向“新”前行！2024与金沙“启新程 赢未来”

文 | 邓贤辉

2023年，对于中国酒业而言，又是极为不平凡的一年。宏观经济的调整以及产业发展的周期变革，促使着我国白酒行业进入到挤压式的增长新阶段，新问题、新挑战的不断涌现，都考验着白酒企业的发展质量和品牌韧性。

在市场竞争和区域竞争持续加剧大环境下，面对市场端所呈现的消费疲态，白酒行业也更加懂得高质量发展本质，并迫切地去追寻新的发展思路，构建高质量发展的布局。

而作为赤水河上游产区的引领者，在充满机遇与挑战的“白酒新世界”探索征程中，金沙酒业又应如何抓住新机遇，抢占发展先机？

在即将于1月11日在广州开幕的2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会上，金沙酒业也将以不断探索的发展实践与成长启示，作答行业新周期、白酒新世界的时代之问。

2023夯基固本

金沙酒业“蓄势储能”

岁月的轮回，伴随着变革与创新的足迹，凝结了克服一个又一个挑战的瞬间。自2023年1月10日华润酒业正式入主以来，依托于发展、渠道、战略、模式等全方位的综合赋能，金沙酒业正以全新的品牌蜕变势能，逐步迈向高质量发展的新阶段。

这一年中，中国白酒行业进入“存量时代”，在行业洗牌加速、品牌之间的竞争也日趋白热化的大背景下，金沙酒业持续优化在市场终端的布局，顺应酱酒产业变革以及消费变革的方向，稳市场、拓新路，顺利实现了“夯实基础 蓄势储能”的发展目标。

在这一成长历程中，“去库存、促动销”是金沙酒业2023年重要推进的方向之一。

在2023年9月召开的百家媒体走进金沙的交流座谈会上，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯开诚布公的说到：“自元月华润酒业团队进驻金沙酒业以来，主要从团队整合与组织架构和管理改革、品牌和产品升级、市场整治和降低社会库存等三个方面推进工作。”

基于全盘的战略部署与发展定调，金沙酒业不断深化渠道赋能，发挥啤酒渠道的赋能优势，并着力推进着经销商体系的重塑与优化。而经过近一年时间的持续推进，截止当前，金沙酒业已有效降低了社会库存。同时，通过对乱价经销商的梳理以及对线上渠道的严格整治，也推动了摘要酒的价格企稳回升。

另一方面，在华润酒业赋能后，作为白酒新世界的探索先锋，积极拓展新的细分领域，则是金沙酒业在2023年的另一个重点。

10月13日，伴随着“赤水上游 金沙小酱——金沙小酱酒新品上市发布会”在上海隆重启幕，这也意味着“高颜值、高品质、高性价比”的金沙小酱酒，正式加入到白酒新世界的探索征程中。

作为金沙酒业基于对新消费时代的白酒消费趋势以及消费人群变化的洞察后推出的首款产品，金沙小酱酒是金沙酒业实现品质表达与年轻化表达的重要载体，也是白酒新世界的探索先锋，依托于华润酒业的渠道优势与矩阵赋能，为金沙酒业的市场布局与品牌建设注入了新的活力。

2024接续奋斗

金沙酒业“启新程 赢未来”

迈进2024年，白酒产业现如今面临新的形势以及外部环境的影响，在新形势下的变革中仍存在不确定性的问题。如何在众多变化中找到白酒稳定发展的确定性，成为了白酒产业在2024年这个起点新一轮需要攻克的难关。

在整体处于深度调整周期的中国白酒行业，在华润酒业的赋能支持下，金沙酒业将坚定地秉承长期主义及乐观主义，在2024年轻装上阵、全速奔跑，更高效地释放发展新动能。

糖酒快讯了解到，在即将召开的“启新程 赢未来”金沙酒业2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会上，金沙酒业将聚焦于品牌策略的焕新与重塑，持续强化“摘要+金沙回沙”的双品牌战略，并在“啤白双赋能，白白共成长”战略赋能之下，进一步强化双轮驱动力。

同时，金沙酒业还将推动主力产品的焕新升级，深化产品美学展现以及产品品质优势，展现对品质及性价比的极致追求，以更高颜值、更高品质的产品表达，建立金沙酒业品牌辨识度以及产品竞争优势。

此外，随着国内经济发展和消费升级，以及白酒行业的周期效应，面向不确定的未来，金沙酒业又将如何打造白酒品牌发展新范式、撬动渠道新增量？这些问题的答案也将在会上一一揭晓。

随着金沙酒业本次品牌策略发布会的举办，意味着华润酒业旗下三大白酒品牌均完成品牌重塑与产品焕新，白酒业务进入全面发力的新阶段。在此基础上，依托于“啤+白”的战略赋能，2024年金沙酒业、金种子、景芝三大白酒品牌也将进一步释放优质发展势能，携手迈进白酒新世界。