“直播+美食+美酒”，从钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版发布中看到“守正创新”的力量

文 | 吴明辉

于龙年生肖酒赛道的守正与创新中，中国酒业再度迎来一款重磅生肖文创酒产品。

1月19日，钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版发布会在钓鱼台酒之夜——万人千宴品鉴会北京主会场成功发布。钓鱼台酒业董事长黄凤文、总经理丁远怀和来自全国各地爱好、支持钓鱼台酒的社会各界人士，以及全国各地的经销商、消费者以直播连线的方式，共同见证钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版的发布。

本次钓鱼台酒业以直播的形式，在“万人齐举杯，同饮钓鱼台酒”的万人千宴品鉴会中发布钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版。通过“直播+美食+美酒”的创新体验形式，邀广大消费者与经销商们深入体验钓鱼台酒的品质内涵，传播钓鱼台酒的品牌文化，共同促进钓鱼台酒品牌势能的释放，为即将到来的春节旺季释放品牌势能。

以龙为题，传承东方美学

生肖文化是中华民族特有的历法文化，据湖北云梦睡虎地和甘肃天水放马滩出土的秦简可知，先秦时期即有比较完整的生肖系统存在，至今已有三千多年以上的历史，是中华民族最广泛、最标志性的传统文化。而龙作为中华民族的图腾，更可追随至新石器时期，其所代表的富贵、吉祥等寓意更是深受人们喜爱。正因如此，甲辰龙年生肖文创酒不仅仅只是一款美酒佳酿，更是传承中华传统文化记忆的美好载体。

黄凤文发言

发布仪式

本次发布的钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版共有 2 款，一款是钓鱼台国宾酒甲辰龙年珍藏版（建议零售价1999元/瓶），限量销售1.2万瓶；另一款是钓鱼台国宾酒甲辰龙年标准版（建议零售价1599元/瓶），限量销售3万瓶，两款都处处体现着中华传统文化的记忆，如瓶盖是以圆明园中十二兽首之龙首为原型进行打造，特别采用了古法琉璃工艺，通透有光彩，富有观赏性。

丁远怀做产品解读

同时本次钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版还延续了钓鱼台酒业企业本身的文化烙印。

在文化内涵上，钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版，是继钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版之后的又一力作。钓鱼台品牌标识源于乾隆皇帝御笔亲题的“钓鱼台”三个字，本次钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版继续融入了大量的乾隆元素，将乾隆皇帝钟爱的《九龙图》设计于瓶身上，并将其创作的生肖诗融入到产品设计中，使得钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版集结了书法、绘画、诗词三重佳作，为消费者带来了视觉、文化上的多元享受。

创新文化表达范式

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示：“推进中国酒业高质量发展需要守正创新。”在本次钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版发布活动中，糖酒快讯便看到了一个“传承东方美学经典，创新品牌文化表达”的钓鱼台酒业。

一方面是对传统文化与美酒两者表达的创新。回顾现代白酒量价齐升的发展历史，可以看到文化对酒类消费的主导作用，钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版不仅对生肖文化、龙文化进行了深入挖掘，并且还将其与自身品牌相关的“乾隆文化”做出有机碰撞，从而实现了生肖文创酒文化价值的创新升维。

另一方面是对品牌文化表达的创新。当前，酒业进入内卷竞争、低速发展的新一轮调整周期已成为行业共识，越来越多企业与专家认为新一轮调整周期下酒业的突破口在消费端，因此近一两年来可以看到越来越多企业都在营销C端化。钓鱼台酒业本次在钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版发布活动中创新了品牌文化表达，百场品鉴会与钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版在直播间中碰头，带来了一次可以体验的生肖文创酒发布活动。

“直播+美食+美酒”的创新形式，还能够让消费者直接感受钓鱼台酒的品牌文化，加固钓鱼台酒与核心受众和潜在消费者的沟通桥梁，最终实现有效培育终端消费者、助力商家拉升产品动销的目标，是钓鱼台品牌文化表达的一次重大创新。

最后，糖酒快讯获知，1月20-22日，每晚9:00-10:00，钓鱼台酒业总经理丁远怀将在抖音李国庆直播间（抖音号：liguoqing0602），在线发售钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版，并推出限定3天的专属价格，欢迎观看。让我们拭目以待！