郎酒连续释放重磅信号，这才是酒业变革期的头部担当

二次创业催奋进，351工程践行忙

文 | 李森

过去几天，郎酒庄园释放出一系列重磅信号，再次让全行业目光聚焦到赤水河左岸。

发布2023年度十大图片；

官宣“思想、团队、产品”三大升级；

官宣两大事业部更名及销售团队整装亮相；

启动浓酱兼香百亿销售倒计时；

启动红花郎春晚季；

投用天宝峰包装物流中心

它们和正在加速推进的第五代青花郎全国布局战役一起，让郎酒在2024年开年便保持着强劲的冲击力，这条独立开创的品牌赛道，率先对行业发展趋势和不确定环境，做出了回答和响应。

2023年，是郎酒开启二次创业的元年，在“百年郎酒”总纲领的策动下，2万郎酒人交出了一份破记录的成绩单，起势即精彩。

此次郎酒股份总经理汪博炜官宣发布的多个重要举措，将在2024年为郎酒抢占新机遇、培育新增长极、优化供应链提供引导力量，延续“这边风景独好”以及“自成趋势”的发展节奏与状态。

而“在变革中重塑”这一主题，更应是中国酒业在2024年的一种共识。

图说2023大变革

奠定2024强基调

郎酒年度十大图片发布活动已经连续举办多年，今年这个年度保留节目首次来到郎酒庄园，在规模与传播效应上再次升级，让更多人真切地在赤水河左岸，回顾并见证郎酒砥砺前行的足迹。

2023年的十大图片代表着郎酒的十个高光时刻，涉及组织机构调整、重要人事任命、全新战略发布、核心产品升级、品牌精准深耕等众多领域。顺着这条回顾脉络，郎酒穿越周期的智慧和决心得到全息呈现。

郎酒股份总经理汪博炜

青花郎事业部“分拆”；官宣“兼香战略”；“87”后总经理；《百年郎酒》总纲领；龙马酒庄奠基；天富生态酿酒区投产；第五代青花郎上市；郎酒乌镇实践；红花郎绽放全国二十年；“双创”历史新高。

糖酒快讯作为几乎每一个关键瞬间的亲历者和见证者，能够再次在这些图片中感受到时代变革的波澜壮阔，以及中国白酒迈向多极化格局的铿锵步伐。

以百年总纲领为蓝图，郎酒在2023年进一步完成年轻化、智慧化、高效化的组织调整与配套，“87后”总经理汪博炜肩抗重任，为郎酒的二次创业增添活力；在大单品效应与经典之力的拉动下，红花郎与青花郎各自绽放精彩，品牌影响力和圈层渗透度继续提升。

而第五代青花郎的升级亮相，更是成为酱酒品类迈入风味各美其美时代的标志性事件，也将引发一系列连锁反应，而逆势之下关键业绩数据创下历史新高，则证明了郎酒战略设计和实施路径的正确性，让我们对郎酒的2024年更加保持期待。

毫无疑问，郎酒的2023年度十大图片，是我们窥探中国酒业大变革的观察口，也塑造了头部酒企响应时代、挑战自我、锐意进取的标杆形象。

在活动期间，郎酒股份总经理汪博炜发布的“思想升级”举措值得特别关注，它可以视为郎酒在2024年面对市场、面对消费者、面对团队时的一种态度和基调。

“向消费者再靠近一点点”升级为“向消费者再贴紧一点点”，仅仅两个字的改变，意味着2024年的郎酒将在极致思维下，确立更加锐利的品牌攻坚策略，并在现有的触达强度和广度上，完成质的跃升。

百亿兼香辟新极

两香双优塑新局

形势催人奋进，时间弥足珍贵。从去年正式提出兼香百亿征程后，郎酒进入“酱香高端，兼香领先，两香双优”发展阶段，其中兼香板块的布局动作，时刻牵动着行业的注意力。

此次郎酒针对第二增长极进行的组织架构调整，信号十分明显，即快速做强做大浓酱兼香板块，在多个价格带和消费区间确立核心大单品，分别给予相应的战术匹配和资源配置。

郎酒浓酱兼香百亿销售倒计时开启

随着小郎酒事业部更名为顺品郎事业部，郎牌特曲事业部更名为龙马郎事业部，郎酒顺势启动了浓酱兼香百亿销售倒计时。活动现场四个醒目的“709天”倒计时牌，意味着在不到两年时间里，郎酒要强势成为兼香第一品牌。

在顺品郎事业部总经理杨飞、龙马郎事业部总经理陈振伟现场分享的郎酒兼香产品升级策略中，顺品郎、郎牌·黑马特以及未来的龙马郎都清晰明确了自身优势和战略任务。同时，龙马酒庄和郎酒庄园的世界级酒庄双子星架构，更是极富冲击力——郎酒为兼香板块的百亿版图，做好了充分地准备。

与此同时，郎味十足的青花郎、红红火火的红花郎，也将以2024年为突破口，继续巩固自身在消费市场的引领地位。

第五代青花郎仅仅上市90多天便掀起一股流行风潮，郎酒为其注入文学、艺术、美学、风味等维度上的独一无二优势，并让产品的综合价值不断延展与叠加，有望在2024年在千元高端区间实现质变级的跃升。

而红花郎作为次高端价格带上的经典力量，在畅销20多年的市场底气和口碑高度基础上，从2023年开始便获得源源不断的助力，曝光度和能见度几何级提升，成为酱酒调整期内的明星产品。

中央广播电视总台总经理室客户服务一部主任刘丽华（右二），英迈传播董事长赵晓春（左一），四川广播电视台党委委员、副台长杨晓（左二），郎酒股份副董事长付饶（中），郎酒销售公司总经理助理兼红花郎事业部总经理李俊（右一）启幕红花郎春晚季

如今再次回归央视总台春晚的红花郎，还将借“红花郎春晚季”的启动，为消费者提供最具喜庆气息的用酒选择，强化其“酱香典范”的风采与本色，印证经典大单品穿越周期的生命力。

而上述这一切，都将是郎酒推进“351工程”过程中的弹药与动能。

时代需要龙马狼精神

让第一唯一成为标配

等待风口或观察周期，并不能让企业走得更稳和更好，只有将变革勇气注入基因，去不断践行敢为人先的探索，才是中国酒业保持繁荣和长青的关键。

如今的酒业圈，需要郎酒敢闯敢干的“龙马狼”精神。

伴随着郎酒的二次创业征程，每年数十万人次的到访者来到郎酒庄园，他们在这里碰撞思想、交流方法、探索品牌之道，这能让郎酒收获更广阔的的视野，并始终保持变革与重塑的紧迫感。

在“龙马狼”精神的驱使下，这里能为行业输出一系列的“惊叹号”，自然也是理所当然。郎酒正摊开巨大的蓝图，在多个领域分别斩获“第一”与“唯一”，比如青花郎身披的“中国文学第一白酒品牌”“中国陶瓷第一白酒品牌”“中国高铁第一白酒品牌”……

正因为让“第一”和“唯一”成为标配，郎酒旗下核心单品都拥有了充满辨识度和价值感的竞争优势，也让我们看到中国白酒与更广阔资源碰撞下的更多可能。

这一次，郎酒还在供应链端再次确立领先优势。

郎酒天宝峰包装物流中心投用剪彩仪式

历时4年、占地100亩、总投资3.6亿的郎酒天宝峰包装物流中心正式投用，它是行业第一个拥有现代化双立体库配置，也是行业内唯一一座集科技、生态、深度体验功能为一体的酱酒包装物流中心，它和“西南第一、兼香唯一”的郎酒兼香智能立体库一起，构成郎酒“351”工程的关键配套，为实现“两香双优”格局提供强力支撑。

郎酒股份总经理汪博炜（左）与郎酒股份机械自动化总监王磊（右）探讨自动巡检机器人

另外，郎酒造“露天陶坛自动巡检机器人”迎来行业首秀，这个包含自动智能巡检设备及陶坛健康度管理系统的高科技助手，将全面加强十里香广场露天坛贮的安全性，在提升能效的基础上坚实保障郎酒极致品质。

这些创新举措的陆续投入使用，都是郎酒践行“古法酿造 现代设备 智慧生产”理念的清晰动作，郎酒对守正创新的理解和实践，以及从内到外呈现的变革勇气，无疑都是宝贵的品牌财富。

包装生产车间

整个发布期间，郎酒多次提到“争第一”“成为第一”，这是一种不停歇的战斗信号，也是“龙马狼”精神的重要内涵，更是郎酒二次创业中不可或缺的内生力量。

极致三品、酿好酒、客户第一、唯客是尊——随着郎酒2024年品牌、营销战役的打响，我们还将继续在赤水河左岸，发现中国白酒的无限生命力，郎酒在龙马狼精神下营造的庞大理论与实践体系，代表着未来也象征着希望。