为500ml/瓶，52%vol。
自2019年起，国窖1573每年携手一位中国当代艺术家，推出艺术家联名的艺术新春酒，演绎中国白酒与艺术的完美融合。与前四款抒情风格的艺术新春酒不同，本次艺术新春酒以谭平艺术作品《闯入者》进行二次创作，突出视觉冲击与强烈的观感。
《闯入者》通过点、线、面以及颜料的不断覆盖和叠加表达出对“海”与“生命”的感受，构筑出新春万象的境界，赋予艺术新春酒独特的韵味和珍稀的艺术价值，这也将为2024年的新春带去跨界惊喜，让每一位见证者都能感受到“万象归春，气象无垠”的新春祝福。
泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰谈到：“推动国窖1573的经典品味与谭平先生的深厚艺术造诣相融合，促成‘气象无垠’艺术新春酒的上市，让中国白酒与中国当代艺术再次携手，共同演绎稀缺的品质、高雅的文化，共同让世界品味中国！”网友也纷纷评论：“中国白酒走向世界，需要这样的创新，中国白酒的文化自信。”“泸州老窖在创新上没话说，产品创新、年轻化都动作很多”
行业声音：
联手谭平，2024年国窖1573艺术新春酒势必以“闯入者”的勇敢姿态，展现出中国白酒在高端形象塑造和时代价值表达上的无限可能。与此同时，作为当前白酒行业鲜有的百亿超级大单品，国窖1573身上所蕴含的品牌能量正加速释放。
五粮液·甲辰龙年生肖酒磅发布
献给华夏儿女
产品名称：五粮液·甲辰龙年生肖酒
上市时间：12月18日
快讯点评：
五粮液这次推出的生肖酒有两款，500毫升“游龙精品款”全球限量发售99999瓶，采用五粮液传统陶坛存放5年以上的基酒，具有独有的五粮复合香、陈香浓郁、酒味全面，而1.5升““升龙陈酿款”的基酒更是在陶坛中存放10年以上，全球仅限量发售2024瓶。稀缺性、大品牌，注定了五粮液·甲辰龙年生肖酒“只此一龙”的价值。
在龙瓶的打造过程中，历经70余次设计修改，300余次开模调整，由工龄二十年以上的工匠，在1600多度的烈焰高温下锻造而成。同时，每个龙瓶都用纯金描金勾勒而成，造型栩栩如生、熠熠生辉，呈现出一种全新的视觉效果。
行业声音：
“五粮液·甲辰龙年生肖酒的推出，无疑是中国生肖文化的全新表达，也是文化自信的生动注解，更是五粮液立足自身品牌与产品优势，以用户需求为出发，谱写的酒文化和文化酒融合发展新篇章，打造的中国文化酒新样板。”也有业内人士提到：“我们能够感受到的不仅是五粮液生肖酒超越形式的突破，更是其基于初心带来的情感共鸣。”
五粮液·甲辰龙年生肖酒的推出，无疑是中国生肖文化的全新表达，也是文化自信的生动注解，更是五粮液立足自身品牌与产品优势，以用户需求为出发，谱写的酒文化和文化酒融合发展新篇章，打造的中国文化酒新样板。
小糊涂仙·源起红山
甲辰龙年鉴藏酒限量发售
产品名称：小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒
上市时间：12月19日
快讯点评：
12月19日，文化白酒品牌小糊涂仙推出了售价1999元/坛的小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒，新品全球限量发售2000坛（每坛1954ml），数量稀少，价值稀缺，具有极高的收藏价值。
外形上，以华夏文明早期形成期间重要分支“红山文化”的代表文物——玉猪龙为设计灵感，造型古朴雄浑。品质上，新品依托北纬28°中国白酒黄金三角产区的灵泉秀水，甄选生态原粮，匠心造就“醇厚甘柔，绵长馥郁”的卓越酒品，品质之臻充盈了其饮用价值。同时，该产品以1954毫升装瓶，正对应了1954年“红山文化”被命名的年份。
新春酒寓意着辞旧迎新，是在人情往来、家宴、团圆宴、礼品相赠中寄托情亲、友情、乡情等各种美好情绪的重要载体，也是酒企发力文创的重要体现。中国酒业协会理事长宋书玉认为，好的文创产品需要具备审美、功能、内涵三个特点，三者缺一不可。显然“文明可名，价值可鉴”的小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒同时具备这三点特征。
市场反馈：
网友评论：“无法拥有玉猪龙，但可以拥有小糊涂仙的玉猪龙。”“一年一度的生肖酒大赛，各家争奇斗艳，比的就是谁更花心思，显然，这一轮，小糊涂仙得分颇高。”
行业声音：
作为文化白酒的布道者，小糊涂仙在生肖纪念酒大概念的基础上，为产品注入多重文化内涵。小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒堪称中国白酒龙年纪念酒阵容中又一高端稀缺臻品，在一众龙年纪念酒中大放异彩，持续强化其在文化创新表达、品牌差异化等方面的优势。
而无论是于打开价格上行空间、提升品牌价值，还是适应酒业新一轮调整而言，要让文创白酒从合格到优秀，从品牌自语到与消费者共舞，都需要强大的文化力做支撑。从此次发布龙年文创鉴藏酒来看，小糊涂仙仍在坚定的践行文化战略，向传承中国优秀文化白酒第一品牌而行。
“君品习酒·崇礼”震撼上市
彰显习酒的底气与自信
产品名称：“君品习酒·崇礼”
上市时间：12月27日
快讯点评：
作为习酒布局高端价格带的全新力作，“君品习酒·崇礼”定价2000元以上，规格为500ml，53%vol，酱香型。其器型传承窖藏1988的经典鼓形瓶，并将作为习酒品牌符号的载体，为产品文化赋能。
外形上，瓶颈通过模具凹凸打造出16瓣菊花花瓣，取意“事事如意”，一展君子菊的乐观与坚强。品质上，以独特丹霞地貌为天然窖池，酿酒微生物丰富。选取陈年窖藏老酒，与多年份基酒，经习酒匠人倾心打造而成。
设计灵感上，产品的主视觉兰花标牌创意灵感源自孔子《猗兰操》，使用烤花工艺表现“兰之猗猗，扬扬其香”的优雅身姿，以简约的笔触描绘出兰花的清香与高洁，代表着中国以礼乐为先，集礼乐文化之大成的君子崇礼之道。
行业声音：
“白酒行业素来有谁占领了高端谁就是王者的传统，君品习酒本身就是非常强大的高端产品，在此基础上推出君品习酒·崇礼，势必将进一步夯实习酒的高端形象，考虑到这些年习酒的产品用户基础较好，消费者培育工作较好，高端政策推进有良好的基础，这款产品未来可期。”
作为习酒布局高端价格带的全新力作，君品习酒·崇礼的上市进一步打开了习酒未来发展的想象空间。同时，君品习酒的产品线也上延到了两千元价格带，这无疑将为习酒构建一条更为强大的产品护城河。
一支敬传承，一支敬未来，贵州茅台2023压轴发布两款重磅新品
产品名称：贵州茅台酒（散花飞天）、贵州茅台酒（巽風）
上市时间：12月31日
快讯点评：
贵州茅台酒（散花飞天），飞天文化系列的首支产品，规格500ml/瓶、53%vol，具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。致敬散花飞天，贵州茅台酒（散花飞天）的包装以敦煌壁画中飞天仙女元素为创作主轴，采用手绘方式，展现唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态。外部包装浓醇雅致的“飞天黄”，彩盒内部的双层云彩造型装饰，经典茅型瓶，全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格，极具文化价值和审美艺趣。
对于茅台来说，提升品牌价值的探索没有边界，丰富品牌内涵的征程没有终点。在当前充满变革与不确定的酒业大环境下，“飞天”标识或对“飞天”价值的认知，是一种确定性力量。
市场反馈：
“中国酒业圈对于‘飞天’两字的认知，早已超出商标与产品层面，成为一种价值共识和品牌名片。”也有茅粉评论：“人们不仅为新品的‘新’而欣喜，更为它的‘旧’而感动。”
而贵州茅台酒（巽風），是茅台首款以“天人共酿”为概念打造的数实融合产品，规格为53%vol、375ml。从外形上来看，这支新品的包装风格延续茅台传统，采用硬盒工艺，彩盒侧面新增了“巽風”元素底纹，瓶身正面标签特别印有篆体“巽風”印章。从酒体上来看，它以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，利用得天独厚的自然环境，采用科学独特的传统工艺精心酿造，历经五年而成，未添加任何香气、香味物质。
行业声音：
此次贵州茅台酒 （巽風），仅在唯一渠道巽風数字世界发售，这意味着它将是链接用户群落，强化品牌粘性的又一绝佳载体，也是继茅台二十四节气酒之后，又一支根植互联网生态的创新产品。
新年前一天登场的贵州茅台酒（巽風），自然将极大拉动π社区的成长壮大，组建丰富多样的用户群落，为后续的品牌培育、产品发布提供更多可能。
中端酱酒赛道升温，“实力派”茅坛·粮品天成压轴入局
产品名称：“茅坛·粮品天成”
上市时间：12月31日
快讯点评：
在年终压轴之际，茅台保健酒业持续优化在酱酒赛道的布局，携手河南弘之力酒业有限公司正式推出高质价比的酱酒新产品“茅坛·粮品天成”，强势占位中端酱酒市场，承接酱酒价格扩容以及酒类消费细分的时代红利。其规格为500ml/瓶，53%vol，酱香型白酒。
在产品工艺及品质上，茅坛·粮品天成严格把控生产原料质量，管控各个环节质量标准，生产过程中，采用多次发酵工艺酿制，确保产品拥有酱香醇厚、入口醇和、余味醇香的品质特点。
在创意体现上，茅坛·粮品天成酒将陶坛与当代经典酒瓶体结合，创新“日升瓶”设计，辅以碧城蓝主色系；由古代酒樽演变而成的方形瓶头，与瓶肩五优品质图标设计形成“外圆内方”的形态布局，也彰显独到的东方审美与文化气韵。
茅台保健酒业乘势布局，推出高质价比酱酒新品茅坛· 粮品天成，不仅是顺应行业趋势与满足市场需求，更要在这条赛道上树立一个新的标杆。
行业声音：
借助茅坛·粮品天成，茅台保健酒业不断夯实与传播自己的优势价值，持续提升终端的覆盖面、能见度和美誉度，也将形成市场口碑与传播效应，实现品质与文化的层层输出。
而成功跻身中端酱酒市场这条细分赛道，茅坛·粮品天成还将和其他头部品牌的中端酱香产品一起，在这一条充满惊喜与未来的新战线上，培育更多消费者，不断拓展市场基础与品牌影响力。
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