龙文化加持，年份原浆·古20生肖系列里的年酒情怀

文 | Mia

春节临近，家家户户进入到置办年货的阶段。迎接寓意着风调雨顺的“甲辰龙年”特殊年份的到来，各类“龙”元素的产品成为市面上的绝对主角，为华夏大地升腾别样年味。

龙腾四海，福兆神州，各家中国白酒品牌也纷纷以推出生肖酒的形式，表达对“龙”文化的诠释，寄寓对新年的祝福。就在上个月，古井贡酒年份原浆·古20龙年生肖纪念酒如期上新，延续生肖酒的IP，已经与此前出的牛、虎、兔年生肖酒一起在不少收藏爱好者的酒柜列队。

龙元素塑身，深化品牌标识

中国人对龙的特殊情感，源自传统文化中先民对神灵图腾的崇拜。而古井贡酒·年份原浆系列采用经典“盘龙玉玺”器型，是基于中国白酒领域“龙文化”的深耕，从品牌内涵来看，古井贡酒与“龙”之间又特殊的关联。

多年来，方圆四寸、上盘蛟龙、沿袭古代宝玺的年份原浆瓶型形象早已深入消费者心中，特别是盘踞于酒瓶上的“龙”设计造型成为古井贡酒品牌标识的一部分。又遇龙年，也是古井贡酒年份原浆·古20龙年生肖酒一经面世就引发消费者火热预购的重要原因。

为进一步诠释“龙”的文化象征，除了延续经典瓶身“盘龙”浮雕造型外，年份原浆·古20龙年生肖酒还在背面则烫印中国国家画院副院长、南京书画院院长范扬先生特别精心创作的国画作品《龙腾四海》，图中的“青龙”代表东方，属木，寓意基业长青，极具艺术价值，在色调上，以“宫廷黄”釉为底，尽显“贡酒”皇家风范。

在酒体上，年份原浆·古20龙年生肖酒源自酿酒遗址公园小产区，经500余年的明清老窖池酿造而出，由有着30多年酿酒经验的老师傅亲酿，香气优雅，粮香、曲香协调，配合“择层取醅”的工艺优中选优，让年份原浆·古20龙年生肖酒的产量有限，更具稀缺价值。

在中国老八大名酒的品牌基础上，年份原浆·古20龙年生肖酒每一瓶配备了单独编号与精美收藏卡。产品外观上彰显龙腾四海，风调雨顺，天赐甘霖，四方祥瑞等设计内涵，定价千元价格带，适配收藏纪念、高端礼赠、宴请、封酒纪念等消费场景。

迎甲辰龙年，过大年喝古井

自2021年推出辛丑牛年生肖纪念酒获得市场青睐后，年份原浆·古20相继推出虎年、兔年生肖纪念酒，“生肖系列”已经成为古井贡酒的又一个品牌IP。

作为中国文化独有的象征，生肖酒更能够从习俗与文化的角度引起消费者的情感共鸣。深耕生肖酒IP，为年份原浆·古20产品系列打造了独特的文化定位。

而古井贡酒的另一个身份，是“年文化”的坚守者。多年特约央视总台春晚、独家冠名安徽卫视春晚及江苏卫视春晚，随着“过大年，喝古井，看春晚”的口号刻入国人“年夜饭”的记忆当中，年份原浆·古20成为中国白酒与中国传统节日、中国传统生肖元素融合的典范。

近年来推出生肖纪念酒、成立古井贡酒·年份原浆文化研究院、举办年文化论坛等一系列举措，是古井贡酒对“中国年酒”长期深耕的证明。所取得的良好成效，促成了古井贡酒每一款新品的热销。

在行业人士看来，古井贡酒“年文化”品牌战略已经实现从产品到品牌形象的搭建，而在另一方面，以千元价格带为定位，年份原浆·古20对标高净值商务人群和收藏爱好者的消费需求，成为古井贡酒品牌形象升级的重要举措，共同成为古井贡酒全国化进程的重要支撑。

年关将至，古井贡酒已经为迎接“中国年”提前展开了布局，例如在高铁上开启“2024春节·古井贡酒扫码有奖互动活动”，在高铁的枕片上设置二维码，扫码有机会获得“小酒”等奖品，为返乡的消费者提前送上年味，伴随中华儿女回家度过中国年，同时进一步深化“年酒”属性。

60年一遇的润龙年，为了祝福，等待一个甲子的光阴，古井贡酒精心准备，相继推出高端价位带的年份原浆·古20龙年生肖纪念酒、超高端价位带的年份原浆·年三十龙年生肖酒，开展终端活动，迎接农历新年的到来，期待古井贡酒将携带这份“年味”，为消费者带来更多惊喜。