河套酒业集团品牌形象片亮相CCTV-2“民族品牌”工程，区域名酒传播再上新台阶

文 | 鲜宇涛

河套酒业集团新年铸新篇。近日，河套酒业集团品牌形象片登陆CCTV-2“民族品牌”工程。十五秒的广告片，展现了河套平原的丰饶与悠久，塑造了河套王高端商务的品牌形象，让河套“高端浓香 淡雅正宗”的声音被更多消费者看到，扩大了品牌知名度。

在2023年，河套酒业在名酒下沉加速、消费复苏疲力的大趋势下实现了“突破年”的既定战略发展计划。作为内蒙古酒业的领衔代表，河套酒业已然将推动“蒙酒振兴”和突破地域壁垒、实现区域名酒品牌进阶作为未来的主要攻略目标。此次与CCTV-2“民族品牌”工程的战略合作，让河套酒业的品牌传播再上一个新台阶，为河套酒业2024年的发展开了一个好头。

民族品牌，匠心传承

以“铸造民族品牌，传承工匠精神”为核心理念的《民族品牌》是CCTV-2财经频道重磅打造的项目，旨在通过央视平台，践行品牌强国战略，推动中国品牌建设，发扬中国品牌中创新先锋和行业领跑者的使命感和引领作用，提升民族自豪感，向世界展示中国品牌力量。

白酒是区域属性和文化属性兼具的独特产物，融汇了民族地域、酿造历史、消费认同、产品品质等多种元素为一体。作为中国生态淡雅型白酒的创领者和蒙酒振兴的领衔者，同时拥有着72年产业历史底蕴的河套酒业，能够加入“民族品牌”工程战略并不让人意外。

从民族文化和匠心传承角度看，河套酒业扎根在世界美酒特色产区内蒙古巴彦淖尔，不仅集聚了北纬40°光热资源所赋予的“天时”，更在黄河几字弯的丰沃产区“地理”之上，积累了精湛匠心工艺所沉淀下的“人和”。凭借其历史传承的“套酿古法”所创造出的“窖香幽雅、绵甜醇厚、谐调甘爽、味净香长”的“生态淡雅型”白酒，在中国白酒行业独树一帜，在白酒行业堪称典范。

尤其随着河套酒业在酿造工艺上的不断精进和在品质打造上的精益求精，历经三十多年的技术研发投入，以对“工匠精神”近乎严苛的追求，在传承传统文化和保持区域特色基础上不断创新。通过一次次产业升级，充分将区域特色和民族文化彻底精炼融合，实现了品质风格与品牌文化的完美统一，尤其凭河套酒业在“色香味格”上的极致品质表现，早已成为名副其实的“中国北方第一窖”，同时也早已成为内蒙古白酒行业的第一品牌，“高端浓香·淡雅正宗”的领袖地位坚如磐石。

“源自黄河几字弯的沃野河套”

“高端浓香，淡雅正宗”

简短15秒的东方美学视觉短片，不仅是将河套酒业的产区优势和品质底蕴完美彰显，更将河套酒业对美学文化的追求和对匠心工艺的坚守清晰溢现。

而今河套酒业品牌形象片在央视的播出，既占据了黄金项目的黄金时段，又以“工匠精神”为旗帜，能够在国家级平台的广泛传播体系下更快聚集品牌口碑，打破品牌与消费者之间的壁垒。我们凭此可以预见，完美融合了传统文化、地域特色和匠心品质的河套酒业，正在加快区域名酒“走出去”的步子。

以名酒定位发展

以民族定义品牌

这是一个白酒行业加速内卷、经济下行压力空前的多变时代，随着名酒加快进军下沉市场的脚步，作为区域白酒品牌更需要在此时此刻增信心、提效能、扩影响、加渗透、多创新、保特色，积极开展产区名片打造工作，实现以开放发展，助推文化之变、战胜市场之变。与CCTV-2“民族品牌”工程达成战略合作，在央视平台进行文化宣扬仅仅只是河套酒业2024年营销发展战略实行的第一步。

在河套酒业2024营销规划暨2023表彰大会上，河套酒业党委副书记、总经理淦吉林明确直言，河套未来的目标是要参与到更大的市场中去。

在未来的发展中，河套酒业表示将继续做好产品品质的持续提升和优化，加快市场布局以及模式推广，建立与消费者的深度联系。同时对现有的以青铜钫、河套王、河套老窖3大核心品牌为中心的“三大品牌、九大品系”战略体系进行不断的完善和丰富，打造品牌的长期主义。以名酒眼光、思维做品牌，以地产酒手法做产品，让河套酒业保持持续高质量的增速发展，并带领蒙酒产区实现产业振兴、区域扩张和品牌突破，成为地方特色名片。

此次河套酒业集团与CCTV-2《民族品牌》进行深度合作，借由央视的广阔传播平台扩展品牌声量，不仅传递出了昂扬向上的白酒品牌应有的自信姿态，让行业看到了生机勃勃的白酒品牌增长力，更为河套酒业从北方区域名酒走向全国新生名酒的战略步伐铺陈了有力的一步。