郎酒“瓷酒迎新”！六大IP战略格局成型，打造中国陶瓷第一白酒品牌

百位大师走进百年郎酒，名酒、名瓷、名师缔造全新价值典范

文 | 李森

百名大师走进百年郎酒，近800件顶级陶瓷艺术集中亮相赤水河左岸，6件青花瓷孤品全部高价拍出……这些都是刚启幕的“2024郎酒庄园陶瓷艺术节”带给我们的震撼。

郎酒以如此顶级艺术盛事“瓷酒迎新”，为2024年的中国酒业带来“开门鸿”。

从今年开始，郎酒将在“价值创造、服务美好生活”意识的指引下，于每年年初举办“艺术节”（2024年首届为陶瓷艺术节）。

中央编办原副主任、中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和宣布开幕

它是基于传承古法酿造的“端午制曲”“重阳下沙”“秋酿开窖”三大节日，以及全面向C指导下的“郎酒庄园三品节”和“会员节”两大节日之后，郎酒打造的又一个盛大节日。

至此，郎酒围绕“品质、品牌、品味”打造的6大IP战略格局正式形成。

而这也是郎酒在去年11月成为茅奖、鲁奖达成战略合作，竖起“中国文学第一白酒品牌”大旗后，又在全新领域刷新行业地位，全力打造“中国陶瓷第一白酒品牌”。

名师、名瓷、名酒高阶融合

塑“中国陶瓷第一白酒品牌”

中国陶瓷工业协会数据显示，截至2022年底，全国有各类陶瓷实体3.6万个以上，总产值7000亿元以上，规上企业总产值6675亿元，利润总额424亿元……和白酒产业一样，这也是一个高价值领域。

这一次，郎酒以陶瓷为突破口，再度开辟出一条品牌高阶赋能模式，有望在行业确立“中国陶瓷第一白酒品牌”的全新占位。

瓷器（china）与白酒（Chinese Baijiu）的携手同台，为我们鉴赏并感知中国文化魅力，特别是提升中国白酒的审美与收藏价值，提供了一条充满期待的通道。

郎酒股份总经理汪博炜

而郎酒也将自身作为桥梁，以名酒之名嫁接名师。超一百位的中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师等匠人，构成了名酒与名师的长期交融机制。

纵观中国酒的演进与发展史，数千年来陶与酒都相伴相生，它凭借独特结构和醇化生香效果，成为高品质白酒的最佳拍档。正因如此，“陶瓶瓶贮，郞味十足”的风味密码，也将借“郎酒庄园陶瓷艺术节”IP的破圈，获得更广泛的认可与传播。

中国轻工业联合会副会长、中国陶瓷工业协会理事长杜同和

过去几年，有一个名字无数次出现在郎酒以及行业各类重磅活动上——“华艺陶瓷”。这是郎酒能够打造“郎酒庄园陶瓷艺术节”的底气，也是郎酒敢于确立“中国陶瓷第一白酒品牌”的关键支撑。

“对于郎酒而言，有温度的陶瓷，就像是酒的另一种生命力，因此，华艺陶瓷应运而生。”华艺陶瓷总经理肖书明道出了郎酒大手笔布局的原因。

合江县华艺陶瓷制品有限公司，是目前全亚洲最大规模的高档陶瓷瓶生产基地，它是郎酒践行品牌美学并保持产品品味的强力保障，近年来从这里走出的各类设计与精品，为郎酒赢得了市场口碑，也树立了行业地位。

中国陶瓷工业协会常务副理事长吴越申（左）、郎酒股份总经理汪博炜（右）为郎酒陶瓷制品研究中心揭牌

整个艺术节期间，“中国陶瓷艺术大师作品展”等三场重磅“陶瓷展”的同步亮相，自然也强化了郎酒庄园以及合江华艺陶瓷在陶艺圈的知名度。

承陶瓷艺术节的瞩目之势，郎酒还首发了“郎酒庄园诗酒陶系列酒”，再次刷新我们对鉴藏级白酒的认知。“将进酒”“郎酒赋”两支极度稀缺的产品，以陶瓷为审美载体，以书法为施展方式，以洞藏老酒为品质秘笈，精准诠释了名师、名瓷、名酒的价值本质，完成了一次超越艺术形态本身的融合。

另外活动期间，著名陶瓷艺术家何炳钦为郎酒创作的6件青花瓷孤品全部高价拍出，也是对“名师、名瓷、名酒”价值潜力的最好印证。

最中华、最美好、最郎酒

六大IP战略浇筑最强壁垒

郎酒坚守的“酿极致好酒”理念，从一开始便建立在极为广阔的视野基础上，它不仅仅扎根与赤水河左岸的水土气息生，还致力于触达更丰富的领域，其中与文学、艺术等文化形态的互动，一直是郎酒演绎极致并确立优势的有效方式。

东经106°、北纬28°的郎酒庄园，是以酒为媒荟聚多类型艺术，并绽放灿烂文化光芒的世界级坐标。它拓展了中国白酒的边界，也拉升了这个古老产业与时代交流碰撞的维度，更以一年超20万到访人次的极高人气，成为跳出传统酒业江湖的一座“世外桃源”。

融天地间展大美东方之境，承古法之技展佳酿之韵，吐纳赤水河左岸49公里的神秘与壮美，携极致理念丰满创想空间，都是郎酒庄园正在释放的清晰信号。

首届郎酒庄园艺术节的亮相，丰富了郎酒对外呈现价值创造力的途径，通过锁定瓷器这一最具中国魅力的文化符号，郎酒代表中国白酒接纳由“瓷酒”交融，带来的品质、品牌、品味提振，而这也是郎酒一贯的“用价值创造价值”的精准诠释。

正如郎酒集团董事长汪俊林所说：“瓷器与白酒，这两种五千年文明史上最中华的符号，在赤水河左岸相逢后，融入了庄园酱酒‘青花郎’。

郎酒与陶瓷艺术的顶级联动，以及这一过程中酒与瓷器交融的创新表达，将价值赋能点落脚到青花郎身上，筑成这支酱香明星大单品的又一条“护城河”，为它的无法超越再添新维度。

郎酒庄园陶瓷艺术馆

更具长远意义的是，郎酒三品战略框架下的六大战略IP的正式成行，将以系统化矩阵确立郎酒在BC端的引领优势。六大IP各司其职，六大维度各树风采，打造一套饱和式品牌缔造方式。

它们将让郎酒在全年保持极高的露出等级，让赤水河左岸保持持续的高热度，各界顶级资源源源不断的纷至沓来，以及由此融合碰撞出的创新内容，将始终让郎酒庄园站稳酒业C位，并让加速确立的“左岸郎香”体系，更富穿透力和辨识度。

郎酒的2024年，定将不负期待。